“共享”瘋完“下沉”瘋，“下沉”瘋完“直播”瘋。
瘋狂的主播
直播按下了中國(guó)造富機(jī)器的核按鈕……
隨著2017年薇婭一次賣(mài)掉6000萬(wàn)皮草，從此無(wú)人問(wèn)津的直播一炮而紅！
2018年，淘寶直播一姐薇婭一年銷(xiāo)售額27億，按照平臺(tái)分成規(guī)則最后落袋5億。2019年雙十一，她僅用1天時(shí)間就超過(guò)了2018全年業(yè)績(jī)。
“口紅一哥”李佳琦也不遑多讓。到目前為止，他在微博、抖音、淘寶直播3個(gè)平臺(tái)的粉絲高達(dá)6000多萬(wàn)。在龐大的粉絲加持下，他10秒鐘賣(mài)出10000瓶洗面奶、15分鐘賣(mài)出15000支口紅……不斷刷新著“帶貨王”的記錄。
除了一王一后，網(wǎng)紅電商第一股如涵背后的張大奕早已身家十億以上；3場(chǎng)直播銷(xiāo)售1.7億的雪梨號(hào)稱(chēng)“帶貨女王”；快手紅人散打哥在賣(mài)貨節(jié)上1天賣(mài)出1.6億，凈賺3000萬(wàn)……
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在淘寶一個(gè)平臺(tái)上坐擁百萬(wàn)粉絲的主播就超過(guò)1000人，他們一年的稅后收入在數(shù)百萬(wàn)以上。
這意味著直播已經(jīng)變成一條造富流水線。
“沖��！直播走起來(lái)，你就是下一個(gè)薇婭李佳琦！”
重獎(jiǎng)之下，人們瘋狂涌入直播這條賽道。一般來(lái)說(shuō)，下班過(guò)后到凌晨前后是直播的黃金時(shí)間，勞累一天的上班族消費(fèi)欲望爆發(fā)，各大主播紛紛拿出看家本領(lǐng)，決戰(zhàn)前半夜。
大主播們撤下了后就到了小主播們的表演時(shí)間了。為什么小主播要選擇在更辛苦的后半夜發(fā)力，因?yàn)榇笾鞑ピ谑崭钔挈S金時(shí)間的用戶(hù)后，總有部分夜貓子成漏網(wǎng)之魚(yú)。
暴富背后，是主播們?nèi)隉o(wú)休式的“血拼”。淘寶1000多個(gè)頭部主播，他們一年直播場(chǎng)次超過(guò)300場(chǎng)，以李佳琦為例，2018年他直播389場(chǎng)，平均每天超過(guò)一場(chǎng)直播，工作時(shí)長(zhǎng)高達(dá)15個(gè)小時(shí)。
頭部主播們雖然辛苦，但是努力收到了回報(bào)，那些中小主播就沒(méi)那么幸運(yùn)了。
為了錯(cuò)峰競(jìng)爭(zhēng)，中小主播完全晝夜顛倒，每天下播回家，就是別人的上班時(shí)間，長(zhǎng)此以往身體嚴(yán)重透支。另外，主播必須保證按時(shí)上線和直播時(shí)長(zhǎng)，否則平臺(tái)就會(huì)掐斷流量推薦，這些規(guī)則像無(wú)形的手一樣推著主播蒙眼狂奔。
可惜的是，小主播的粉絲仍然僅在幾百幾千徘徊，收入更加微薄，這個(gè)行業(yè)馬太效應(yīng)太強(qiáng)，流量全部匯聚在頭部。然而盡管如此，他們卻一直堅(jiān)守在直播一線，因?yàn)槿嗽谙Ｍ驮�，他們相信薇婭和李佳琦就是這樣堅(jiān)持下來(lái)！
瘋狂的粉絲
我們上面說(shuō)過(guò)，李佳琦的6000萬(wàn)粉絲是他成名的基石，這個(gè)數(shù)據(jù)足以碾壓任何一線明星。在粉絲的加持下，不僅李佳琦火了，連同他的助理和狗都成了網(wǎng)紅。
粉絲數(shù)量一多，是非自然成為繞不去的坎。
2019年11月，李佳琦直播接連兩次翻車(chē)（“不粘鍋事件”和“大閘蟹事件”），某官媒報(bào)道后，在沒(méi)有任何證據(jù)的情況之下，粉絲們懷疑是百雀羚發(fā)黑稿，只因?yàn)槭掳l(fā)前李佳琦和百雀羚的合作發(fā)生不快。
于是千萬(wàn)粉絲奔赴該媒體微博下面聲討百雀羚，同時(shí)百雀羚自己的微博也宣告淪陷。
這并不是李佳琦的粉絲第一次出動(dòng)，在此前一次直播中，因?yàn)槠放品浇o的價(jià)格比給薇婭直播間的高了一點(diǎn)，所有粉絲全部退貨給差評(píng)。
“李佳琦可是我們用真金白銀砸出來(lái)的男人！誰(shuí)都不能欺負(fù)他。” “我就是李佳琦的腦殘粉，他說(shuō)的什么都是對(duì)的，不許黑他。” 很多粉絲旗幟鮮明地 擁護(hù) 起 主播。
另一個(gè)頭部主播薇婭的粉絲則是為“愛(ài)豆”掀起了一場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)。起因是薇婭在直播間提到九陽(yáng)換代言人，惹怒了鄧倫的粉絲，最后薇婭、鄧倫、九陽(yáng)三方的粉絲隔空對(duì)罵，一度竄上熱搜榜。
瘋狂的粉絲背后，實(shí)際上是電商導(dǎo)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)影響力，已經(jīng)一發(fā)不可收拾。
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