世界著名奢侈品品牌GUCCI火了，并不是因?yàn)槠溆殖隽硕嗌傩缕�，而是GUCCI現(xiàn)任掌門(mén)的一番話(huà)，這位GUCCI掌門(mén)人表示，由于假貨泛濫，古馳在中國(guó)市場(chǎng)不愿與阿里巴巴和京東運(yùn)營(yíng)的中國(guó)電商平臺(tái)合作，那么，真的是因?yàn)榘⒗锞〇|的假貨太多了，還是GUCCI有什么其他的圖謀呢？
一、GUCCI炮轟阿里京東假貨泛濫
北京時(shí)間10月16日晚間消息，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，意大利奢侈品牌古馳CEO馬可·比扎里(Marco Bizzarri)周一表示，由于假貨泛濫，古馳在中國(guó)市場(chǎng)不愿與阿里巴巴和京東運(yùn)營(yíng)的中國(guó)電商平臺(tái)合作。
比扎里在“BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論”于上海舉辦的一場(chǎng)會(huì)議上稱(chēng)：“坦率地講，多數(shù)平臺(tái)上都存在大量假貨，我不想因?yàn)槲以谶@些平臺(tái)上的存在而給假貨認(rèn)證。”比扎里還稱(chēng)：“假貨肯定是有問(wèn)題的，目前我想保持距離。”他還表示，他與阿里巴巴和京東都保持著聯(lián)系。但他說(shuō)：“與其冒險(xiǎn)，還不如等待。目前我們?nèi)蕴幱谟^(guān)望狀態(tài)。”
為了追求高利潤(rùn)率和聲望，阿里巴巴去年簽下了數(shù)十家奢侈品牌，包括博柏利(Burberry)、Hugo Boss、蒂芙尼(Tiffany)和Moschino等入駐天貓奢侈品頻道。與此同時(shí)，京東也與開(kāi)云集團(tuán)(Kering)旗下的YSL圣羅蘭、Alexander McQueen和英國(guó)電商平臺(tái)Farfetch建立了合作。
這個(gè)說(shuō)法可謂是一石激起千層浪，在中國(guó)的社交媒體上炒成了一團(tuán)，作為全世界最著名奢侈品品牌的CEO，馬可·比扎里的話(huà)還是有一定可信度的，于是不少人紛紛翻出了自己在淘寶、天貓、京東上面買(mǎi)過(guò)的各種奢侈品，開(kāi)始糾結(jié)這到底是正品還是A貨呢？
其實(shí)，我們對(duì)于任何這種觀(guān)點(diǎn)，特別是這些企業(yè)掌門(mén)人的觀(guān)點(diǎn)在看的時(shí)候，都需要辯證的看，因?yàn)檫@些企業(yè)掌門(mén)人可都是在商言商，他們都不是監(jiān)管部門(mén)，也不是衛(wèi)道士，他們說(shuō)的每一句話(huà)在很多時(shí)候都是屁股決定腦袋的，那么我們不妨來(lái)仔細(xì)研究一下，GUCCI的CEO炮轟阿里巴巴和京東到底是真的電商平臺(tái)已經(jīng)假貨泛濫到難以忍受的地步所產(chǎn)生的義憤填膺，還是有其他什么圖謀呢？
二、GUCCI到底有什么深層圖謀？
我們先根據(jù)GUCCI掌門(mén)人的說(shuō)法，對(duì)于阿里巴巴旗下的淘寶和天貓以及京東進(jìn)行了一遍搜索，經(jīng)過(guò)搜索我們發(fā)現(xiàn)，在淘寶、天貓上面并沒(méi)有GUCCI的官方旗艦店，甚至連只賣(mài)GUCCI的專(zhuān)營(yíng)店都是沒(méi)有的，有的只是天貓國(guó)際上大量的GUCCI的代購(gòu)和海淘產(chǎn)品。再去看京東，在京東自營(yíng)中完全找不到GUCCI的產(chǎn)品，即使選擇京東物流的產(chǎn)品也只有一件GUCCI的海淘產(chǎn)品，京東平臺(tái)上的GUCCI產(chǎn)品基本上也都是代購(gòu)和海淘產(chǎn)品。
那么，代購(gòu)和海淘產(chǎn)品是不是都是假的呢？這一點(diǎn)我們都不是專(zhuān)業(yè)的鑒定機(jī)構(gòu)，缺乏足夠的鑒定能力，的確大多數(shù)人也都知道在代購(gòu)中，以及所謂的保稅區(qū)海淘都是水非常深的，里面的魚(yú)龍混雜什么產(chǎn)品都有，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，的確有可能出現(xiàn)部分甚至較多的假貨的情況。但是，鑒于很多人都是人肉海淘和代購(gòu)者，所以這種情況也很難說(shuō)是大規(guī)模大范圍出現(xiàn)的，只能說(shuō)是部分情況。
既然如此，GUCCI大費(fèi)周章的炮轟阿里巴巴和京東到底是何用意呢？目前，中國(guó)是全球最大的奢侈品市場(chǎng)。咨詢(xún)服務(wù)公司貝恩（Bain）的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)20%，達(dá)到1420億元人民幣（合205億美元）。其中，電商銷(xiāo)售額占9%，而2015年的該比例為6%。這樣龐大的市場(chǎng)，對(duì)于全世界任何一個(gè)奢侈品品牌基本上都不能小視，誰(shuí)拿下了中國(guó)市場(chǎng)，基本上董事會(huì)的年度考核指標(biāo)就能夠完成了。
