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蘇寧入局,直播電商再添新玩家

  2019年,國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)掀起了直播帶貨的浪潮,年輕消費(fèi)者邊看直播邊下單,效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的促銷手段。

  為此,淘寶、京東、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)紛紛投入大量的資源,試圖在直播這個(gè)領(lǐng)域“分一杯羹”。如今,蘇寧也加入了這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

  1月9日消息,蘇寧易購(gòu)在答投資者提問時(shí)表示,公司前期已經(jīng)在直播、短視頻等相關(guān)領(lǐng)域布局。2020 年公司將在直播帶貨板塊持續(xù)發(fā)力,通過簽約及自培養(yǎng)方式豐富主播達(dá)人陣營(yíng)。

  而在1月8日晚間,蘇寧易購(gòu)開始了“石榴姐”苑瓊丹的直播首秀,為全網(wǎng)用戶推薦實(shí)用年貨,超過100萬人次參與直播互動(dòng),兩小時(shí)帶貨10萬件,平均每分鐘售出800件年貨,其中最受消費(fèi)者歡迎的來伊份潮吉多堅(jiān)果禮盒59秒售罄。

  總體上來看,直播已經(jīng)被證明為一個(gè)轉(zhuǎn)化率、成交額俱佳的帶貨方式,2018年,淘寶直播成交額超過千億人民幣,進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%。淘寶聯(lián)合淘榜單公布的數(shù)據(jù)顯示,去年通過淘寶直播帶貨成交超過5000萬的店鋪有84家,其中23家實(shí)現(xiàn)了成交額破億的戰(zhàn)績(jī)。

  今年雙11期間,全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元,僅用63分鐘就超過去年全天,開播商家數(shù)和開播場(chǎng)次同比均翻番,超過50%的品牌商家通過直播獲得新的增長(zhǎng)。

  淘寶總裁蔣凡曾說,“直播可以帶來年度千億級(jí)別的成交額,已經(jīng)不是點(diǎn)綴,而是未來商業(yè)模式的主流。”

  淘寶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東在直播上也不甘落后。今年雙11期間,京東累計(jì)下單金額突破2044億元。京東表示,雙11帶貨累計(jì)成交金額環(huán)比618期間提升了25倍,2分鐘突破618當(dāng)日整體成交額,并首次實(shí)現(xiàn)了品類的100%覆蓋,自營(yíng)品牌開播率突破60%。

  而直播產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展以來,除淘寶、京東以外,蘑菇街、快手、抖音等平臺(tái)也紛紛加入了這個(gè)巨大的市場(chǎng)。

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