根據(jù)天貓美妝《2017中國(guó)美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“95后”男生在奢侈品上的花銷主要貢獻(xiàn)給了美妝，其中彩妝占整體45.35%，占比最高，護(hù)膚以20.47%的占比緊隨其后。
美妝紅利也吸引了GUCCI關(guān)注。此前稍有回暖跡象的奢侈品市場(chǎng)或再次面臨寒冬，歐美多個(gè)奢侈品集團(tuán)的股價(jià)連日遭到重創(chuàng)。GUCCI母公司開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)應(yīng)聲下跌5.4%，收?qǐng)?bào)437.8歐元/股，且仍未止住下跌趨勢(shì)。開(kāi)云集團(tuán)周一開(kāi)盤再度下滑2.07%至420.2歐元/股。同時(shí)，GUCCI CEO Marco Bizzarr在近日流出的內(nèi)部視頻中透露，GUCCI或面臨增長(zhǎng)放緩。在該視頻中，Marco Bizzarri向員工表示，不要被任何增長(zhǎng)放緩或日常變化的跡象嚇倒，經(jīng)歷快速增長(zhǎng)后的放緩是正�，F(xiàn)象。在高基數(shù)對(duì)比下，維持增長(zhǎng)將變得越來(lái)越困難。
美妝、日化領(lǐng)域?qū)＜蚁奶旄嬖V北京商報(bào)記者，GUCCI能否在美妝市場(chǎng)進(jìn)行突圍，一方面要看該品牌在美妝領(lǐng)域的投入以及前期準(zhǔn)備是否充分，對(duì)行業(yè)預(yù)估前景是否準(zhǔn)確;另一方面，該品牌想要在市場(chǎng)中突出，就要抓住年輕消費(fèi)者的喜好，加速品牌在數(shù)字渠道的營(yíng)銷拓展，包括推出聯(lián)名產(chǎn)品、合作KOL在社交媒體進(jìn)行推廣宣傳等。
優(yōu)勢(shì)未顯 可嘗試單品帶熱品牌
面對(duì)競(jìng)品在美妝領(lǐng)域的“狙擊”，GUCCI美妝產(chǎn)品的前景還有待觀望。要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，目前化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并日漸趨于白熱化，消費(fèi)者更愿意追求專業(yè)的美妝品牌。GUCCI試水彩妝品類，可嘗試豐富產(chǎn)品線，并在用戶群上進(jìn)行拓展。在眾多高端美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，GUCCI美妝能否突圍還有待觀察。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠表示，美妝品類對(duì)于奢侈品而言十分重要，GUCCI應(yīng)該在這一品類上有所作為。在高端美妝市場(chǎng)中，也基本是CHANEL、Dior、Amani等高級(jí)時(shí)裝品牌的彩妝品牌處于領(lǐng)先地位。
其中，全世界單品牌美妝業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)做得最好的就是CHANEL�？赡芏虝r(shí)間不會(huì)做到CHANEL的體量或成績(jī)，但GUCCI品牌影響力正在快速上升。對(duì)于奢侈品牌而言，美妝依然是獲取高利潤(rùn)的領(lǐng)域。GUCCI想要突破當(dāng)前的業(yè)績(jī)限制，不能完全依賴于皮具和服裝，還需要在美妝和珠寶兩大領(lǐng)域上加大投資。擴(kuò)張美妝線對(duì)于GUCCI來(lái)說(shuō)或許是一次突破的機(jī)會(huì)。GUCCI應(yīng)該先于歐美等市場(chǎng)進(jìn)行試水，達(dá)到一定效果后才會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
楊大筠還提到，對(duì)于奢侈品而言，試水美妝線時(shí)因缺乏經(jīng)驗(yàn)基本采用代工生產(chǎn)，如CHANEL最初香水彩妝線均是委托專門的制造工廠，待業(yè)務(wù)成熟后再通過(guò)收購(gòu)美妝公司等途徑，將這一業(yè)務(wù)板塊收歸自營(yíng)。
楊大筠強(qiáng)調(diào)，GUCCI想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)突圍，一方面需要在戰(zhàn)略上區(qū)別于CHANEL等品牌，另一方面還需要尋找突破點(diǎn)，至少有一類產(chǎn)品可以在市場(chǎng)上熱銷。對(duì)于任意一個(gè)品牌而言，品牌標(biāo)志性產(chǎn)品至關(guān)重要，如CHANEL 5號(hào)香水、Tom Ford口紅等，不僅在消費(fèi)群體上俘獲一眾粉絲，更為品牌業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不少份額。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 王曉然 魏茹）
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