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電商是下一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)
但快速崛起的可能性不大
抖音電商的閉環(huán)推進(jìn)看起來(lái)有點(diǎn)匆忙，但又不得不加快步伐。
“斷鏈對(duì)商家、MCN肯定有影響，但這是不得不走的一步棋，不然一直是給別人做嫁衣。”面對(duì)外界猜測(cè)抖音的做法是否太著急，一名字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士表示，“字節(jié)跳動(dòng)最不怕的就是快，這是一貫風(fēng)格。”
該內(nèi)部人士對(duì)AI財(cái)經(jīng)社透露，“字節(jié)跳動(dòng)放棄國(guó)際化以后，教育和電商是下一個(gè)戰(zhàn)略方向，8月份開會(huì)的時(shí)候已經(jīng)說(shuō)了。”
另?yè)?jù)《晚點(diǎn) LatePost》獲悉，目前字節(jié)跳動(dòng)電商部門正在內(nèi)部搭建供應(yīng)鏈支持團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員多有阿里、京東背景；品控團(tuán)隊(duì)也在搭建中，團(tuán)隊(duì)成員有幾十人，主要負(fù)責(zé)抖音小店產(chǎn)品質(zhì)量的把控。
據(jù)AI財(cái)經(jīng)社此前了解，抖音電商總部位于杭州八方城，距離淘寶大樓3公里，并在大規(guī)模挖有電商經(jīng)驗(yàn)的人才。
為了完成今年抖音電商2000億元GMV的目標(biāo)，抖音也使出渾身解數(shù)。比如此前邀請(qǐng)抖音小店服務(wù)商進(jìn)駐，并給予現(xiàn)金激勵(lì)。當(dāng)小店服務(wù)商邀請(qǐng)商家客戶進(jìn)駐、完成開通并實(shí)現(xiàn)200元以上的訂單成交量后，抖音則會(huì)給予服務(wù)商200-400元的獎(jiǎng)勵(lì)。
抖音構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)的動(dòng)作越來(lái)越強(qiáng)硬，而另一側(cè)被限制的淘寶，近期與抖音的競(jìng)對(duì)——快手正在加強(qiáng)合作。10月10日，快手與淘寶特價(jià)版聯(lián)合推出“1元更香節(jié)直播PK賽”活動(dòng)。在與京東戰(zhàn)略合作后，快手與淘寶的良好互動(dòng)，讓快手與抖音的直播間GMV爭(zhēng)奪戰(zhàn)更添懸念。
不過(guò)一名直播行業(yè)人士直言，“短時(shí)間內(nèi)，抖音要做到京東和淘寶的體量不太現(xiàn)實(shí)，它的體系是基于流量和內(nèi)容生態(tài)，整個(gè)轉(zhuǎn)化過(guò)程需要時(shí)間，并且抖音電商的規(guī)模原本就和快手相差幾百個(gè)億，迅速崛起的可能性更小。”
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，抖音熱銷榜前列的商品，多數(shù)為50元以下的商品，并且以食品居多，平均客單價(jià)與SKU的成熟電商平臺(tái)相差甚多。
多個(gè)品牌方也提到，上架抖音直播間的意圖中展示大于賣貨，并非真的看重直播間的銷量。“抖音小店目前來(lái)說(shuō)還只是針對(duì)直播和短視頻，沒有日常流量，如果是以賣貨為目的，找主播不如商家自播。”一位抖音小店商家直言。
從斷鏈開始，抖音電商已踏出這一步。在國(guó)際化戰(zhàn)略受到擠壓時(shí)，急切推進(jìn)的抖音小店若想要給予字節(jié)跳動(dòng)新的信心，還有很長(zhǎng)的路要走。
�。☉�(yīng)采訪對(duì)象要求，文中秦彤、沈琦均為化名）
來(lái)源：AI財(cái)經(jīng)社 馬微冰 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 抖音 |
