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京東推私域+直播帶貨新方案!

  京東新近發(fā)布了一款名為“紅小盟”的一站式紅人服務(wù)平臺,并于9月起免費全面開放,這標(biāo)志著京東以獨有的方式切入了私域流量市場。

  與之一道發(fā)布的,還有“帶電星主播扶持計劃”,和首屆“直播帶貨挑戰(zhàn)賽”。

  根據(jù)介紹,京東希望新平臺通過打造紅人專屬供應(yīng)鏈,重構(gòu)割裂的“人貨場”,幫助企業(yè)解決私域運營中的直播帶貨運營痛點。

  這是針對中腰尾部達(dá)人缺少優(yōu)質(zhì)品牌資源、供應(yīng)鏈管理難度大、高傭商品匱乏,運營成本重等問題提出的對應(yīng)解決方案。

  在京東看來,直播和短視頻用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長,內(nèi)容帶貨的銷售模式脫穎而出。不僅吸引各大平臺競相角逐,推動許多直播電商團隊崛起,還和私域流量這股大浪潮融合在一起,為無數(shù)品牌提供了更廣闊的增長基礎(chǔ)。

  不過,這也導(dǎo)致品牌資源多向頭部達(dá)人靠攏,而中腰尾部MCN機構(gòu)及達(dá)人與品牌供應(yīng)鏈大多呈割裂狀態(tài),這種“人、貨、場”的割裂造成了直播間貨不對板、質(zhì)量“翻車”、價格體系混亂,售后維權(quán)困難等現(xiàn)象。

  新發(fā)布的“紅小盟”的目標(biāo)受眾,正是在各大內(nèi)容平臺做直播、短視頻、圖文等形式帶貨的中腰尾部達(dá)人及素人。這個人群也是私域流量的關(guān)鍵節(jié)點。

  紅小盟通過京東優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈賦能,推出以供應(yīng)鏈為核心的產(chǎn)品功能矩陣,系統(tǒng)主界面主要由商品管理、商品推廣、效果報表、渠道管理、我的工具、賬戶管理六大功能組成,最大化發(fā)揮京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢,打造品牌方、達(dá)人、買方三方共贏的“直播+私域”生態(tài)。

  當(dāng)機構(gòu)與紅小盟建立綁定關(guān)系后,即可在“商品推廣”功能下按需求篩選高傭帶貨商品。選擇商品后,可按需選擇加入選品庫、復(fù)制文案或一鍵推廣;同時平臺支持“自定義推廣“功能,渠道可選擇京東主站商品,復(fù)制鏈接至紅小盟對應(yīng)接口,進而獲取優(yōu)惠券等推廣鏈接。

  機構(gòu)可通過一鍵生成功能“創(chuàng)建邀請鏈接”完成新達(dá)人入駐邀請。當(dāng)產(chǎn)生訂單后,可通過訂單明細(xì)查看附屬達(dá)人詳細(xì)訂單信息。

  當(dāng)達(dá)人與紅小盟建立綁定關(guān)系后,可通過紅小盟“商品推廣”功能在線獲取供應(yīng)商的商品動態(tài),選定商品后將商品動態(tài)發(fā)布到渠道售賣。當(dāng)產(chǎn)生訂單時,達(dá)人可以在效果報表功能實時查看推廣數(shù)據(jù)及平臺給予的活動獎勵。

  活動獎勵界面可查看樣品補貼信息

  根據(jù)介紹,紅小盟平臺未來將從電商大促、日;顒淤Y源、產(chǎn)品功能升級優(yōu)化等方面持續(xù)增加政策傾斜。

  與此同時,京東還啟動了“帶電星主播扶持計劃”,推出首屆“直播帶貨挑戰(zhàn)賽”,期望能助力全網(wǎng)主播打造爆款直播間。

  其中,“直播帶貨挑戰(zhàn)賽”從9月21日開始,直到30日,期間參賽主播需在指定商品類目及平臺下完成直播帶貨。

  指定類目包括:數(shù)碼、電腦辦公、家用電器、手機通訊四大類。指定平臺包括:快手、斗魚、微視、西瓜視頻、抖音五大平臺。

  最終考核參賽主播于指定商品類目下直播帶貨的最終成交金額。活動結(jié)束后總排名TOP20選手均會獲得豐厚活動獎勵。

  這是紅小盟平臺發(fā)布后啟動的首個大型活動。主播注冊紅小盟賬號成功后,登錄紅小盟平臺即可開啟大賽籌備。

  來源:見實

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