直播火熱明星跨界做副業(yè)
今年以來,影視行業(yè)寒冬未退。“受疫情影響,不少劇組延期開工,很多明星都面臨著廣告減少、沒戲拍的情況”,包冉向記者表示,在這樣的情況下,做直播成為了一個不錯的選擇。“在不少明星看來,直播帶貨是一個風(fēng)口,甚至是一個很容易的風(fēng)口。”
與影視行業(yè)的冷清相比,直播行業(yè)熱度正酣。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年,中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達4338億元,預(yù)計2020年規(guī)模將翻一番。
“從某種意義上說,明星紛紛跨界做直播帶貨,也是一種再就業(yè),不僅能維持收入,還能保證一定的曝光度”,前述直播用戶向《證券日報》記者表示,“以前大家都覺得直播帶貨是一件很不‘高大上’的事情,但這種情況明顯發(fā)生了改變,明星開始愿意出現(xiàn)在直播間了”。
今年5月份,受人社部委托,中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心發(fā)布《關(guān)于對擬發(fā)布新職業(yè)信息進行公示的公告》,擬新增10個新職業(yè)。
其中,在“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設(shè)“直播銷售員”工種,電商主播等崗位成為了“名正言順”的新職業(yè)。
但直播行業(yè)的火熱,并不意味著其是一個“很容易的風(fēng)口”。
“目前來看,直播可以大致分為兩種,一種是常態(tài)化的直播,更考驗專業(yè)性,另一種是營銷式的,像是‘618’、‘雙11’、‘雙12’這些節(jié)點,有明星加盟,平臺也會給出流量傾斜和扶持”,包冉表示,大多數(shù)明星所謂的“直播首秀”,更像是“一場盛大的營銷活動”。
“客觀說,我更傾向于從李佳琦等專業(yè)主播的直播間里買東西”。有網(wǎng)購用戶向記者表示。
在其看來,大部分明星參與直播帶貨都是“玩票”性質(zhì),更多是平臺的噱頭,“之前看過幾場明星直播,對產(chǎn)品的介紹都說不清楚,甚至不愿意自己試用,給人的觀感很不好”。
“術(shù)業(yè)有專攻,跟專業(yè)主播相比,大部分明星的優(yōu)勢就只是具備較強的粉絲基礎(chǔ)”,前述分析人士向記者表示,對于一個專業(yè)主播來說,日常需要耗費大量的時間和精力來選貨、試貨,但對于明星而言,這樣的過程顯然很難實現(xiàn)。
來源:證券日報 記者 陳煒 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號:redshcom 關(guān)注更多: 618 |