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2019年，社交電商成為主流趨勢。不過業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前社交電商紅利已過，行業(yè)正進入洗牌期，“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰，中小社交電商將無以為繼。
如果要用幾個年度關(guān)鍵詞來總結(jié)中國電商市場的2019年，“社交電商”必有一席。
在剛剛過去的2019年，無論從市場規(guī)模、企業(yè)數(shù)量及體量還是資本市場關(guān)注度來看，社交電商長期處于整個電商行業(yè)的C位。
整體而言，2019年電商法的落地進一步完善了電商市場的監(jiān)管制度，加之拼多多、云集赴美上市形成示范效應(yīng)，社交電商由此成為主流趨勢。大量資本裹挾著新老電商企業(yè)一擁而進，行業(yè)進入群雄混戰(zhàn)的階段；但當(dāng)資本大潮褪去后，“裸泳者”開始顯現(xiàn)，即便是曾經(jīng)的社交電商新貴也躲不過被資本拖垮的命運。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前社交電商紅利已過，行業(yè)正進入洗牌期，“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰，中小社交電商將無以為繼。社交電商本質(zhì)上是營銷模式與銷售渠道的創(chuàng)新，并非難以復(fù)制、無法形成競爭壁壘，精細化運營與供應(yīng)鏈能力將成為社交電商企業(yè)未來發(fā)展的核心。
監(jiān)管完善、新老企業(yè)入局，
進入“群雄混戰(zhàn)”時代
根據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的報告，近幾年社交電商行業(yè)規(guī)�？焖僭鲩L，2019年整體規(guī)模將達到13166.4億元，拼多多、云集、蘑菇街等社交電商的上市更是將社交電商推上風(fēng)口。
在融資層面，2019年度社交電商企業(yè)頻頻“吸金”。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2019年2月，社區(qū)團購平臺“松鼠拼拼”獲得來自高瓴資本等機構(gòu)的3100萬美元B輪融資；3月，社區(qū)服務(wù)拼購平臺“社惠拼”獲得2300萬元天使輪融資；5月，貝店宣布完成8.6億元融資；7月，未來集市獲得360金融等數(shù)億元A輪融資；同月，導(dǎo)購返利平臺粉象生活獲得DCM資本千萬級美元Pre-A輪融資。
繼拼多多2018年赴美上市后，2019年5月號稱“中國會員電商第一股”的云集也正式登陸納斯達克；2019年7月，內(nèi)容類電商導(dǎo)購平臺“什么值得買”在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。短時間內(nèi)兩家社交電商平臺分赴中美兩地上市，極大鼓舞了社交電商從業(yè)者及背后資方的信心。
值得一提的是，隨著社交電商行業(yè)的快速發(fā)展，政府部門對這一領(lǐng)域的重視程度也在不斷提升。
近幾年，國家工商總局、商務(wù)部等部門相繼出臺了一系列政策，鼓勵行業(yè)發(fā)展的同時為行業(yè)從業(yè)者合規(guī)化經(jīng)營提供了參考依據(jù)。其中，2019年《中華人民共和國電子商務(wù)法》的正式實施，首次對電商準入明確了法律主體要求和責(zé)任。
在經(jīng)歷了早期的野蠻生長、初步洗牌后，隨著監(jiān)管政策的逐步完善，社交電商終于從非主流回歸到主流趨勢，新老電商企業(yè)也終于可以光明正大跑步入場。
除了阿里重啟聚劃算、京東聯(lián)合騰訊推出社交電商平臺“京喜”以外，2019年3月，小紅書旗下社交電商平臺“小紅書店”上線內(nèi)測，搭載于微信小程序中；4個月后，貝貝集團旗下聚焦品牌特賣的新產(chǎn)品“貝倉”在經(jīng)過一個多月內(nèi)測之后正式發(fā)布；7月21日，跨境電商洋碼頭也宣布正式加入社交電商行列，啟動會員制社交電商全球優(yōu)選，并推出合伙人制度。
自此，在監(jiān)管政策不斷完善、新老企業(yè)相繼入局之下，社交電商這一細分領(lǐng)域在2019年終于進入了“群雄混戰(zhàn)”的時代。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社交電商 |
