奢侈品行業(yè)正在成為今年全球增長最為迅速的行業(yè)。據(jù)咨詢公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜報告顯示，奢侈品和配飾板塊自2017年以來的整體增幅達42%。

　　盡管奢侈品行業(yè)受全球經(jīng)濟不確定性影響，但頭部奢侈品牌仍然顯示出強勁的增長動力。在所有上榜的時尚奢侈品品牌中，總榜排名18的Louis Vuitton蟬聯(lián)奢侈品牌價值排名首位，品牌價值增長23%至282億美元。首次上榜的Chanel空降排行榜23名，品牌價值錄得200億美元。Gucci的品牌價值增幅最大，與2017年相比增長30%至129億美元。上榜的九個奢侈品品牌的品牌價值總和為1058億美元，其中包括Hermes、Tiffany&Co.、Dior，Burberry和Prada等。

▲2018全球最佳品牌排行榜出爐，Gucci成價值增幅最大的奢侈品牌

　　Interbrand在報告中稱，今天的奢侈品被定義為產(chǎn)品和體驗，旨在向消費者提供不斷超出消費者期望的獨特感受。 奢侈品牌增速較快的原因在于它們能夠預測和應(yīng)對這些不斷變化的文化趨勢。他們設(shè)法融入街頭文化，同時保留品牌的真實性和獨特性，使其受到更多年輕消費者的青睞。

　　Gucci CEO Marco Bizzarri在接受采訪時曾透露，品牌之所以能維持穩(wěn)定高速的增長原因在于其擁有一個由30歲以下千禧一代組成的委員會。Marco Bizzarri會定期與該委員會開會，尋求當下最熱話題，同時探討改進品牌業(yè)務(wù)的措施。

　　在截至6月30日的上半財年內(nèi)，受Gucci的業(yè)績強勁推動，開云集團總銷售額同比上漲26.8%至64.32億歐元，凈利潤則猛漲185.7%至23.59億歐元。值得關(guān)注的是，旗下核心品牌Gucci銷售額大漲44.1%至38.53億歐元，超過去年同期的43%。

　　今年早些時候，Marco Bizzarri已經(jīng)放話，希望Gucci將年度營收提高到100億歐元，取代Louis Vuitton成為全球最大的奢侈品牌。在Gucci的攻勢下，LVMH集團正保持高度警惕，在今年之內(nèi)進行了密集的轉(zhuǎn)型、換帥和重組等舉措。目前看來，擁有Louis Vuitton和Dior兩張王牌的LVMH集團仍然難以撼動，該集團是Interbrand榜單唯一有兩個品牌上榜的奢侈品集團。

　　一向保持低調(diào)的Chanel也于今年意外宣布加入目前的奢侈品霸主爭奪戰(zhàn)，自成立108年以來首次主動公開詳細財務(wù)數(shù)據(jù)。Chanel 2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營業(yè)利潤為26.9億美元，凈利潤錄得18億美元，目前沒有債務(wù)且擁有16億美元的現(xiàn)金。這意味著Chanel總營業(yè)額超過Gucci等競爭對手，與Louis Vuitton齊頭并進。

　　與奢侈品牌的增長勢頭形成鮮明對比的是，上榜的快時尚品牌H&M和Zara雖然榜單排名高于多數(shù)奢侈品牌，但在品牌價值上均呈現(xiàn)下跌趨勢。Zara下跌5%，H&M則大跌18%。

　　快時尚品牌整體遭遇業(yè)績放緩。受數(shù)字化轉(zhuǎn)型拖累，Zara母公司Inditex集團業(yè)績已經(jīng)在大幅放緩。上半年其銷售額同比增長3%至120.3億歐元，凈利潤則同樣上漲3%至14.1億歐元。去年同期Inditex集團整體銷售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，毛利潤同比增長11%至66億歐元，凈利潤則增長9%至13.7億歐元。目前，受匯率波動、實體零售門店租金不斷上漲影響，Inditex集團的盈利能力正遭受打擊。

　　H&M集團第三季度利潤也錄得大跌19%至39.1億瑞典克朗，約合3.51億美元，銷售額則同比增長4%至648億瑞典克朗，約合71.6億美元。H&M集團首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson表示，時尚行業(yè)持續(xù)變化，H&M集團目前正處于過渡時期。

　　值得關(guān)注的是，Apple連續(xù)6年蟬聯(lián)Interbrand榜單冠軍。品牌價值增長16%至2145億美元，第二名谷歌，品牌價值增長10%至1555億美元。亞馬遜則由第五名挺進第三名，品牌價值同比增長56%至1008億美元。

　　此外，報告稱奢侈品的欲望推動了其他類別的優(yōu)質(zhì)化。目前，iPhone新品首度突破一萬人民幣大關(guān)，漲價幅度遠遠超過了奢侈品手袋。在數(shù)碼產(chǎn)品普遍下跌的趨勢下，iPhone繼續(xù)漲價，使得蘋果轉(zhuǎn)型奢侈品的猜測繼續(xù)發(fā)酵。現(xiàn)在消費者不得不認真考慮這樣一個問題，究竟是買一部近13000元的蘋果手機，還是一只同等價位的Louis Vuitton手袋。

　　因此，奢侈品牌也沒有理由不感到警惕。隨著全球消費者需求的日漸多樣化，分析師不斷強調(diào)，奢侈品牌未來的競爭對手不只是同行，還有高端數(shù)碼產(chǎn)品、旅行體驗產(chǎn)品等消費方式。未來的零售業(yè)甚至也不只是產(chǎn)品之間的競爭，還有可能是產(chǎn)品與體驗的競爭。

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