九月下旬，Gucci 2019 春夏時(shí)裝秀于巴黎Théâtre Le Palace 劇院發(fā)布，吸引了一大批熱愛時(shí)尚、音樂的年輕人，秀場(chǎng)宛如一出歌劇。

　　近年來(lái)，Gucci在年輕化道路上越走越魔性，各類跨界合作始終不斷，Ins上最具個(gè)性的插畫師、惡搞藝術(shù)家、在米蘭開咖啡廳……2018年，Gucci更是與互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌韓都衣舍展開合作。

　　2018年6月，韓都衣舍正式宣布與意大利籍前Gucci設(shè)計(jì)師合作，推出名為“HSPM”的高端聯(lián)名系列。這樁傳了整整半年的合作緋聞落下實(shí)錘后，在國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈掀起巨浪。一時(shí)間，時(shí)尚領(lǐng)域數(shù)十個(gè)KOL開始刷屏，10萬(wàn)+層出不窮，甚至包括第一財(cái)經(jīng)和鳳凰財(cái)經(jīng)在內(nèi)的諸多電商、財(cái)經(jīng)類媒體，也在第一時(shí)間報(bào)道了這次合作。

　　快時(shí)尚品牌與奢侈品大牌的聯(lián)名向來(lái)層出不窮，韓都衣舍與前Gucci設(shè)計(jì)師的合作卻異軍突起，成為一員強(qiáng)有力的攪局者。這次的聯(lián)名，不僅擴(kuò)充了中高端產(chǎn)品線，進(jìn)一步提升韓都衣舍的品牌力，還使得品牌年輕化的形象更加深入人心。

　　更加高端化的品牌形象，直接帶動(dòng)了品牌流量的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的年輕人關(guān)注到這個(gè)越發(fā)時(shí)尚、個(gè)性的品牌。天貓99大促期間，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的女裝類目，韓都衣舍一舉奪得銷量第一的寶座。韓都衣舍表示將與這位前Gucci設(shè)計(jì)師繼續(xù)合作，推出全新的“HSPM”系列。

　　除了簽約前Gucci設(shè)計(jì)師，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌韓都衣舍正持續(xù)通過(guò)跨界合作提升品牌力。包括與韓國(guó)著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師崔范錫合作，簽約超模Soo Joo Park，聯(lián)名小豬佩奇、KunCat、巴巴爸爸等知名IP，均獲得消費(fèi)者的積極反響。

　　這一切動(dòng)作，離不開韓都衣舍娛樂化、內(nèi)容化、年輕化的品牌戰(zhàn)略。

　　根據(jù)高盛的研究報(bào)告，中國(guó)千禧一代約有4.15億人，占總?cè)丝诘?1%。隨著他們的平均年收入將從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬(wàn)美元，千禧一代被認(rèn)為是幾代人中最具有消費(fèi)能力的一代人，他們將主導(dǎo)未來(lái)的消費(fèi)格局。而對(duì)于韓都衣舍來(lái)說(shuō)，他們可以輕而易舉地掌握這批年輕消費(fèi)者的購(gòu)物心理。

　　以與前Gucci設(shè)計(jì)師的合作為例，HSPM首先活躍于國(guó)外社交平臺(tái)ins，通過(guò)韓國(guó)網(wǎng)紅和歐美超模將這個(gè)頗具神秘感的潮牌帶到了年輕人面前。再到國(guó)內(nèi)迪麗熱巴、張雪迎、偶像練習(xí)生中的小鮮肉們，HSPM成功引起年輕粉絲群體的廣泛關(guān)注，年輕人紛紛試圖尋找能買到這個(gè)神秘潮牌的渠道。韓都衣舍精準(zhǔn)的洞察，和年輕人暢通無(wú)阻的交流，與其他快時(shí)尚品牌劃分了鮮明界限。

　　在千禧一代、社交媒體等新興事物的影響下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)急速洗牌的階段，這正好為韓都衣舍提供了新的機(jī)遇。韓都衣舍聯(lián)名前Gucci設(shè)計(jì)師的案例為眾多品牌指明了道路，只要學(xué)習(xí)到其中的精髓，品牌升級(jí)與年輕化將不再是一道難解的謎題。

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