某官方旗艦店宣傳頁(yè)面。
如小王所說(shuō)，現(xiàn)在打開(kāi)天貓等購(gòu)物網(wǎng)站，去服裝、洗護(hù)、美妝等門(mén)類搜索，可以發(fā)現(xiàn)官方旗艦店的宣傳頁(yè)面上多數(shù)都是明星，而這些明星中，流量明星占大多數(shù)。
“因?yàn)檫@些明星們本身就具有粉絲號(hào)召力，利于品牌的推廣和銷售。‘雙11’商家利用粉絲來(lái)策劃活動(dòng)，也是‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的一種體現(xiàn)。”中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧告訴記者。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”最早的形式僅限于粉絲們發(fā)送手機(jī)短信為偶像投票，但現(xiàn)在，送禮物、買(mǎi)門(mén)票及周邊產(chǎn)品，都成了粉絲們支持偶像的一種方式。
粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓粉絲營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)凸顯，快而精準(zhǔn)的傳播速度、忠誠(chéng)度高的用戶群體，零售商們紛紛搞起了粉絲營(yíng)銷。
蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍日前就表示，今年“雙11”蘇寧將迎勢(shì)而上，向粉絲營(yíng)銷邁進(jìn)。
對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，明星早已成為“雙11”的必備元素，粉絲互動(dòng)、潮流盛典、天貓狂歡夜，“粉絲經(jīng)濟(jì)”這張牌天貓一直都在打。
過(guò)去明星的作用是提升品牌價(jià)值，現(xiàn)在明星=銷售轉(zhuǎn)化率。
民眾正在上網(wǎng)購(gòu)物。中新社記者 呂明 攝
福利背后是“薅羊毛”
商家們看重流量明星們的“帶貨”能力，策劃多種活動(dòng)進(jìn)行宣傳，明星的粉絲們?cè)诏偪褓?gòu)買(mǎi)商品之余，也不遺余力地幫忙銷售。
為避免偶像在“雙11”銷量比拼中敗下陣來(lái)，粉絲們會(huì)買(mǎi)很多自家明星代言的商品，一些粉絲甚至?xí)雅枷翊缘纳唐啡抠I(mǎi)一遍，其花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所送福利的價(jià)值。
但在粉絲們的眼里，自己買(mǎi)的這些代言商品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，于是有人拉朋友一起購(gòu)買(mǎi)，有人在網(wǎng)上推廣自家明星的代言，為商品銷量可謂“操碎了心”。
網(wǎng)友在新浪微博評(píng)論
這也引起了一部分網(wǎng)友的憤怒，有網(wǎng)友直言：我只想買(mǎi)剛需，不想被粉絲算銷量。
對(duì)于粉絲的這種行為，品牌商家們自然滿心歡喜，請(qǐng)流量明星做代言成了越來(lái)越多商家的選擇，畢竟流量明星的粉絲號(hào)召力有目共睹。
不理智消費(fèi)后的“一地雞毛”
粉絲們雖鼎力支持偶像的各項(xiàng)代言，但并不是個(gè)個(gè)家里都有“礦”，為偶像瘋狂花錢(qián)的后果是，很多粉絲已錢(qián)袋空空，沒(méi)錢(qián)度日。
小伍的同學(xué)小奚即是一例，偶像代言的洗發(fā)水、面膜等統(tǒng)統(tǒng)收入囊中，自己卡里的錢(qián)已不夠下個(gè)月吃飯。
一位網(wǎng)友也在微博表示，偶像代言產(chǎn)品太貴，買(mǎi)完全部代言的產(chǎn)品已經(jīng)“窮得要吃土”。
網(wǎng)友在新浪微博評(píng)論
“這些粉絲們真的太拼了”，小伍無(wú)奈地說(shuō)。
“我是華晨宇的粉絲，如果華晨宇代言一個(gè)剛好需要的商品，我絕對(duì)會(huì)買(mǎi)，但如果是不喜歡或者用不上的，那還是要理智點(diǎn)，不能為了偶像不顧自己的現(xiàn)實(shí)情況。”他表示。
那么，這個(gè)“雙11”，你準(zhǔn)備買(mǎi)什么？會(huì)為偶像拼銷量嗎？
來(lái)源：中新網(wǎng)客戶端 作者：謝藝觀
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