距離“雙十一”還有近一個(gè)月時(shí)間,電商平臺(tái)之間的競爭愈發(fā)激烈。近日,備受關(guān)注的平臺(tái)“二選一”的問題又起紛爭。有電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)“二選一”紛爭稱:“所謂‘二選一’從來都是一個(gè)偽命題,‘二選一’本來就是正常的市場行為,也是良幣驅(qū)逐劣幣……平臺(tái)不是土豪,成本也不是大風(fēng)刮來的,大促活動(dòng)的各項(xiàng)資源天然稀缺,只能向最有誠意、最積極參與大促活動(dòng)的品牌商家傾斜,這是最樸素的商業(yè)規(guī)則。”
對此,有專家表示,國家反壟斷法判斷一家企業(yè)是否屬于濫用市場支配地位,首先要看是否具有市場支配地位,其次是對平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者和消費(fèi)者造成損害。也就是說,一旦推行“二選一”的企業(yè)被認(rèn)定為具有市場支配地位,則肯定是違反了反壟斷法、反不正當(dāng)競爭法與電子商務(wù)法,不可能是什么“正常的市場行為”。
北京大學(xué)法學(xué)院副院長薛軍教授認(rèn)為,平臺(tái)型電商的經(jīng)營模式與傳統(tǒng)零售業(yè)時(shí)代跑馬圈地、搶占市場份額的競爭方式有所不同;ヂ(lián)網(wǎng)的競爭打破了時(shí)空界限,電商平臺(tái)一旦處于壟斷地位,對于中小經(jīng)營者的支配能力將變得非常強(qiáng)勢。當(dāng)電商平臺(tái)濫用市場優(yōu)勢地位,比如強(qiáng)迫商家搞“二選一”的站隊(duì)時(shí),中小商家將敢怒而不敢言,因?yàn)樗麄冸x開平臺(tái)將無處可去。這要求法律法規(guī)要跟進(jìn),當(dāng)壟斷行為觸碰了監(jiān)管的紅線,中小商家可以進(jìn)行舉報(bào)和訴訟,對壟斷行為的處罰也會(huì)有法可依。
首商集團(tuán)董事長傅躍紅認(rèn)為,發(fā)生濫用市場優(yōu)勢地位強(qiáng)迫商家“二選一”的行為,還涉及到經(jīng)營理念問題:“究竟是秉持與品牌商共贏、共生、共存的理念,為消費(fèi)者服務(wù),還是只關(guān)注眼前利益。”
據(jù)了解,相關(guān)法律對“二選一”的態(tài)度其實(shí)非常明確。“要求商戶退出其他平臺(tái)的行為本身就具有強(qiáng)迫性質(zhì)。”在北京觀韜中茂律師事務(wù)所合伙人趙占領(lǐng)看來,無論是促銷期間“二選一”還是平時(shí),電商平臺(tái)限定商家都是沒有合理理由的行為。
“‘二選一’是一種排他性交易,屬于反壟斷法第17條所規(guī)定的限定交易行為,即‘限定交易相對人只能與其進(jìn)行交易或者只能與其指定的經(jīng)營者進(jìn)行交易’。”趙占領(lǐng)分析認(rèn)為。
此外,《電子商務(wù)法》明確規(guī)定,“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段,對平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件”。
不久前公布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》也明確提出,要制定出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理有關(guān)規(guī)定,依法查處互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?yàn)E用市場支配地位限制交易、不正當(dāng)競爭等違法行為,嚴(yán)禁平臺(tái)單邊簽訂排他性服務(wù)提供合同,保障平臺(tái)經(jīng)濟(jì)相關(guān)市場主體公平參與市場競爭。
從現(xiàn)實(shí)來看,“二選一”帶來的結(jié)果往往是 “一家平臺(tái)受益、萬家企業(yè)受損”。今年“6·18”期間,就有數(shù)十家知名品牌發(fā)表官方聲明在電商平臺(tái)之間進(jìn)行了“二選一”,連知名電器品牌格蘭仕也數(shù)次發(fā)聲譴責(zé)“二選一”的行為?梢,治理“二選一”這一電商行業(yè)頑疾,營造一個(gè)開放、包容的電商環(huán)境,是包括廣大品牌商家、消費(fèi)者在內(nèi)的共同呼聲。
系列法律法規(guī)出臺(tái)之后,公眾、商家對治理“二選一”頑疾充滿了期待。同時(shí),相關(guān)企業(yè)堅(jiān)持正確的經(jīng)營理念,共同營造一個(gè)開放、包容的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境也尤為重要。顯然,不管是商家還是廣大消費(fèi)者,都不愿意見到“二選一”的多輸局面。(來源:人民日報(bào))
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