不過(guò)，不可否認(rèn)的是，在天貓雙11行至第十個(gè)年頭之際，天貓最大的壓力要面對(duì)的是如何持續(xù)地給用戶給商家創(chuàng)造驚喜，如何調(diào)動(dòng)起更大范圍的消費(fèi)者情緒。2009年，天貓雙11的成交額是5200萬(wàn)元，到2012年的191億元，再到2017年的1682億元，不斷刷新紀(jì)錄，不過(guò)其增長(zhǎng)幅度卻在不斷的放緩，由2010年的177%下降至2017年的39.4%。
另一面，一直對(duì)電商念念不忘的騰訊正憑借智慧零售的方式切入，不僅在2017年通過(guò)入股將京東和唯品會(huì)兩大電商平臺(tái)納入旗下陣營(yíng)，而且還斥資入股永輝超市及家樂(lè)福、步步高、海瀾之家等線下商超實(shí)體，以及通過(guò)“資本+流量”的投資方式形成與阿里的新零售對(duì)壘陣營(yíng)。
此外，由騰訊作為第二大股東的拼多多成為最大的黑馬—成立僅三年即成功上市，用戶超3億、市值近300億元，而拼多多的成功也證明了在本以為飽和的電商領(lǐng)域，還有一塊潛力無(wú)限的下沉市場(chǎng)。
如何破局，曹磊向時(shí)代周報(bào)記者指出，天貓可以向三個(gè)方向開(kāi)拓：一個(gè)是下沉，覆蓋更多的三四五六線城市；一個(gè)是全球化，從中國(guó)市場(chǎng)走向全球；一個(gè)是新零售，從線上為主，走向線上線下一體化，“這些都是獲得更多用戶、獲得更大市場(chǎng)的手段，也是天貓一直在拓展這三個(gè)方向，而此次雙11，天貓就大力推出了農(nóng)村淘寶”。
新玩家入局
云陽(yáng)子向時(shí)代周報(bào)記者指出，在阿里此次雙11的諸多玩法中，一個(gè)被忽略的關(guān)鍵細(xì)節(jié)是，10月24日，手機(jī)天貓宣布全面升級(jí)，基于用戶地理位置自動(dòng)聚合周邊商圈、體驗(yàn)活動(dòng)、門店好貨和消費(fèi)者權(quán)益，形成集線上購(gòu)物、智慧商圈生活、用戶場(chǎng)景體驗(yàn)為一體的新零售城市生活應(yīng)用。
這一調(diào)整將使得手機(jī)天貓成為阿里新零售城市生活的入口，而摒棄了純電商模式的阿里雙11在對(duì)實(shí)體零售行業(yè)帶來(lái)不錯(cuò)的影響的同時(shí)，也將極大推升其成交量。
曹磊預(yù)測(cè)，今年天貓雙11有望首度超過(guò)2000億元大關(guān)，此外，包括京東、蘇寧等在內(nèi)的其他全行業(yè)電商平臺(tái)雙11期間大促將超過(guò)3000億元，“每年雙11指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，不斷驗(yàn)證一個(gè)事實(shí)，今年的峰值將是明年的常態(tài)”。
值得注意的是，在阿里尋求電商模式轉(zhuǎn)變之時(shí)，整個(gè)國(guó)內(nèi)的電商局勢(shì)也面臨著新的變化：
資本加注下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)悄然興起；而在下沉市場(chǎng)構(gòu)建其龐大流量的今日頭條也不再滿足于為阿里和京東導(dǎo)流；錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的百度又釋放出再次重返電商戰(zhàn)場(chǎng)的意愿。
據(jù)悉，在2018年7月到10月，約100天時(shí)間里，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)累計(jì)流入資金達(dá)20億元，涌現(xiàn)出大量的面向生鮮市場(chǎng)電商的創(chuàng)業(yè)公司，投資者其中不乏紅杉、IDG、GGV等大資本。此外，今日頭條近日悄然上線了一款名為“值點(diǎn)”的電商APP，而9月份下旬今日頭條推出內(nèi)測(cè)小程序入口時(shí)，就有猜測(cè)認(rèn)為其是在為電商做準(zhǔn)備。
10月30日，有媒體消息稱，百度正在秘密孵化一個(gè)命名為“百優(yōu)品”的電商項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目的有力推動(dòng)者是百度搜索公司總裁向海龍，而百優(yōu)品的團(tuán)隊(duì)成員主要來(lái)自百度搜索的銷售體系，平臺(tái)將主打生鮮電商品類，走消費(fèi)升級(jí)路線。隨后的百度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏和CFO余正鈞提及，未來(lái)第四季度，游戲、房地產(chǎn)和電商將可能是百度進(jìn)軍的行業(yè)。
云陽(yáng)子向時(shí)代周報(bào)記者分析認(rèn)為，未來(lái)阿里在電商的行業(yè)地位難以撼動(dòng)，不過(guò)電商領(lǐng)域或?qū)⒊尸F(xiàn)“1+N”的格局。
作者: 王州婷 來(lái)源: 電商報(bào)
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