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京東新近發(fā)布了一款名為“紅小盟”的一站式紅人服務(wù)平臺，并于9月起免費全面開放，這標(biāo)志著京東以獨有的方式切入了私域流量市場。
與之一道發(fā)布的，還有“帶電星主播扶持計劃”，和首屆“直播帶貨挑戰(zhàn)賽”。
根據(jù)介紹，京東希望新平臺通過打造紅人專屬供應(yīng)鏈，重構(gòu)割裂的“人貨場”，幫助企業(yè)解決私域運營中的直播帶貨運營痛點。
這是針對中腰尾部達(dá)人缺少優(yōu)質(zhì)品牌資源、供應(yīng)鏈管理難度大、高傭商品匱乏，運營成本重等問題提出的對應(yīng)解決方案。
在京東看來，直播和短視頻用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長，內(nèi)容帶貨的銷售模式脫穎而出。不僅吸引各大平臺競相角逐，推動許多直播電商團隊崛起，還和私域流量這股大浪潮融合在一起，為無數(shù)品牌提供了更廣闊的增長基礎(chǔ)。
不過，這也導(dǎo)致品牌資源多向頭部達(dá)人靠攏，而中腰尾部MCN機構(gòu)及達(dá)人與品牌供應(yīng)鏈大多呈割裂狀態(tài)，這種“人、貨、場”的割裂造成了直播間貨不對板、質(zhì)量“翻車”、價格體系混亂，售后維權(quán)困難等現(xiàn)象。
新發(fā)布的“紅小盟”的目標(biāo)受眾，正是在各大內(nèi)容平臺做直播、短視頻、圖文等形式帶貨的中腰尾部達(dá)人及素人。這個人群也是私域流量的關(guān)鍵節(jié)點。
紅小盟通過京東優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈賦能，推出以供應(yīng)鏈為核心的產(chǎn)品功能矩陣，系統(tǒng)主界面主要由商品管理、商品推廣、效果報表、渠道管理、我的工具、賬戶管理六大功能組成，最大化發(fā)揮京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢，打造品牌方、達(dá)人、買方三方共贏的“直播+私域”生態(tài)。
當(dāng)機構(gòu)與紅小盟建立綁定關(guān)系后，即可在“商品推廣”功能下按需求篩選高傭帶貨商品。選擇商品后，可按需選擇加入選品庫、復(fù)制文案或一鍵推廣；同時平臺支持“自定義推廣“功能，渠道可選擇京東主站商品，復(fù)制鏈接至紅小盟對應(yīng)接口，進而獲取優(yōu)惠券等推廣鏈接。
機構(gòu)可通過一鍵生成功能“創(chuàng)建邀請鏈接”完成新達(dá)人入駐邀請。當(dāng)產(chǎn)生訂單后，可通過訂單明細(xì)查看附屬達(dá)人詳細(xì)訂單信息。
當(dāng)達(dá)人與紅小盟建立綁定關(guān)系后，可通過紅小盟“商品推廣”功能在線獲取供應(yīng)商的商品動態(tài)，選定商品后將商品動態(tài)發(fā)布到渠道售賣。當(dāng)產(chǎn)生訂單時，達(dá)人可以在效果報表功能實時查看推廣數(shù)據(jù)及平臺給予的活動獎勵。
活動獎勵界面可查看樣品補貼信息
根據(jù)介紹，紅小盟平臺未來將從電商大促、日�；顒淤Y源、產(chǎn)品功能升級優(yōu)化等方面持續(xù)增加政策傾斜。
與此同時，京東還啟動了“帶電星主播扶持計劃”，推出首屆“直播帶貨挑戰(zhàn)賽”，期望能助力全網(wǎng)主播打造爆款直播間。
其中，“直播帶貨挑戰(zhàn)賽”從9月21日開始，直到30日，期間參賽主播需在指定商品類目及平臺下完成直播帶貨。
指定類目包括：數(shù)碼、電腦辦公、家用電器、手機通訊四大類。指定平臺包括：快手、斗魚、微視、西瓜視頻、抖音五大平臺。
最終考核參賽主播于指定商品類目下直播帶貨的最終成交金額。活動結(jié)束后總排名TOP20選手均會獲得豐厚活動獎勵。
這是紅小盟平臺發(fā)布后啟動的首個大型活動。主播注冊紅小盟賬號成功后，登錄紅小盟平臺即可開啟大賽籌備。
來源：見實
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