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調查顯示，50%以上的品牌商表示一開始使用直播營銷主要是因為公司內支持創(chuàng)新，將直播作為一種創(chuàng)新實踐。但從實際效果來看，70%以上的品牌商通過直播很好地提升了產(chǎn)品銷量，起到了很好的營銷效果。
同時，60%以上的品牌商認為是產(chǎn)品和服務的好口碑吸引消費者來到直播間。這說明，對品牌商來說，貨品質量仍是直播營銷的關鍵和核心。
大量商家參與直播，也帶火了代播生態(tài)。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，淘寶上的代播服務機構還是0家，到現(xiàn)在已經(jīng)增長為200家。對負責直播內容生產(chǎn)、運營、營銷的MCN機構的調查顯示，97%的被調研機構都選擇直播傭金分成作為最主要的營收途徑，其次為廣告營銷。
除了大眾熟知的主播外，直播間還誕生了助播、選品、腳本策劃、運營、場控等多種新就業(yè)崗位。中國人民大學一份研究顯示，淘寶直播共帶動上述直接和間接就業(yè)機會173.1萬個，其中交易型就業(yè)機會共102.2萬個，新型崗位就業(yè)機會共70.9萬個。
品牌方、商家、運營機構、主播、平臺、服務商、用戶，眾多參與者共同構成直播電商的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動著行業(yè)向前發(fā)展。
高速態(tài)勢能否持續(xù)？
——過去8個季度，淘寶直播增速保持在100%以上，近半品牌商認為直播電商將繼續(xù)高速發(fā)展
直播電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢怎么樣？高增速能繼續(xù)保持嗎？
來聽聽商家怎么說。
在被問到對于直播電商未來一年的發(fā)展判斷時，45.2%的品牌商表示很有信心，認為它會繼續(xù)保持高速發(fā)展；24.1%的品牌商認為直播電商會進入平穩(wěn)發(fā)展期；25.6%的品牌商認為直播電商未來會進入瓶頸期，發(fā)展速度會慢下來。
至于給出上述判斷的理由，68.3%的品牌商表示因為圍繞直播電商的服務機構會越來越多，直播電商生態(tài)會越來越豐富；62.3%的品牌商表示未來平臺會給予更多流量支持；此外，還有57.3%的品牌商表示未來消費者對直播電商會越來越推崇，會逐漸養(yǎng)成直播購物的習慣。
李明則介紹了幾個數(shù)字：2019年“雙十一”期間，天貓的成交額是2600多億元，而淘寶直播引導的成交額不到200億元，僅占比約7%。“這樣看，淘寶直播依然有很大的空間”。
過去8個季度，淘寶直播的增速保持在100%以上，也就是規(guī)模還在翻倍中。“按照這個趨勢來看，增長趨勢依然還在，速度并沒有減下來。”
此外，李明也圍繞從業(yè)者的格局來看問題。“今年中國的半個互聯(lián)網(wǎng)圈幾乎都在參與直播帶貨。我們認為一定有足夠的紅利空間，大家才會想盡可能多占有市場，而不是撤場、不玩了。”他說。
“直播電商將會更加泛在。”展望未來，畢馬威中國首席經(jīng)濟學家康勇這樣認為。他說，直播將成為電商的營銷新標配，5G等新基建設施將使直播電商場景更多元化和泛在化，直播人才培養(yǎng)將會加速，直播電商也會向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)鏈垂直發(fā)展被認為是機構未來3年直播電商業(yè)務的主要發(fā)展方向。比如，以往做全品類直播的將向美妝、母嬰等細類產(chǎn)品直播轉變，這意味著，未來公司在直播電商業(yè)務的經(jīng)營上會越來越專業(yè)化和精細化。
《報告》同時指出，直播在快速發(fā)展的同時，也存在贈品不兌現(xiàn)、延期發(fā)貨、商品被夸大或虛假宣傳等風險點。今后對于不同風險點和風險等級的直播，應進行綜合評估、分類管理，這也對平臺提出相應要求。（來源：人民日報海外版 記者 李 婕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 直播電商 |
