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嚴(yán)選砸1億元搞直播帶貨 直播為啥網(wǎng)易這么執(zhí)著?

  直播賽道網(wǎng)易屢戰(zhàn)屢敗

  在1億元懸賞主播背后,還有網(wǎng)易發(fā)展直播的執(zhí)念。

  在嚴(yán)選直播之前,網(wǎng)易在直播領(lǐng)域早有布局。新聞資訊里有網(wǎng)易直播,秀場領(lǐng)域有網(wǎng)易bobo和薄荷直播、電競游戲領(lǐng)域有CC直播。

  在2012年就以游戲語音功能上線,2016年升級(jí)成為直播平臺(tái)的CC直播,是網(wǎng)易旗下唯一能夠拿的出手的直播平臺(tái),也是不得不存在的平臺(tái)。

  為什么這么說呢,網(wǎng)易作為我國最大的游戲自研企業(yè),有大量的代理游戲和自研游戲。這些游戲在直播興起后,都需要一個(gè)內(nèi)容出口,而國內(nèi)游戲直播兩巨頭斗魚和虎牙都是鵝廠旗下的。

  在平臺(tái)競爭最激烈的一段時(shí)間,網(wǎng)易的游戲都很難在這鵝廠系的平臺(tái)露臉,所以即使網(wǎng)易CC的市場占有率很低,他都是網(wǎng)易游戲能通過直播持續(xù)對(duì)外發(fā)聲的渠道。

  對(duì)于音樂直播,網(wǎng)易也有布局。以網(wǎng)易云音樂為背景,LOOK直播在2018年上線,原本的定位是打造最適合音樂表演的線上平臺(tái)。讓人扎心的是,國內(nèi)音樂的版權(quán)幾乎已經(jīng)被TME壟斷,版權(quán)受限的LOOK直播在音樂上沒走幾步,就變成了秀場直播。

  除了游戲和音樂直播,秀場直播也是如此,2014年就成立的網(wǎng)易bobo沒有跑贏YY、9158等老牌巨頭,薄荷直播在知名度上與陌陌、花椒、映客等新晉獨(dú)角獸相比也略遜風(fēng)騷,最終這bobo和薄荷都錄下個(gè)關(guān)服收?qǐng)觥?/p>

  電商直播也不是網(wǎng)易第一次發(fā)力,2019年8月網(wǎng)易考拉就推出了直播功能。當(dāng)時(shí)網(wǎng)易考拉對(duì)于考拉直播的定位是以美妝、母嬰等平臺(tái)核心品類為主,通過美妝達(dá)人和辣媽KOL直播進(jìn)行知識(shí)類導(dǎo)購,后期網(wǎng)易考拉打算推出全球溯源直播。

  后來的故事大家也知道了,2019年9月網(wǎng)易考拉被賣給了阿里巴巴,網(wǎng)易直播帶貨的幼苗在運(yùn)營一個(gè)月后就換了媽媽。

  直播電商風(fēng)口起來后,想通過這條路逆勢翻盤的巨頭不止網(wǎng)易,直播電商紅火的同時(shí),也要知道淘寶、抖音、快手等在直播上,都已擁有大批流量留存。

  不可否認(rèn)的是,在直播這條快車道上,網(wǎng)易嚴(yán)選已然慢了一拍。作為后來者想要圈住自己的流量,可不止1個(gè)億的事,或許這和CC直播一樣,是網(wǎng)易電商渠道不得不做的防守策略。

  來源: 直播觀察

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