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生鮮電商正陷入一場“生死局”。《經(jīng)濟(jì)參考報》記者了解到，2018年中國生鮮電商市場交易規(guī)模突破2000億元，未來3年，中國生鮮電商行業(yè)仍會保持年均35%的增長率……不過，迅猛發(fā)展的中國生鮮電商仍處于“九死一生”煎熬階段，88%深陷虧損泥潭。一些生鮮電商還在面臨“關(guān)店”危機(jī)。
業(yè)內(nèi)指出，生鮮電商“燒錢”模式難以為繼。當(dāng)前，新的生鮮電商不斷增加，巨頭布局持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)競爭還在持續(xù)升級，推動原有行業(yè)格局加速洗牌，要在這場“生死局”中實(shí)現(xiàn)突圍，亟須加快實(shí)現(xiàn)自我造血能力。
“熬死小的，拖死中的，剩下大的”
近日，本來生活網(wǎng)CEO喻華峰在公司七周年戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，2019財年第一季度，本來生活網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，并預(yù)計在2020財年實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的全財年盈利。作為國內(nèi)早期B2C生鮮電商的代表，本來生活網(wǎng)歷經(jīng)7年長跑才終于實(shí)現(xiàn)盈利，而這在業(yè)內(nèi)已經(jīng)實(shí)屬不易。
生鮮電商正呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展勢頭。數(shù)據(jù)顯示，中國生鮮電商市場的交易規(guī)模在2018年已突破2000億元，2018-2020年的行業(yè)增速分別為41.2%、39.9%和36.3%。預(yù)計到2022年時，整個市場規(guī)模將達(dá)到7054.2億元，增長潛力巨大。
不過，生鮮電商的發(fā)展亦沒有想象中“一帆風(fēng)順”，整個行業(yè)仍面臨“九死一生”的煎熬。中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)生鮮電商領(lǐng)域，大約有4000多家入局者，其中僅有4%營收持平，88%陷入虧損，最終只有1%實(shí)現(xiàn)盈利。美團(tuán)點(diǎn)評2018財年的財報時指出，小象生鮮并未給美團(tuán)帶來直接的業(yè)務(wù)收入。永輝超市財報透露，“超級物種”母公司永輝云創(chuàng)2018年營收21.46億元，凈利潤虧損9.45億元。
生鮮電商開店速度也在放緩。永輝超市旗下超級物種覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京等十多個核心城市。僅2018年便新開了53家。而今年以來，其擴(kuò)張速度已經(jīng)明顯放緩，整個上半年在全國新開門店數(shù)約十余家。還有一些在面臨“關(guān)店”危機(jī)。7月4日，永輝超市旗下超級物種上海首家門店——五角場萬達(dá)店關(guān)店。該門店于2017年11月開業(yè)，至今不到2年時間。這也是超級物種首次關(guān)店。
此前不久，盒馬鮮生宣布昆山新城吾悅廣場店于2019年5月31日起停止?fàn)I業(yè)。而截至今年5月底，美團(tuán)小象生鮮關(guān)閉了此前在常州、無錫等地開設(shè)的5家門店。其在財報中解釋稱，由于回報率低于預(yù)期，在一季度做出了關(guān)閉低線城市的決定，并將專注于北京剩余兩家門店的探索。
業(yè)內(nèi)指出，近兩年，生鮮電商受到資本方高度關(guān)注，同時電商巨頭紛紛入局，行業(yè)快速發(fā)展，但由于生鮮電商面臨高昂的物流成本及運(yùn)營成本，部分中小型生鮮電商企業(yè)倒閉或被并購。
“洗牌持續(xù)進(jìn)行，熬死小的，拖死中的，剩下大的。”廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授孫傳旺對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示，生鮮電商很長時間處于規(guī)模取勝和流量為王的階段。生鮮電商目前所面臨的窘境，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)流量市場中最常見的發(fā)展階段。由于生鮮前端供應(yīng)鏈門檻較低，后端流量需求又相對穩(wěn)定，所以同類行業(yè)的競爭程度會比較大。而且，物流成本和時效損失較大，燒錢是必然的。
大部分生鮮電商處于燒錢培育期
“燒錢”成為生鮮電商發(fā)展的一大特征。業(yè)內(nèi)指出，中游流通環(huán)節(jié)層級多、損耗大；終端毛利低、成本風(fēng)險高。整體盈利是長期難以實(shí)現(xiàn)的難題，大部分企業(yè)都還處于燒錢培育市場時期。
融資成為燒錢的一大來源。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)22家生鮮電商企業(yè)共融資近120億元人民幣。據(jù)艾媒報告《2019中國生鮮電商行業(yè)商業(yè)模式與用戶畫像分析報告》顯示，在今年的1-3月，生鮮電商企業(yè)已經(jīng)融資13筆，融資約3.9億元人民幣。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 生鮮電商 |
