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阿里巴巴進軍休閑零食領域,低調推出自有品牌

  近日,有知情人士向牛刀財經(jīng)獨家透露,去年年底,阿里巴巴旗下天貓超市上線了自有休閑食品品牌Bonbater(棒倍特),目前還未進行大規(guī)模的宣傳推廣。

  上述知情人士還告訴牛刀財經(jīng),Bonbater(棒倍特)經(jīng)銷商為杭州心選電子商務公司。天眼查顯示,公司成立于2017年4月注冊資本200萬元,淘寶中國100%控股,執(zhí)行董事為張棣,

  阿里bonbater能否成為攪局者

  牛刀財經(jīng)在天貓超市發(fā)現(xiàn)有一個叫Bonbater(棒倍特)的新食品品牌。從羅列的商品清單來看,目前在售的有棒倍特開心果,棒倍特純雞蛋糕,棒倍特新疆紅棗,棒倍特紫皮腰果,棒倍特有機黃豆,棒倍特有機黃小米,棒倍特有機黑米,棒倍特肉脯海苔以及棒倍特芝麻海苔。

  從包裝看,產(chǎn)品設計都很新穎,大有網(wǎng)紅品牌的特征。雖然目前商品品類暫時還比較少,但是銷量貌似還蠻不錯。而從百度上搜索棒倍特,目前卻暫時沒有相關品牌信息介紹。

  可見品牌還未進行大規(guī)模的宣傳推廣。另外,牛刀財經(jīng)從國家商標總局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),在2019年9月10日,阿里巴巴提交了BONBATER和棒倍特的多個分類下的商標的申請。

(截圖來自國家商標局網(wǎng)站查詢結果)

  目前來看,棒倍特品牌的運作方式,是類似網(wǎng)易嚴選的ODM模式,最終生產(chǎn)委托不同的工廠生產(chǎn)。

  而阿里巴巴自帶的電商基因,在推出自己的新品牌時又會有怎樣的新鮮玩法?

  在零食行業(yè),以堅果起家的三只松鼠,本身就是淘品牌,對淘寶、天貓的流量依賴嚴重。作為電商平臺,阿里推出自有品牌商品和第三方商家將形成直接競爭。在過去的兩年時間里,亞馬遜就因為扶持自有商品和平臺買家沖突不斷。

  公開信息顯示,中國休閑零食行業(yè)規(guī)模達上億元,這個市場尚未出現(xiàn)一家獨大者。眼下,零食巨頭各有命,三只松鼠良品鋪子上市,百草味遭二度賣身百事。

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