10月11日，國美拼多多官方旗艦店正式上線，成為繼網(wǎng)易嚴選、當當網(wǎng)、小米等知名品牌后又一進駐拼多多的重量級品牌商。天浩觀察國美共在拼多多上線了135件商品，包括彩電、洗衣機、冰箱和空調(diào)等大家電，提供發(fā)貨、售后、物流等服務。價格方面同型號產(chǎn)品在國美和拼多多國美品牌店呈現(xiàn)較大的差異，大部分產(chǎn)品便宜數(shù)百元不等價格，但也有同型號產(chǎn)品拼多多品牌店售價高于國美本平臺的現(xiàn)象。
例如索尼55英寸KD-55X8500F智能電視，拼多多國美品牌館售價是5499，而國美本平臺售價僅為5369。當然這并不是重點，這些綜合電商平臺紛紛落地拼多多，意義更多的在于對其品牌調(diào)性的提升，可備受“五環(huán)外”印象困擾的拼多多想實現(xiàn)“品牌升級”，還有很長的路要走。
據(jù)公開資料顯示，目前拼多多“品牌館”已經(jīng)入駐了500余家國內(nèi)外知名品牌商，國美選擇在雙十一前進駐拼多多，目的不言而喻，寄望借助拼多多強大的流量和拼團模式帶動銷量，為全民購物節(jié)的放量做準備，此舉頗像當年亞馬遜上線天貓。
拼多多匆忙上市后，欲戴其冠也必承其重。其正經(jīng)歷著從社交電商身份向綜合電商的蛻變，即將到來的全民購物節(jié)既是其機遇也是挑戰(zhàn)。此外，新零售風生水起、貿(mào)易戰(zhàn)陰云密布、股市暴跌資股民哀鴻遍野，這些關乎國計民生的大事件將深刻影響國民消費傾向，因此今年雙十一形勢將異常復雜，拼多多上市后遇到的首個“成人考”前景莫測。
雙十一拼多多真正的考驗
當傳統(tǒng)電商巨頭阿里、京東、蘇寧等在新零售領域短兵廝殺的情況下，7月成立時間不到三年的新電商平臺拼多多在納斯達克上市，開盤即上漲40%，股價一度接近300億美元，位列中國互聯(lián)網(wǎng)公司第11位，成為2018年最受人關注的“黑馬”�？呻S著中概股集體的下跌，拼多多股價也一路下行。
電商“黑馬”拼多多的增長速度的確可怕，拼多多招股書顯示：2017年全年拼多多月均活躍用戶為0.65億，年活躍用戶為2.45億，2017年全年成交金額為1412億元人民幣（226億美元），兩年多時間，全年成交額超1000億，獲得同樣的成績，淘寶用了5年，京東用了10年。
8月20日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告顯示，截止2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到8.02億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到7.88億人，已高達98.3%，且手機網(wǎng)民占網(wǎng)民數(shù)量的比重持續(xù)攀升。
拼多多的異軍突起，是抓住智能手機普及、下沉三四線城市的契機，以微信為切入口，快速裂變聚集用戶，借力拼團魔力迅速在社交電商的路上壯大。真正讓拼多多實現(xiàn)飛躍式發(fā)展的時刻是2016年9月，公司B輪融資1.1億美元引入騰訊，由微信入口帶來海量且低成本用戶，開啟了拼多多騰飛之路。
拼多多充分發(fā)揮了社交電商的優(yōu)勢，加之騰訊資源的加持。早期以“可免費獲得各類商品”為誘餌，誘導用戶通過分享鏈接到微信群或微信好友幫自己砍價，利用拼團模式激勵微信好友分享裂變，加之騰訊投資帶來的信用背書，一時間無數(shù)“拼多多砍價互助群”的出現(xiàn)，拼多多的“砍價”小程序鏈接火遍微信群和QQ群，呈現(xiàn)出極強的“裂變”效應。
今年3月初，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)分享到微信群里的拼多多鏈接被微信封殺，據(jù)《新京報》報道，僅2017年拼多多就被微信封殺過1000多次，曾經(jīng)隨處可見朋友圈微信群拼多多“消失”，這與微信對誘導性分享的打擊力度加大分不開，標志著騰訊未拼多多開的窗口紅利期結(jié)束，拼多多上市前后就已開始謀變。
今年拼多多有意識的將用戶導流到自家平臺，逐漸擺脫對微信的依賴，未來的路拼多多要自己走，雙十一的業(yè)績將決定外界對“新拼多多”看漲還是看衰。
電商新貴仍待消費升級考驗
今年2月1日，拼多多發(fā)布《2017拼多多消費者權(quán)益保護年報》顯示，2017年拼多多主動下架1070萬件疑似侵權(quán)商品，全年攔截4000萬條侵權(quán)鏈接，將95%售假商家拒之門外。盡管對打假保持如此大的力度仍舊杜絕不了公眾的質(zhì)疑。
6月份央視曝光拼多多存在涉黃、涉暴力且涉違法商品，包括可加工的開刃刀、偽基站設備、50元即可定制的摩托車車牌等亂象。7月份拼多多上市后迎來了負面新聞的高潮，不斷爆出有假貨的新聞，身上的“低價”、“山寨假貨”的標簽不斷被公眾放大。除了創(chuàng)維維權(quán)、7.5元假奶粉事件，拼多多陷入全網(wǎng)吐槽和嘲諷的窘境。一些寫拼多多“負面”的自媒體文章，甚至成為微信朋友圈讓人羨慕的“10萬+”爆款文，可見輿論對拼多多的不友好。
體量龐大的拼多多假貨、盜版問題風波不斷，此外還有眾多品控、服務、供應鏈等電商的核心問題需要去面對和解決。不解決這些問題，拼多多只靠目前的“山寨、低價套路”不會走得長遠。然而解決假貨、盜版問題，平臺商家的成本將會增高，而一旦成本增高價格勢必會隨之上漲，也就導致拼多多的核心競爭力之一“低價”無法保證。喪失了“低價”標簽，拼多多還能留住多少用戶值得懷疑。
共2頁 [1] [2] 下一頁
網(wǎng)易嚴選推出了“嚴選一起拼”，為什么電商扎堆學拼多多？
馬云卸任前的最后一個雙11 京東拼多多在打什么主意
福布斯中國富豪榜：43位新人上榜 拼多多黃崢成最大黑馬
天貓雙11第十年，拼多多會是其由盛而衰的轉(zhuǎn)折點嗎？
誰在生產(chǎn)拼多多？
搜索更多: 拼多多
