北京11月8日電 題：“雙11”商家拉著明星送禮物 真福利還是薅羊毛？
這個(gè)“雙11”，粉絲有點(diǎn)忙……
明星定制款、簽名海報(bào)、偶像見(jiàn)面會(huì)，購(gòu)物網(wǎng)站上商家們“拉著”代言明星們紛紛“送福利”。
小伍目前在河南一所高校就讀，他告訴記者，一位朋友已經(jīng)為了偶像海報(bào)，買(mǎi)了一堆洗浴用品，還有一位室友，花了小半個(gè)月生活費(fèi)，買(mǎi)了偶像同款鞋。
這些活動(dòng)是真心實(shí)意送粉絲福利，還是為促產(chǎn)品銷量“耍花招”？
明星成“雙11”必備元素
先來(lái)看看商家們是怎么拉著明星送福利的：
有保健品商家推出買(mǎi)就送明星mini立牌活動(dòng)；有手機(jī)廠家專門(mén)推出明星限量定制禮盒；一個(gè)商家提出預(yù)定前5000名，送明星明信片；多個(gè)商家推出滿*送簽名定制海報(bào)福利；還有化妝品商家告訴顧客，購(gòu)買(mǎi)預(yù)售，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取限量版簽名面膜。
有幾個(gè)商家的促銷堪稱大手筆——參加“雙11”系列活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取偶像見(jiàn)面會(huì)門(mén)票。
在這場(chǎng)“雙11”狂歡盛宴中，明星成了必備元素，代言明星們的簽名、見(jiàn)面會(huì)等都成了商家的“吸粉”利器。
資料圖：明星大腕云集2017天貓雙11全球狂歡夜�？涤裾� 攝
電子商務(wù)研究中心主任曹磊向記者分析，商家之所以這樣做，主要是因?yàn)槊餍菍?duì)產(chǎn)品的推廣和銷售，會(huì)起到一個(gè)良好的嫁接和引流作用。
事實(shí)上，不管是單一福利，還是多重驚喜，僅僅一些簽名和定制款商品，就能讓這些明星的粉絲們前赴后繼，甘愿“買(mǎi)單”。
有粉絲因?yàn)榧R粉絲代言商品，在網(wǎng)上曬照留念。
也有粉絲因?yàn)闆](méi)有買(mǎi)到偶像的禮包盒，在網(wǎng)上哭訴，問(wèn)買(mǎi)到的網(wǎng)友是否能轉(zhuǎn)讓。
網(wǎng)友在新浪微博評(píng)論。
商家拉著明星做促銷活動(dòng)可以發(fā)揮多大效果呢？
我們來(lái)看幾組銷售數(shù)據(jù)：
易烊千璽代言的護(hù)發(fā)品牌，在“雙11”推出4檔千璽福利，其中推出的千紙鶴限量款已預(yù)定超8.7萬(wàn)件，很多買(mǎi)家評(píng)論說(shuō)，是為支持易烊千璽而購(gòu)買(mǎi)。
某品牌旗艦店聯(lián)合易烊千璽的活動(dòng)截圖。
王俊凱代言的一款洗發(fā)水，受到粉絲熱捧，也已預(yù)售超5.8萬(wàn)件。
一個(gè)洗護(hù)發(fā)品牌在蔡徐坤擔(dān)任首席體驗(yàn)官后迅速變火，目前官方旗艦店里的洗護(hù)套裝預(yù)售超6.9萬(wàn)件，有粉絲在下面留言問(wèn)“會(huì)不會(huì)送海報(bào)”。
實(shí)質(zhì)是粉絲營(yíng)銷
靠著明星們龐大的粉絲基礎(chǔ)，代言品牌的銷量“節(jié)節(jié)攀升”。尤其是流量明星的代言，有時(shí)能讓一個(gè)品牌迅速?zèng)_上熱銷榜。
業(yè)內(nèi)人士小王告訴記者，商家聯(lián)合明星推出買(mǎi)商品送簽名等活動(dòng)，是電商的營(yíng)銷手段之一，把明星IP和產(chǎn)品附加感情綁定，也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式。
“這種營(yíng)銷方式并不是今年才出現(xiàn)，算是很常見(jiàn)的一種粉絲營(yíng)銷，效果往往很不錯(cuò)。”他表示。
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