行業(yè)競爭激烈,燒錢搶市場仍是常態(tài)
自2005年至今,我國生鮮電商行業(yè)已經有十多年的發(fā)展歷程。在經歷了探索期、市場啟動期、快速發(fā)展期后,巨頭于2016年到2017年進場,隨之就是行業(yè)的洗牌以及2018年的再一次探索。在發(fā)展過程中,玩家增多,資本活躍,融資金額不斷增多,創(chuàng)新模式層出不窮。截止到目前,生鮮電商多強爭霸的初步競爭格局雖已形成,但行業(yè)競爭仍然非常激烈。
經過4年布局的永輝云創(chuàng),雖因不斷增大的資金壓力,最終被并,剔除了永輝上市公司合并報表。但永輝云創(chuàng)相關負責人在談及未來規(guī)劃時表示,超級物種會定位于優(yōu)質生鮮食材售賣+餐飲體驗,將深耕上游供應鏈。
除此之外,其他生鮮新零售的實踐者們都把目光聚焦在社區(qū)商業(yè)。
5月29日,美團CFO陳少暉在公司第一季度財報分析會議中表示,美團關注于本地零售業(yè)務,尤其是生鮮業(yè)務領域。在關閉了5家低線城市的門店后,美團在未來會關注于社區(qū)里的小型零售店,也就是美團買菜,而這個業(yè)務將會滿足消費者對雜貨送貨服務的需求。
5月30日,京東7FRESH業(yè)務負責人王敬首次對外宣布7FRESH超市業(yè)態(tài)升級MSSM,也就是餐食解決方案超市。與此同時,今年下半年,京東7FRESH也將推出“七鮮生活”與“七范”兩個全新業(yè)態(tài)。
王敬表示,不遠的未來7FRESH將推出兩個全新業(yè)態(tài),一個是聚焦社區(qū)的小超市業(yè)態(tài)“七鮮生活”,另一個是服務辦公人口集中區(qū)域的美食零售混合業(yè)態(tài)“七范”。對于即將推出的“七鮮生活”,也將是一個有生鮮、有便利性商品、有餐飲解決方案的業(yè)態(tài)組合。
7月1日,盒馬推出的第五個新業(yè)態(tài)Pick’n Go在上海落地,主打“即拿即走,不用排隊”理念的Pick’n Go剛一上線,就吸引了許多目光。除此之外,在今年3月份,盒馬鮮生CEO侯毅表示,基于不同的城市、商圈等,盒馬將打造盒馬F2、盒馬Mini、盒馬菜市、盒馬小站等四大業(yè)態(tài)。
雖然當下我國生鮮電商多強爭霸的初步競爭格局已經形成,但競爭非常激烈,燒錢搶奪市場仍然會繼續(xù)。這種現象,從最近行業(yè)的融資情況就可窺探一二。
根據電子商務研究中心不完全統(tǒng)計數據,2018年國內共有22家生鮮電商企業(yè)共融資近120億元,分別為:百果園、食范、華和生鮮、誼品生鮮、食得鮮、美菜網、鮮世紀、彩虹星球、天馬便利、有好生鮮、壹號餐桌、三蛋生鮮、宋小菜、十薈團、呆蘿卜、天鮮配、每日優(yōu)鮮、生鮮傳奇、每日一淘、農政齊民、快鮮網、食享會等平臺。
其中,作為主打農產品和蔬菜水果的B2B生鮮食材電商的美萊網,成功獲得兩筆融資共10.5億美元,成為2018年生鮮電商行業(yè)最大的一匹黑馬,兩輪融資后,其估值達到約70億美元。此外,作為專注于優(yōu)質生鮮移動電商的每日優(yōu)鮮,保持著平均六七個月一次的融資速度,于2018年9月6日,宣布完成新一輪4.5億美元融資,這是每日優(yōu)鮮自成立以來的第8輪融資。
除此之外,2018年融資排名前十的生鮮還包括:食得鮮、百果園、每日一淘、生鮮傳奇、宋小菜、十薈團、鮮食享會、鮮世紀等。
據艾媒報告《2019中國生鮮電商行業(yè)商業(yè)模式與用戶畫像分析報告》顯示,在今年的1-3月,生鮮電商企業(yè)已經融資13筆,融資約3.9億人民幣。
數據顯示,2019年第一季度融資13筆,融資約3.9億人民幣;2018年共融資22筆,融資金額約51.1億元;2017年融資13筆,融資金額約52.6億元。
從當下的融資節(jié)奏來看,與2017年相比,2018年融資筆數有所增加但增加幅度不大,融資金額相對變化不大且金額普遍較大,說明資本界仍看好生鮮電商行業(yè),行業(yè)發(fā)展速度平穩(wěn)。與前兩年相比,2019年第一季度融資13筆,融資金額3.9億元,說明生鮮電商行業(yè)依然在依靠融資燒錢來搶奪市場。
一級資本市場鬧錢荒,流血不止的生鮮電商接下來圈錢只能IPO了
從2018年下半年開始,投資人變得更加理性和謹慎,對項目變得挑剔,項目執(zhí)行周期有所延長。一級市場融資難度加大,市場穩(wěn)中有降,融資的筆數和金額均有所降低。
據中國人民銀行發(fā)布的《2018年金融統(tǒng)計數據報告》顯示。其中,有幾組數據需重點關注:2018年12月末,廣義貨幣(M2)余額182.67萬億元,同比增長8.1%;狹義貨幣(M1)余額55.17萬億元,同比增長1.5%;本外幣貸款余額141.75萬億元,同比增長12.9%。
貨幣增長有所減緩,貸款金額又創(chuàng)新高,說明市場上流通的貨幣少了,同時表明上半年央行去杠桿、嚴監(jiān)管效果開始初見成效,一級資本市場的資金開始出現緊張。
對于生鮮電商行業(yè)來說,多強爭霸的格局還將延續(xù)較長的一段時間,平臺之間的競爭仍然會非常激烈,燒錢砸市場的比拼較量仍然會繼續(xù),要想給生鮮電商的流血不止劃上句號,短期內恐遙遙無期。接下來,生鮮電商平臺們在一級資本市場融資會越來越困難。
也許,在不久的將來,我們將看到生鮮電商們?yōu)榱巳﹀X會陸續(xù)走上IPO之路。
來源: 微信公眾號:劉曠
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