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“之前豌豆莢做應用分發(fā)收錄了200萬個應用，頭1000個已經占到了下載量的百分之八九十，甚至50%的下載量都是QQ、微信兩個，用戶的需求很淺，最后整個市場都會被手機廠商干掉。”
上一次創(chuàng)業(yè)困頓于 “頭部效應”的王俊煜，這一次選擇了內容小程序這一充分長尾的市場，“微信有300多萬活躍公眾號，前1萬個活躍公號的閱讀量只占20%左右”，他認為內容小程序會像微信公號一樣，是一個巨鯨游魚蝦米都自在遨游的海洋。
不是幫助自媒體收割紅利，而是幫他們激活用戶
當微信公號已進入生命周期的下滑曲線，作者讀者熱情都已只剩余燼，各種內容電商、付費課程等小程序平臺，都在幫助公號們趕在入冬之前加緊“收割”。
王俊煜卻希望通過“輕芒小程序＋”，與創(chuàng)作者們一起探索內容小程序的更多可能性，延續(xù)微信公號的生命周期，通過小程序來為處處受限的公號“賦能”，讓內容人在微信這一形式鐐銬之內，也能像在App時代一樣翩然起舞。
王俊煜把“輕芒小程序＋”定位于類似WordPress和Medium的出版工具，幫助微信公號們進行內容的出版、呈現、組織、互動，這是一件他早在內容App方興未艾時就想做的事。
只不過App時代內容聚合蓋過了內容形態(tài)，頭條將所有獨立的內容App趕上絕路，他也只能做一些內容聚合的事（做了豌豆莢一覽，后更名為輕芒閱讀）。微信公號時代，當所有的內容都被趕進了千篇一律的“模子”，他卻可以在此基礎之上做成之前不可能成功的出版工具。
王俊煜曾經在采訪中表示，微信訂閱號是內容形態(tài)的一種倒退。相比于《紐約時報》這樣獨立的應用，訂閱號內容呈現的形態(tài)極度單一，內容方只能千軍萬馬地去擠“標題黨”的獨木橋。而讀者與內容之間缺少互動，常常是刷完即走。
王俊煜認為，小程序的出現是為微信公號打“補丁”，松開其枷鎖，解放內容人的一次好機會。
公眾號今年以來游移不定的幾次改版，暴露了微信一次次“起搏”公號的努力，然而向信息流形式的靠攏，卻進一步拉遠了公號與受眾之間的距離。這進一步凸顯出內容小程序的價值。
王俊煜向我們演示了通過訂閱號和小程序進入一個公號的步驟，通過訂閱號入口需要點擊5次，而通過微信主頁下拉菜單，兩步就可以進入。
而微信公號一路下滑的互動率（侯斯特的數據顯示，2018年9月，微信公眾號的圖文打開率已降至1.58%，分享率降至2.47%）更在催促著內容創(chuàng)作者通過更多手段來激活用戶。阿拉丁指數的數據顯示，2018年8月份內容資訊小程序人均停留時長已經超過10分鐘。
而輕芒小程序＋開發(fā)的答題小程序的數字更為驚人，百分之幾十的人通過公號內容進入了小程序，其中一個答題小程序的用戶平均停留時長達59分鐘。
成為內容創(chuàng)作者的技術合伙人
輕芒小程序＋的角色是成為內容創(chuàng)作者的技術合伙人、產品合伙人，甚至會幫他們去做用戶訪談，雙方一起探索內容小程序更成熟、更穩(wěn)定的方向。它們迄今為止最成功的嘗試——答題小程序就是和新華社一起努力的結果。
直播答題曾經在年初掀起過一陣“全民風暴”，幾乎所有的平臺全都投身其中，卻因為一紙“封殺令”而集體熄火。輕芒從“禁區(qū)現場”路過，發(fā)現了答題作為內容呈現方式的可能性。
與輕芒一起，新華社把兩會報道這樣的時政內容都做成了問題，發(fā)現在沒有獎金激勵的情況下用戶依然樂此不疲，上線3天獲得30萬用戶，合計玩了100萬場。除了新華網，騰訊企鵝輔導的”經典詩詞”答題游戲分享率也高達43%，平均每5個人中就有2個人進行了分享。
對于企鵝輔導、醫(yī)學界、橄欖古典音樂這樣的垂直內容公號來說，答題這種形式尤為適合，也有著很高的參與度。目前，答題小程序已經可以在輕芒網站上自助申請，甚至題庫都可以自助成。這是輕芒小程序＋孵化出的第一個成熟“產品”。
在目前輕芒小程序＋的三種基礎產品形態(tài)——答題、社群和內容中，目前只有答題已經趟出了一條成熟可復制的“套路”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 世界三大箱包品牌之一外交官入駐微信小程序，微盟提供技術支持 騰訊的電商夢正被小程序重燃 小程序之戰(zhàn) 泡沫之后鹿死誰手？ 微盟助力文藝女裝森宿入駐小程序 雙渠道運營玩轉社交電商 巨頭的小程序之戰(zhàn) 搜索更多: 小程序 |
