2020年，疫情防控與脫貧攻堅兩大任務，使“直播帶貨”成為最熱門的線上消費生態(tài)。在此背景下，廣州市大力培育線上新型消費，用“直播帶貨”等方式激活消費市場，全面點燃在線新經(jīng)濟發(fā)展引擎，推動內(nèi)需市場升溫，打造直播電商產(chǎn)業(yè)高地。

　　6月8日，全國首個以城市為平臺的直播帶貨節(jié)——“首屆直播節(jié)(中國·廣州)”閉幕。以三天內(nèi)超27萬場次直播、超10萬優(yōu)質(zhì)商品、超10億元優(yōu)惠的巨大力度，打造線上線下同步直播、全城全平臺全場景共同參與、多業(yè)態(tài)多領域聯(lián)袂的“萬商開播”盛會。

　　國民涼茶品牌王老吉及旗下扶貧新品刺檸吉驚艷亮相，以“明星大咖+奧運冠軍+知名主播辛巴團隊+流量網(wǎng)紅+活力員工”的組合形式，為提振社會經(jīng)濟、助力消費扶貧、打造廣州“直播電商之都”貢獻自己的力量。

廣州首屆直播節(jié)

　　打響“廣貨”優(yōu)質(zhì)品牌美譽

　　王老吉、刺檸吉聯(lián)手重磅嘉賓打造“帶貨”流量高地

　　首屆直播節(jié)(中國·廣州)是全市乃至全省有史以來規(guī)模最大、消費者參與度最高的消費購物節(jié)活動，遵從“政府引導、企業(yè)唱戲、媒體助力、大眾參與”主旨，突出“廣貨帶天下 廣帶天下貨”主題，在疫情防控常態(tài)化階段，精心為廣大消費者奉獻了一道規(guī)模宏大、滋味鮮美、形式新穎的購物盛宴。

　　6月6日，伴隨一聲清脆的鑼響，“首屆直播節(jié)(中國·廣州)”在廣州塔正式宣告開幕。直播節(jié)以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題，全力打造具廣州特色的直播專區(qū)，展現(xiàn)廣州作為“千年商都”的底蘊和活力。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書記巫輝南出席見證開幕，并為直播節(jié)主播們佩戴主播徽章，為他們加油鼓勁。

王老吉大健康黨委書記巫輝南在開幕式上為主播代表佩戴徽章

　　作為廣州本土特色品牌和國民涼茶品牌代表之一，王老吉攜旗下刺檸吉復合果汁、大寨核桃露、椰柔生榨椰汁等眾多大健康飲品亮相直播節(jié)。通過淘寶、抖音、快手、京東、微信等直播平臺，王老吉員工主播和網(wǎng)紅主播默契搭檔，在廣州塔主會場與南沙分會場、“消費扶貧”專場為“廣貨”代言，帶來多場別開生面的直播盛宴。

王老吉才華橫溢的員工主播們

　　優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)惠的價格、獨特的配方和豐富的營養(yǎng)價值，讓王老吉和刺檸吉從眾多品牌中脫穎而出，接連三天，獲得多位知名主播的直播支持，更有各界大咖傾情帶貨。

　　直播節(jié)首日，在廣州市消費扶貧——“消費扶貧工惠行”直播帶貨現(xiàn)場，廣藥集團工會主席李錦云與一眾勞動模范、工匠代表等嘉賓組成扶貧帶貨最強組合，圍繞扶貧主題，對刺檸吉果汁等重點扶貧產(chǎn)品進行特性介紹、產(chǎn)地講解、試吃體驗等，以“產(chǎn)品+文化+品牌+體驗+互聯(lián)網(wǎng)”的“精準幫銷”模式，幫助貧困地區(qū)銷售，活動吸引130多萬人次進入直播間觀看。

廣藥集團工會主席李錦云參加“消費扶貧工惠行”直播帶貨專場

　　6月7日晚，“奧運冠軍夫婦”秦凱、何姿夫婦走進知名主播辛巴團隊徐婕直播間和王老吉直播間，一邊為刺檸吉帶貨，一邊向網(wǎng)友們分享了自己的健身小妙招和生活趣事。

“奧運冠軍夫婦”秦凱、何姿夫婦走進徐婕直播間為刺檸吉帶貨

　　為廣貨代言，廣州品牌企業(yè)家們也紛紛助力。6月8日晚，廣州一眾本土企業(yè)品牌的董事長、總裁們組成“Boss直播天團”上陣直播。廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司總經(jīng)理黎洪與科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭搭檔，互為對方的產(chǎn)品打Call。針對超下火的王老吉與超多維C的刺檸吉，“把健康美麗一起喝起來!”等帶貨金句頻出，引發(fā)了網(wǎng)友一次次拼手速比賽，現(xiàn)場氣氛十分火熱。

