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直播賽道網(wǎng)易屢戰(zhàn)屢敗
在1億元懸賞主播背后，還有網(wǎng)易發(fā)展直播的執(zhí)念。
在嚴(yán)選直播之前，網(wǎng)易在直播領(lǐng)域早有布局。新聞資訊里有網(wǎng)易直播，秀場領(lǐng)域有網(wǎng)易bobo和薄荷直播、電競游戲領(lǐng)域有CC直播。
在2012年就以游戲語音功能上線，2016年升級(jí)成為直播平臺(tái)的CC直播，是網(wǎng)易旗下唯一能夠拿的出手的直播平臺(tái)，也是不得不存在的平臺(tái)。
為什么這么說呢，網(wǎng)易作為我國最大的游戲自研企業(yè)，有大量的代理游戲和自研游戲。這些游戲在直播興起后，都需要一個(gè)內(nèi)容出口，而國內(nèi)游戲直播兩巨頭斗魚和虎牙都是鵝廠旗下的。
在平臺(tái)競爭最激烈的一段時(shí)間，網(wǎng)易的游戲都很難在這鵝廠系的平臺(tái)露臉，所以即使網(wǎng)易CC的市場占有率很低，他都是網(wǎng)易游戲能通過直播持續(xù)對(duì)外發(fā)聲的渠道。
對(duì)于音樂直播，網(wǎng)易也有布局。以網(wǎng)易云音樂為背景，LOOK直播在2018年上線，原本的定位是打造最適合音樂表演的線上平臺(tái)。讓人扎心的是，國內(nèi)音樂的版權(quán)幾乎已經(jīng)被TME壟斷，版權(quán)受限的LOOK直播在音樂上沒走幾步，就變成了秀場直播。
除了游戲和音樂直播，秀場直播也是如此，2014年就成立的網(wǎng)易bobo沒有跑贏YY、9158等老牌巨頭，薄荷直播在知名度上與陌陌、花椒、映客等新晉獨(dú)角獸相比也略遜風(fēng)騷，最終這bobo和薄荷都錄下個(gè)關(guān)服收?qǐng)觥?/p>
電商直播也不是網(wǎng)易第一次發(fā)力，2019年8月網(wǎng)易考拉就推出了直播功能。當(dāng)時(shí)網(wǎng)易考拉對(duì)于考拉直播的定位是以美妝、母嬰等平臺(tái)核心品類為主，通過美妝達(dá)人和辣媽KOL直播進(jìn)行知識(shí)類導(dǎo)購，后期網(wǎng)易考拉打算推出全球溯源直播。
后來的故事大家也知道了，2019年9月網(wǎng)易考拉被賣給了阿里巴巴，網(wǎng)易直播帶貨的幼苗在運(yùn)營一個(gè)月后就換了媽媽。
直播電商風(fēng)口起來后，想通過這條路逆勢翻盤的巨頭不止網(wǎng)易，直播電商紅火的同時(shí)，也要知道淘寶、抖音、快手等在直播上，都已擁有大批流量留存。
不可否認(rèn)的是，在直播這條快車道上，網(wǎng)易嚴(yán)選已然慢了一拍。作為后來者想要圈住自己的流量，可不止1個(gè)億的事，或許這和CC直播一樣，是網(wǎng)易電商渠道不得不做的防守策略。
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