當(dāng)中國(guó)電商平臺(tái)已然成為眾多奢侈品牌爭(zhēng)相布局的重要渠道，并碰撞出諸如線上快閃等吸引年輕人玩法之際，仍有國(guó)際大牌發(fā)出截然相反的“嗆聲”。

　　10月17日，意大利奢侈品牌古馳（GUCCI）CEO馬可·比扎里（Marco Bizzarri）公開(kāi)表態(tài)稱，GUCCI在中國(guó)市場(chǎng)不愿與阿里和京東運(yùn)營(yíng)的中國(guó)電商平臺(tái)合作。

　　國(guó)際奢侈品擁抱中國(guó)電商平臺(tái)時(shí)，分歧猶在。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，馬可·比扎里本周一表示，由于假貨泛濫，GUCCI在中國(guó)市場(chǎng)不愿與阿里和京東運(yùn)營(yíng)的中國(guó)電商平臺(tái)合作。北京商報(bào)記者對(duì)此向GUCCI中國(guó)公司進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿前未得到對(duì)方的回應(yīng)。

　　實(shí)際上，GUCCI以及母公司開(kāi)云集團(tuán)與中國(guó)電商的合作正越發(fā)頻繁。在京東商城主站，開(kāi)云集團(tuán)已開(kāi)設(shè)官方自營(yíng)的開(kāi)云眼鏡官方旗艦店，該旗艦店包含集團(tuán)旗下的眾多子品牌，其中GUCCI的眼鏡位于頁(yè)面的醒目位置。今年3月13日，開(kāi)云眼鏡與京東商城簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，開(kāi)云眼鏡在京東商城開(kāi)設(shè)官方旗艦店，設(shè)置光學(xué)眼鏡及太陽(yáng)鏡。

　　吸引國(guó)際奢侈品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的背后與巨大的商機(jī)息息相關(guān)。據(jù)美國(guó)咨詢公司貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2016全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2020年，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2800億-2850億歐元。

　　巨大商業(yè)下有著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。奢侈品品牌商不斷尋求著與自身調(diào)性、客群更加匹配的平臺(tái)。目前阿里已經(jīng)與數(shù)十家奢侈品品牌商簽署合作，如Burberry、Hugo Boss、Tiffany和Moschino等。依靠3C起家的京東在過(guò)去的六年里一直都在嘗試布局服裝領(lǐng)域，在京東鐘表之夜，眾多奢侈品腕表品牌為京東站臺(tái)。此外，阿里與京東為尋求奢侈品品牌的加持，先后設(shè)立了天貓奢品專享平臺(tái)Luxury Pavilion以及京東奢侈品平臺(tái)TOPLIFE，如今愛(ài)馬仕旗下生活品牌上下已同時(shí)入駐。

　　盡管綜合類電商平臺(tái)正逐漸成為奢侈品品牌撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的杠桿，但雙方間的矛盾并未因此全部解決。馬可·比扎里在公開(kāi)發(fā)言時(shí)強(qiáng)調(diào)，奢侈品牌加入第三方電商平臺(tái)會(huì)沖淡奢侈品牌最重要的獨(dú)特性，此舉不是一個(gè)值得冒險(xiǎn)的事情。

　　實(shí)際上，奢侈品與中國(guó)電商尚處于磨合期，一位不愿具名的垂直電商經(jīng)營(yíng)者向北京商報(bào)記者表示，奢侈品品牌首先會(huì)選擇與自身定位、客單價(jià)、客群年齡等維度較為相似的電商平臺(tái)合作，電商平臺(tái)除資源、流量外還要有良好的市場(chǎng)認(rèn)可度。“奢侈品首先會(huì)選擇標(biāo)品、配飾等商品進(jìn)行試探性嘗試，并不會(huì)直接上線品牌的經(jīng)典款，待雙方合作形成一定共識(shí)后，合作才會(huì)進(jìn)入深水區(qū)。”上述人士稱。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 王曉然 趙述評(píng)）

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