“種草”是社交媒體迅速發(fā)展的產(chǎn)物，我們常常在網(wǎng)絡(luò)上看到相關(guān)的金句。
“愛上一片草原，就怕兜里沒錢”、“每天就怕看到‘親測(cè)有效’”、“今天又拔草了”……
在今天，“種草與拔草”成了常態(tài)，哪怕不是購(gòu)物狂，你也會(huì)有被“種草”，而在這個(gè)大背景下，品牌、商家、紅人也紛紛“種草”來吸引用戶的眼球。
隨著“種草”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)極速發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷不斷被迭代和更新。
面對(duì)客戶需求的千變?nèi)f化，社會(huì)化營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值正在被重新定義，作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)微博又有哪些新動(dòng)態(tài)呢？
一、微博多重權(quán)益賦能社交電商
微博具備天然的開放性和傳播性，擁有豐富的KOL的資源體系。
直播、視頻、圖文等全面的內(nèi)容形態(tài)，幫助“種草”內(nèi)容得以裂變式的擴(kuò)散。
目前微博電商變現(xiàn)主要分成三種模式：“自營(yíng)店、分享店、商品導(dǎo)購(gòu)”
（微博授權(quán)克勞銳，如有引用請(qǐng)備注來源）
微博對(duì)于入駐的商家、品牌、KOL等用戶會(huì)在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方面給到更多的權(quán)益。
1、產(chǎn)品權(quán)益，高效轉(zhuǎn)化社交平臺(tái)用戶
微博櫥窗在過去對(duì)所有用戶開放，從微博電商服務(wù)平臺(tái)開啟后，微博櫥窗只有入駐用戶可使用。
（微博授權(quán)克勞銳，如有引用請(qǐng)備注來源）
櫥窗Card、櫥窗詳情頁(yè)、櫥窗TAB、微博正文頁(yè)進(jìn)一步幫助入駐用戶增加商品內(nèi)容的露出。
另外，淘寶主播可以在淘寶直播開播時(shí)同步到微博，在微博上的帳號(hào)粉絲可以進(jìn)到直播間觀看并且購(gòu)買。
（點(diǎn)擊薇婭微博直播，直接跳轉(zhuǎn)到淘寶直播間）
主播一端開播，可以在雙端產(chǎn)生消費(fèi)，這對(duì)于一些在微博上已經(jīng)有粉絲基礎(chǔ)的品牌、KOL、機(jī)構(gòu)來說是一個(gè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)了社交平臺(tái)粉絲的高效轉(zhuǎn)化。
2、運(yùn)營(yíng)權(quán)益，激勵(lì)內(nèi)容產(chǎn)出積極性
電商內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，從商品內(nèi)容發(fā)布數(shù)量、商品內(nèi)容的點(diǎn)擊數(shù)量?jī)纱缶S度出發(fā)，根據(jù)兩大維度數(shù)量得到電商值，會(huì)把電商值做一個(gè)分級(jí)，處在不同級(jí)別的機(jī)構(gòu)會(huì)給他們推出不同的資源扶持。
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資源包括電商流量，在各個(gè)位置上曝光商品內(nèi)容，粉絲頭條，營(yíng)銷工具、玩法等等，這一做法大大提高了入駐用戶產(chǎn)出內(nèi)容的積極性。
3、龍門計(jì)劃，讓內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)
電商內(nèi)容達(dá)到指定要求后，微博發(fā)起的“龍門計(jì)劃”將內(nèi)容推送熱門曝光，在熱門流里優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在加強(qiáng)曝光后有機(jī)會(huì)發(fā)酵熱搜。
根據(jù)微博提供數(shù)據(jù)，龍門計(jì)劃進(jìn)到曝光池的內(nèi)容，單條均曝光量達(dá)到182.3萬，相比在關(guān)系流里的曝光可以提升7.5倍。
（話題發(fā)酵，閱讀量增長(zhǎng)732%，互動(dòng)量持續(xù)增長(zhǎng)502%）
龍門計(jì)劃，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送熱門流，正文頁(yè)推薦、種草頻道、個(gè)性化PUSH對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次發(fā)酵，幫助入駐用戶收獲更多關(guān)注。
提升了激勵(lì)了微博電商入駐用戶內(nèi)容創(chuàng)作的熱情，進(jìn)一步帶動(dòng)了微博電商內(nèi)容的質(zhì)量。
二、種草的N多種玩法，你Get到了嗎？
1、微博+淘寶直播：迅速增粉，提升轉(zhuǎn)化，傳播聲量
雙11活動(dòng)薇婭累積新增粉絲110萬
雙11活動(dòng)李佳琦累積新增粉絲244萬
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