廣藥集團&科大訊飛“互夸”現(xiàn)場

　　期間，廣藥集團董事長李楚源還攜手著名影星洪天明進行帶貨。通過直播，洪天明與粉絲分享了拍戲期間喜歡喝王老吉的趣事，李楚源則介紹了刺檸吉誕生的背后故事，共同為王老吉、刺檸吉、無糖王老吉涼茶傾情帶貨。“已下單，希望貴州早日脫貧”的聲音在評論區(qū)此起彼伏，掀起一波帶貨高潮。

李楚源、洪天明為刺檸吉帶貨

　　憑借直播的諸多看點和出色的帶貨能力，廣藥集團在本次直播節(jié)中被評為助力企業(yè)，其直播間獲得“特色專場”稱號。這不僅是對廣藥集團秉承“廣貨帶天下，廣帶天下貨”主題推介品質(zhì)廣貨行動的嘉獎，更是對廣藥積極以開展直播電商等創(chuàng)新商業(yè)模式、助推疫后經(jīng)濟恢復所取得的成效表示肯定。

廣藥直播間獲“特色專場”稱號

　　貴州省領導帶貨、鐘南山院士點贊

　　刺檸吉成“扶貧熱詞”

　　本次直播節(jié)中，王老吉扶貧產(chǎn)品刺檸吉表現(xiàn)亮眼。刺檸吉復合果汁，以貴州刺梨和優(yōu)質(zhì)檸檬搭配而成，是王老吉幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拓寬大健康產(chǎn)品陣營而研發(fā)的飲品。2019年，上市不到一年的刺檸吉系列產(chǎn)品總銷售額超1億元，間接帶動超2.8萬人脫貧增收，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高30%以上。

刺檸吉復合果汁飲料

　　面對疫情防控和脫貧攻堅雙重考驗，王老吉將刺檸吉打造成集“健康、扶貧、促進消費”三位一體的拳頭產(chǎn)品，并于2020年4月上線刺檸吉2億元扶貧消費券�；顒悠陂g，每賣出一箱12罐裝的刺檸吉，王老吉捐出2元;每賣出一箱24罐裝的刺檸吉捐出4元，全部用來幫助貴州當?shù)乩щy群眾。

刺檸吉2億元扶貧消費券示意

　　除派發(fā)扶貧消費券外，王老吉還開啟“云帶貨”模式。直播帶貨之風盛行以來，王老吉多次開設直播，邀請中國工程院院士鐘南山、黔南州委書記唐德智、羽壇世界女子冠軍謝杏芳等領導嘉賓做客王老吉直播間，向全國網(wǎng)友推薦刺檸吉。

黔南州委書記唐德智向網(wǎng)友介紹刺梨與刺檸吉復合果汁

　　2020年貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，鐘南山院士評價，“刺梨有可能是目前所有水果中維C含量最高的，刺檸吉味道不錯，酸酸甜甜。”他表示，以刺梨的特點為抓手，以廣藥集團為平臺，刺梨從農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)楣�業(yè)品、世界消費品。當天，鐘南山攜手廣藥集團董事長李楚源在直播間助力消費扶貧時受到網(wǎng)友熱烈歡迎，直播1小時累計超258萬人觀看、超835萬次點贊。

鐘南山、李楚源走進直播間

　　2020兩會中，全國人大代表、貴州省委副書記、省長諶貽琴在接受新華網(wǎng)專訪時，也十分肯定刺檸吉的扶貧成果。“刺梨是我省十二個農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，是特有的天然水果，被譽為'維C之王'，對提高免疫力、抗氧化、延緩衰老等有確切效果。”她傾情呼吁，“廣大網(wǎng)友多吃刺梨果、多喝刺梨汁，有益于青春永駐，一定能更加健康。希望各位'老鐵'繼續(xù)對貴州'一網(wǎng)情深'，對貴州農(nóng)產(chǎn)品、刺檸吉'買買買'，既為健康下單，也為扶貧助力!”

全國人大代表、貴州省委副書記、省長諶貽琴參加十三屆全國人大三次會議

　　廣泛凝聚共識，決勝全面小康。作為廣州本土的明星企業(yè)和知名涼茶品牌，王老吉充分發(fā)揮企業(yè)的社會責任擔當和脫貧攻堅力量，把握時代機遇，走出了一條獨特的消費扶貧之路。廣藥集團董事長李楚源表示，廣州直播節(jié)為疫后數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展提供了一個廣闊的平臺。借助直播帶貨和消費券的方式，助力“千年商都”廣州更好地釋放商業(yè)底蘊和發(fā)展前景、重新煥發(fā)新時代活力，是廣藥集團、王老吉以及所有廣州企業(yè)的愿景。通過廣州直播節(jié)，廣藥集團、王老吉也將積極擁抱電商直播帶貨這一新興消費形式，為疫后經(jīng)濟新發(fā)展賦予新動能，為廣州發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟貢獻力量。

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