前幾年，由于中國(guó)大牌零售店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)良好，各大奢侈品品牌都主要將其精力集中到了零售門(mén)店的銷(xiāo)售之上，對(duì)于其中國(guó)網(wǎng)站的主要目的都是品牌形象的宣傳，甚至于一度奢侈品巨頭對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的核心銷(xiāo)售渠道都是保持了一個(gè)非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，不少品牌始終將電子商務(wù)拒之門(mén)外。然而，隨著全世界電子商務(wù)大潮的無(wú)可阻擋，奢侈品品牌們也都最終低下了他們高傲的頭顱。
為了抓住新生代消費(fèi)者，奢侈品品牌是八仙過(guò)海各顯神通，Prada在2017年宣布進(jìn)軍線(xiàn)上，愛(ài)馬仕在2017年10月份于微信公眾號(hào)上開(kāi)設(shè)限時(shí)店，Dior一改自己的保守策略，2016年7月七夕Dior成為首個(gè)在中國(guó)社交媒體平臺(tái)微信買(mǎi)包的奢侈品品牌，并一舉憑借電商進(jìn)入了20億歐元銷(xiāo)量的俱樂(lè)部。
在這方面，GUCCI也是不甘人后的，GUCCI的母公司開(kāi)云集團(tuán)在2017年上線(xiàn)了中國(guó)唯一的官方購(gòu)物平臺(tái)。借助電子商務(wù)的威力，Gucci電商銷(xiāo)售額從2015年的1.2億歐元猛漲逾兩倍至去年的2.7億歐元，今年第一季度其電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增幅更高達(dá)108%。
在這樣的利好之下，GUCCI再接再厲，2017年年底，GUCCI推出的圣誕假日系列限量款近日在時(shí)尚博主gogoboi聯(lián)合LOOK小程序商店推出的“不大精選”商城上進(jìn)行獨(dú)家發(fā)售。
所以，我們可以總結(jié)出了，GUCCI的電商策略就是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自己的電商平臺(tái)，借助自家的自建電商平臺(tái)和微信小程序來(lái)不斷售賣(mài)自己的產(chǎn)品。那么，GUCCI的電商平臺(tái)最大的對(duì)手是誰(shuí)呢？毫無(wú)疑問(wèn)，就是阿里和京東，阿里巴巴和京東的第三方賣(mài)家的代購(gòu)和海淘產(chǎn)品由于有著稅率和匯率的雙重優(yōu)勢(shì)，其價(jià)格遠(yuǎn)低于在國(guó)內(nèi)官方銷(xiāo)售的GUCCI自營(yíng)電商產(chǎn)品，如果消費(fèi)者都選擇在這些海淘平臺(tái)上購(gòu)物的話(huà)，無(wú)疑GUCCI將會(huì)損失大量的利益。
在這樣的情況下，放任任何一個(gè)CEO肯定都不會(huì)愿意自己的利益就這么被損失掉了，那么如果GUCCI官方反復(fù)強(qiáng)調(diào)阿里和京東的商品都是假貨的話(huà)，一旦引起了中國(guó)消費(fèi)者的懷疑，那么就能夠把消費(fèi)者從這些第三方平臺(tái)上遷移到自己的官方平臺(tái)上來(lái)。
那么，邏輯雖然如此，但是有沒(méi)有這種可能性呢？我們查到，GUCCI其實(shí)早已不是第一次干這件事了，根據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》2015年5月的一份報(bào)道，法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)旗下的多家奢侈品制造商在2015年5月16日在美國(guó)紐約聯(lián)合起訴阿里巴巴集團(tuán)，稱(chēng)其購(gòu)物網(wǎng)站故意允許假貨制造者在全球銷(xiāo)售盜用他們品牌的贗品。這是開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌在不到一年內(nèi)第二次因售假問(wèn)題對(duì)阿里巴巴提起訴訟。當(dāng)時(shí)就有分析表明，這可能與開(kāi)云的財(cái)報(bào)不好有關(guān)，在向股東解釋時(shí)，他們需要一個(gè)替罪羊。
時(shí)間再放三年，GUCCI再次重提上述論斷，那么動(dòng)機(jī)就真的值得懷疑了，至少GUCCI的動(dòng)機(jī)絕不僅僅是打擊仿冒商品這么簡(jiǎn)單，它還有自己的深層圖謀，對(duì)于這一點(diǎn)大家怎么看呢？
來(lái)源: 江瀚視野觀(guān)察
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