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在歐美市場(chǎng)官網(wǎng)試水口紅等彩妝產(chǎn)品后，法國奢侈品牌GUCCI擴(kuò)大美妝線。GUCCI近日在社交媒體上開通“guccibeauty”賬號(hào)，并吸引7.9萬名粉絲關(guān)注。不過，目前GUCCI彩妝系列產(chǎn)品僅在歐美等市場(chǎng)的官網(wǎng)推出。
作為新品，GUCCI美妝不僅面臨化妝品巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，還有奢侈品美妝線入市、瓜分市場(chǎng)份額的壓力。分析指出，GUCCI想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)突圍，需要強(qiáng)化單品的市場(chǎng)認(rèn)知度，同時(shí)戰(zhàn)略上區(qū)別于其他品牌，尋找業(yè)務(wù)突破點(diǎn)。
發(fā)力美妝 GUCCI擴(kuò)展產(chǎn)品線
繼發(fā)售香水后，GUCCI再次將美妝線拓展至彩妝品類。該品牌于日前在社交媒體Instagram開通新賬號(hào)“guccibeauty”，賬號(hào)的介紹中也標(biāo)明“會(huì)發(fā)布品牌美妝領(lǐng)域的新消息”，意在認(rèn)證品牌將發(fā)力美妝領(lǐng)域。
不過，該賬號(hào)并未宣傳品牌已有美妝產(chǎn)品，都是從全球各地博物館精挑細(xì)選的歷史畫作的圖片，并附上5名藝術(shù)評(píng)論家提供的有關(guān)作品背景、出處等資料。該賬號(hào)還點(diǎn)出了每幅作品中的美妝元素，如紅唇、卷發(fā)、全球各地的不同美妝手法、每位藝術(shù)家呈現(xiàn)的不同膚色和眼部細(xì)節(jié)等內(nèi)容。GUCCI方面還透露，未來“guccibeauty”賬號(hào)還會(huì)用于展示新推出的美妝產(chǎn)品、秀場(chǎng)美妝，及特別聯(lián)名系列等。
據(jù)悉，在2014年，GUCCI就已經(jīng)推出美妝產(chǎn)品線，但在集團(tuán)業(yè)務(wù)中，美妝并非重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。記者在GUCCI官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該品牌目前僅在歐、美兩大市場(chǎng)上線了香水、眼影、口紅、粉底以及指甲油等5個(gè)品類的美妝產(chǎn)品，而亞洲、中東、大洋洲以及其他國家或地區(qū)均只上線香水這一單品類。其中，美國市場(chǎng)彩妝系列產(chǎn)品價(jià)格在28-65美元，約合人民幣194-450元;法國市場(chǎng)彩妝產(chǎn)品價(jià)格在23-58歐元，約合人民幣183-462元。
此外，記者搜索大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)，GUCCI在中國香港線下專柜也有彩妝產(chǎn)品，分別為香港崇光百貨店與連卡佛店。
為進(jìn)一步核實(shí)品牌擴(kuò)張彩妝，記者曾向品牌方發(fā)去采訪提綱，但截至記者發(fā)稿前，GUCCI品牌方并未做出任何回應(yīng)。
競(jìng)品獲益 期待分羹高利潤
美妝領(lǐng)域一直是高利潤市場(chǎng)，奢侈品牌也爭(zhēng)相布局該領(lǐng)域。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均有涉足美妝，并分別占有相應(yīng)市場(chǎng)份額。
據(jù)CHANEL首次公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在集團(tuán)2017年96.2億美元的年銷售額中，有相當(dāng)一部分要?dú)w功于規(guī)模龐大的美妝和香水直營業(yè)務(wù)，而這正是其多數(shù)奢侈品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所缺乏的。且據(jù)美國媒體WWD在2017年4月發(fā)布的全球百大美容公司榜單，CHANEL美妝香水業(yè)務(wù)的年銷售估值為53億美元，全球排名第11位。
雖然Christian Dior集團(tuán)的管理層并沒有透露具體的銷售數(shù)字，但業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，他們的美妝部門每年的批發(fā)銷售額達(dá)到25億歐元左右，香水占比一半，化妝品的占比約為30%，而護(hù)膚品約為20%。最大的市場(chǎng)依次為中國、美國、法國、日本和英國。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Gucci和LV帶領(lǐng)奢侈品行業(yè)股票崩盤 變化快的奢侈品行業(yè) Gucci如何打破魔咒 2018全球最佳品牌排行：Gucci成價(jià)值增幅最大的奢侈品牌 傳國內(nèi)將嚴(yán)厲打擊代購，LV、Gucci等母公司市值共蒸發(fā)200億 包包賣不動(dòng)了？Gucci CEO致員工信：增長放緩將是必然 搜索更多: GUCCI |
