行業(yè)競爭激烈，燒錢搶市場仍是常態(tài)
自2005年至今，我國生鮮電商行業(yè)已經有十多年的發(fā)展歷程。在經歷了探索期、市場啟動期、快速發(fā)展期后，巨頭于2016年到2017年進場，隨之就是行業(yè)的洗牌以及2018年的再一次探索。在發(fā)展過程中，玩家增多，資本活躍，融資金額不斷增多，創(chuàng)新模式層出不窮。截止到目前，生鮮電商多強爭霸的初步競爭格局雖已形成，但行業(yè)競爭仍然非常激烈。
經過4年布局的永輝云創(chuàng)，雖因不斷增大的資金壓力，最終被并，剔除了永輝上市公司合并報表。但永輝云創(chuàng)相關負責人在談及未來規(guī)劃時表示，超級物種會定位于優(yōu)質生鮮食材售賣+餐飲體驗，將深耕上游供應鏈。
除此之外，其他生鮮新零售的實踐者們都把目光聚焦在社區(qū)商業(yè)。
5月29日，美團CFO陳少暉在公司第一季度財報分析會議中表示，美團關注于本地零售業(yè)務，尤其是生鮮業(yè)務領域。在關閉了5家低線城市的門店后，美團在未來會關注于社區(qū)里的小型零售店，也就是美團買菜，而這個業(yè)務將會滿足消費者對雜貨送貨服務的需求。
5月30日，京東7FRESH業(yè)務負責人王敬首次對外宣布7FRESH超市業(yè)態(tài)升級MSSM，也就是餐食解決方案超市。與此同時，今年下半年，京東7FRESH也將推出“七鮮生活”與“七范”兩個全新業(yè)態(tài)。
王敬表示，不遠的未來7FRESH將推出兩個全新業(yè)態(tài)，一個是聚焦社區(qū)的小超市業(yè)態(tài)“七鮮生活”，另一個是服務辦公人口集中區(qū)域的美食零售混合業(yè)態(tài)“七范”。對于即將推出的“七鮮生活”，也將是一個有生鮮、有便利性商品、有餐飲解決方案的業(yè)態(tài)組合。
7月1日，盒馬推出的第五個新業(yè)態(tài)Pick’n Go在上海落地，主打“即拿即走，不用排隊”理念的Pick’n Go剛一上線，就吸引了許多目光。除此之外，在今年3月份，盒馬鮮生CEO侯毅表示，基于不同的城市、商圈等，盒馬將打造盒馬F2、盒馬Mini、盒馬菜市、盒馬小站等四大業(yè)態(tài)。
雖然當下我國生鮮電商多強爭霸的初步競爭格局已經形成，但競爭非常激烈，燒錢搶奪市場仍然會繼續(xù)。這種現象，從最近行業(yè)的融資情況就可窺探一二。
根據電子商務研究中心不完全統(tǒng)計數據，2018年國內共有22家生鮮電商企業(yè)共融資近120億元，分別為：百果園、食范、華和生鮮、誼品生鮮、食得鮮、美菜網、鮮世紀、彩虹星球、天馬便利、有好生鮮、壹號餐桌、三蛋生鮮、宋小菜、十薈團、呆蘿卜、天鮮配、每日優(yōu)鮮、生鮮傳奇、每日一淘、農政齊民、快鮮網、食享會等平臺。
其中，作為主打農產品和蔬菜水果的B2B生鮮食材電商的美萊網，成功獲得兩筆融資共10.5億美元，成為2018年生鮮電商行業(yè)最大的一匹黑馬，兩輪融資后，其估值達到約70億美元。此外，作為專注于優(yōu)質生鮮移動電商的每日優(yōu)鮮，保持著平均六七個月一次的融資速度，于2018年9月6日，宣布完成新一輪4.5億美元融資，這是每日優(yōu)鮮自成立以來的第8輪融資。
除此之外，2018年融資排名前十的生鮮還包括：食得鮮、百果園、每日一淘、生鮮傳奇、宋小菜、十薈團、鮮食享會、鮮世紀等。
據艾媒報告《2019中國生鮮電商行業(yè)商業(yè)模式與用戶畫像分析報告》顯示，在今年的1-3月，生鮮電商企業(yè)已經融資13筆，融資約3.9億人民幣。
數據顯示，2019年第一季度融資13筆，融資約3.9億人民幣；2018年共融資22筆，融資金額約51.1億元；2017年融資13筆，融資金額約52.6億元。
從當下的融資節(jié)奏來看，與2017年相比，2018年融資筆數有所增加但增加幅度不大，融資金額相對變化不大且金額普遍較大，說明資本界仍看好生鮮電商行業(yè)，行業(yè)發(fā)展速度平穩(wěn)。與前兩年相比，2019年第一季度融資13筆，融資金額3.9億元，說明生鮮電商行業(yè)依然在依靠融資燒錢來搶奪市場。
一級資本市場鬧錢荒，流血不止的生鮮電商接下來圈錢只能IPO了
從2018年下半年開始，投資人變得更加理性和謹慎，對項目變得挑剔，項目執(zhí)行周期有所延長。一級市場融資難度加大，市場穩(wěn)中有降，融資的筆數和金額均有所降低。
據中國人民銀行發(fā)布的《2018年金融統(tǒng)計數據報告》顯示。其中，有幾組數據需重點關注：2018年12月末，廣義貨幣(M2)余額182.67萬億元,同比增長8.1%；狹義貨幣(M1)余額55.17萬億元,同比增長1.5%；本外幣貸款余額141.75萬億元，同比增長12.9%。
貨幣增長有所減緩，貸款金額又創(chuàng)新高，說明市場上流通的貨幣少了，同時表明上半年央行去杠桿、嚴監(jiān)管效果開始初見成效，一級資本市場的資金開始出現緊張。
對于生鮮電商行業(yè)來說，多強爭霸的格局還將延續(xù)較長的一段時間，平臺之間的競爭仍然會非常激烈，燒錢砸市場的比拼較量仍然會繼續(xù)，要想給生鮮電商的流血不止劃上句號，短期內恐遙遙無期。接下來，生鮮電商平臺們在一級資本市場融資會越來越困難。
也許，在不久的將來，我們將看到生鮮電商們?yōu)榱巳﹀X會陸續(xù)走上IPO之路。
來源: 微信公眾號：劉曠
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