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2019年，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)掀起了直播帶貨的浪潮，年輕消費(fèi)者邊看直播邊下單，效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的促銷手段。
為此，淘寶、京東、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)紛紛投入大量的資源，試圖在直播這個(gè)領(lǐng)域“分一杯羹”。如今，蘇寧也加入了這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
1月9日消息，蘇寧易購(gòu)在答投資者提問時(shí)表示，公司前期已經(jīng)在直播、短視頻等相關(guān)領(lǐng)域布局。2020 年公司將在直播帶貨板塊持續(xù)發(fā)力，通過簽約及自培養(yǎng)方式豐富主播達(dá)人陣營(yíng)。
而在1月8日晚間，蘇寧易購(gòu)開始了“石榴姐”苑瓊丹的直播首秀，為全網(wǎng)用戶推薦實(shí)用年貨，超過100萬人次參與直播互動(dòng)，兩小時(shí)帶貨10萬件，平均每分鐘售出800件年貨，其中最受消費(fèi)者歡迎的來伊份潮吉多堅(jiān)果禮盒59秒售罄。
總體上來看，直播已經(jīng)被證明為一個(gè)轉(zhuǎn)化率、成交額俱佳的帶貨方式，2018年，淘寶直播成交額超過千億人民幣，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%。淘寶聯(lián)合淘榜單公布的數(shù)據(jù)顯示，去年通過淘寶直播帶貨成交超過5000萬的店鋪有84家，其中23家實(shí)現(xiàn)了成交額破億的戰(zhàn)績(jī)。
今年雙11期間，全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元，僅用63分鐘就超過去年全天，開播商家數(shù)和開播場(chǎng)次同比均翻番，超過50%的品牌商家通過直播獲得新的增長(zhǎng)。
淘寶總裁蔣凡曾說，“直播可以帶來年度千億級(jí)別的成交額，已經(jīng)不是點(diǎn)綴，而是未來商業(yè)模式的主流。”
淘寶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東在直播上也不甘落后。今年雙11期間，京東累計(jì)下單金額突破2044億元。京東表示，雙11帶貨累計(jì)成交金額環(huán)比618期間提升了25倍，2分鐘突破618當(dāng)日整體成交額，并首次實(shí)現(xiàn)了品類的100%覆蓋，自營(yíng)品牌開播率突破60%。
而直播產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展以來，除淘寶、京東以外，蘑菇街、快手、抖音等平臺(tái)也紛紛加入了這個(gè)巨大的市場(chǎng)。
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