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騰訊的微信小程序也有不少奢侈品品牌入駐。此外，今年年初，騰訊還以1.25億美元購(gòu)買了Farfetch發(fā)行的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券。
頭部電商吸引品牌入駐授權(quán)的能力顯然不容小覷。尤其受疫情影響，奢侈品牌擁抱線上的愿望更加強(qiáng)烈，而在選擇平臺(tái)時(shí)也都瞄準(zhǔn)了頭部電商。
3月5日，有著近200年歷史的比利時(shí)皮具品牌Delvaux在京東的旗艦店開(kāi)張；3月14日，普拉達(dá)（Prada）天貓旗艦店開(kāi)業(yè)，十天后，普拉達(dá)旗下品牌繆繆（MiuMiu）也登陸天貓。
除了謀求品牌授權(quán)合作外，面對(duì)萬(wàn)里目這類以超低價(jià)售賣大牌的電商，各大電商也紛紛出招應(yīng)對(duì)。據(jù)悉，在今年萬(wàn)里目瞄準(zhǔn)奢侈品行業(yè)后，天貓低調(diào)上線了奢品折扣頻道LuxurySoho，小米有品則派出“名品折扣”參與競(jìng)爭(zhēng)。
奢侈品電商仍是難啃的骨頭
曾經(jīng)紅極一時(shí)的走秀網(wǎng)暫停營(yíng)業(yè)、尚品網(wǎng)面臨資不抵債，商業(yè)場(chǎng)上有人離場(chǎng)，亦會(huì)有人進(jìn)場(chǎng)。但奢侈品電商一直被認(rèn)為是一塊難啃的骨頭，老將新兵們未來(lái)的發(fā)展之路仍充滿未知。
面對(duì)頭部電商的強(qiáng)勁勢(shì)頭，趣店董事長(zhǎng)羅敏似乎信心十足。他表示，寺庫(kù)和萬(wàn)里目的合作，是為了兩個(gè)平臺(tái)的全球擴(kuò)張。雖然野心不小，但要想成功突圍并非易事。
對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，品牌授權(quán)很重要。而品牌方不會(huì)放開(kāi)所有的渠道，給出那么多授權(quán)。顯然，在獲得品牌授權(quán)方面，即使萬(wàn)里目與寺庫(kù)合作，和有流量、有資本的頭部電商平臺(tái)相比競(jìng)爭(zhēng)力仍不足。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，萬(wàn)里目開(kāi)展“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，用社交電商的方式切入，用“低價(jià)”吸引消費(fèi)者固然可行，但是奢侈品能否與社交屬性打通，最終形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力還有待考驗(yàn)。并且“百億補(bǔ)貼”需要巨額資金的持續(xù)投入，未來(lái)能補(bǔ)貼多久也是未知數(shù)。
趣店和寺庫(kù)的合作在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也是不冷不熱，雙方合作消息發(fā)布后，趣店報(bào)收每股1.55美元，上漲僅為5.44%。
麻袋研究院高級(jí)研究員蘇筱芮表示，趣店與寺庫(kù)的合作需要從某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域切入，形成自身的獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力，否則在競(jìng)爭(zhēng)激烈的存量市場(chǎng)上比較艱難。
不僅是新入局者，對(duì)于深耕已久的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，想做好奢侈品電商也并不容易。
貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，去年，網(wǎng)上奢侈品銷售額以兩位數(shù)增長(zhǎng)。到2025年，電商將占據(jù)30%的奢侈品市場(chǎng)。但是，盡管有著這樣的勢(shì)頭，像Yoox Net-a-Porter和Farfetch這樣的重量級(jí)數(shù)字公司，以及像LVMH這樣的奢侈品巨頭，都在努力試圖讓多品牌電商能夠盈利。據(jù)悉，F(xiàn)arfetch還在虧損之中，仍在為盈利進(jìn)行多方嘗試。
LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)Bernard Arnault似乎完全否定了多品牌在線零售的概念，他告訴投資者：“所有電商都在虧錢，它們規(guī)模越大，虧的錢就越多”。
除了垂直類奢侈品電商平臺(tái)外，像阿里巴巴、京東這類綜合型電商平臺(tái)即使有實(shí)力引進(jìn)奢侈品牌旗艦店，也會(huì)面臨有價(jià)無(wú)市的尷尬�！吨袊�(guó)奢侈品電商報(bào)告2019》指出，有42%的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)奢侈品的體驗(yàn)并不滿意，奢侈品電商僅有17%的年復(fù)購(gòu)率，遠(yuǎn)低于普通平臺(tái)。畢竟對(duì)于奢侈品而言，其“功能性價(jià)值”在其價(jià)格中占比較低，可以說(shuō)實(shí)用性價(jià)值只是一部分，更重要的是滿足人們情感上的愉悅。而線下良好的消費(fèi)體驗(yàn)帶給消費(fèi)者的愉悅感在線上也并無(wú)法做到。
（來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 陳晴） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品電商 |
