“我們將讓農(nóng)村的消費(fèi)者享受到已經(jīng)不再是日用消費(fèi)品的消費(fèi)，包括在汽車傳統(tǒng)意義上有巨大的消費(fèi)障礙的面前，我們新的戰(zhàn)略性的合作伙伴都會(huì)來改變這樣一個(gè)格局，它的背后是技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全面路的消費(fèi)體驗(yàn)的改變。“靖捷表示。
對(duì)于低線市場(chǎng)不僅僅是一個(gè)覆蓋的概念，阿里巴巴也在幫助很多品牌重新定義針對(duì)低線市場(chǎng)到底應(yīng)該開發(fā)什么樣的商品，應(yīng)該以什么樣的規(guī)格來服務(wù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者。
今年5月，農(nóng)村淘寶已經(jīng)進(jìn)行這樣的嘗試。在當(dāng)時(shí)農(nóng)村淘寶啟動(dòng)的“品牌盛宴”活動(dòng)中，共有100個(gè)品牌商家參加活動(dòng)，涵蓋了服裝服飾、洗護(hù)美妝、食品、母嬰、家居等多個(gè)品類。
以剛剛進(jìn)駐農(nóng)村淘寶的綾致旗下品牌ONLY為例，5月24日ONLY旗艦店新增粉絲超過2萬名，占到當(dāng)天全部新粉的77%;杜蕾斯當(dāng)天新增粉絲接近2萬名，占其當(dāng)天全部新粉的70%。
這樣的數(shù)據(jù)不僅讓品牌商看到了品牌下沉到低線市場(chǎng)的可能性，也讓今年雙11農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)力充滿期待。
靖捷感嘆，我們希望“能夠讓農(nóng)村的消費(fèi)者有同質(zhì)同價(jià)同樣的消費(fèi)體驗(yàn)，可以讓消費(fèi)在低線市場(chǎng)可以得到爆發(fā)式的增長(zhǎng)。”
出海：貨通全球
天貓雙11早已“出海“，而今年又有所不同。
今年的天貓雙11，除天貓國(guó)際、天貓海外、速賣通之外，Lazada等跨境與海外電商平臺(tái)，將讓海外200多個(gè)國(guó)家進(jìn)入“包郵區(qū)”，共同參與天貓雙11，覆蓋全球每一個(gè)時(shí)區(qū)。
這一愿景的實(shí)現(xiàn)也得益于穩(wěn)健的“基礎(chǔ)設(shè)施“建設(shè)。今年10月，菜鳥宣布，將在天貓雙11期間推出“千柜出海”，屆時(shí)，將有千組集裝箱滿載萬噸雙11包裹航向中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞、澳大利亞等地，在短時(shí)間內(nèi)即可穿越太平洋，送達(dá)全部商品。
據(jù)菜鳥介紹，“千柜出海”將在雙11后從深圳、廣州、香港、福州等地出發(fā)，前往悉尼、臺(tái)北、基隆、新加坡、巴生等海外港口，并在短時(shí)間內(nèi)完成清關(guān)，由當(dāng)?shù)睾献骰锇橥瓿赏淄叮A(yù)計(jì)將比去年雙11效率提升一倍以上。
菜鳥國(guó)際負(fù)責(zé)人蘇登瀛表示：“‘千柜出海’調(diào)集的貨運(yùn)海運(yùn)資源之多，這在全球B2C貿(mào)易史上尚屬首次。優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)能讓海量商品短時(shí)間內(nèi)‘下南洋’，這既是天貓出海、中國(guó)品牌走向世界的一大步，也是菜鳥打造全球智能物流骨干網(wǎng)，形成‘全球一張網(wǎng) 智慧大協(xié)同’的一大步。”
支付系統(tǒng)也同樣如此。今天支付寶的每秒支付峰值可以達(dá)到25.6萬筆，輕松支撐全天十幾億筆的交易。現(xiàn)在，螞蟻金服還與全球超過200個(gè)合作伙伴一起，為超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商家和用戶，搭建了全球收付能力。
但更重要的是帶給中國(guó)品牌以前所未有的海外增長(zhǎng)契機(jī)。
2011年首次參加雙11的全棉時(shí)代，當(dāng)時(shí)創(chuàng)下151萬元成交業(yè)績(jī)，這一數(shù)據(jù)到了2017年已變成4.06個(gè)億。
在全棉時(shí)代CEO李建全看來，天貓給品牌帶來的價(jià)值已經(jīng)不僅局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更重要的是給中國(guó)品牌帶來前所未有的海外增長(zhǎng)契機(jī)。未來，全棉時(shí)代希望讓更多海外用戶享受到中國(guó)制造。
同時(shí)，對(duì)于參加雙11七年的雷士照明來說，它見證了中國(guó)照明行業(yè)從零開始的翻倍增長(zhǎng)，見證了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)。通過天貓雙11，中國(guó)企業(yè)從低成本切入，直到形成自有的品牌，甚至把海外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比下去，這是雷士照明覺得最有意義的事情。
而天貓本身愿景是要成為全球消費(fèi)者摯愛，目前已經(jīng)有將近八十個(gè)集團(tuán)公司超過六百個(gè)品牌，已經(jīng)有無數(shù)的新型的產(chǎn)品正在路上。
再次回到最開始的問題：“新的需求，中國(guó)消費(fèi)者有消費(fèi)力嗎？有!他們的消費(fèi)體驗(yàn)可以變得更好嗎？會(huì)!“靖捷明確的給出了答案。
在消費(fèi)大數(shù)據(jù)的加持下，天貓雙11從單純的折扣促銷，到挖掘消費(fèi)者的消費(fèi)需求、創(chuàng)造消費(fèi)、提供服務(wù)，將近10年的時(shí)間里，天貓雙11的意義早已超出消費(fèi)本身
“所以我相信在幾年以后大家在回首看它是一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代的起點(diǎn)，因?yàn)榧夹g(shù)和數(shù)據(jù)的力量將會(huì)更加主動(dòng)的改變消費(fèi)者的決策變故，而在這之中我們的每一個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)方式也會(huì)隨之改變，從而釋放消費(fèi)者的龐大的消費(fèi)潛力。“靖捷強(qiáng)調(diào)。
來源: 環(huán)球網(wǎng)-百家號(hào)
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