|
在電商領(lǐng)域中，移動支付只是平臺業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中的一部分，另一個較為重要的部分則是廣告業(yè)務(wù)。因此擁有能刺激市場消費的騰訊，選擇了用微信小程序推廣作為打開電商市場的突破口。近期，第三方服務(wù)商極速應(yīng)用發(fā)布的《2018年小程序生態(tài)化報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年Q2季度，微信小程序總量達(dá)到100萬，用戶量也突破6億，并且小程序主要集中在一、二、三線城市，其中二三線城市的占比達(dá)到46.3%。二三線城市高速發(fā)展的線下服務(wù)場景與“平民化”的微信更加契合，微信小程序的市場需求量也不斷擴大，小程序開發(fā)者也在不斷涌入。
在賦能傳統(tǒng)零售商方面，先是宜家與微信合作。8月27日，宜家與微信合作的全球首個電商小程序“IKEA一家家居快閃店”正式上線開售。宜家作為全球最大的家具家居用品企業(yè)，已經(jīng)在全球各個國家和地區(qū)擁有300多家商場，在國內(nèi)的零售商場也多達(dá)20余家。盡管如此，在新零售市場的沖擊下，宜家在中國這個消費群體最多的采購市場中仍迎來了新的市場問題。
近日，全球頂尖品牌和營銷咨詢公司鉑慧發(fā)布的一份有關(guān)“受中國消費者歡迎的50大品牌”的市場報告，報告數(shù)據(jù)顯示，宜家在2018年的榜單排名從去年的第4名一下子跌到了第37名，并且在這50大品牌排名中，中國品牌占據(jù)了6成。而從去年到今年這段時間，正是中國的新零售市場迅速崛起的時期，宜家在中國的新零售市場遇冷，必然也要加入新零售的市場競爭中。
而如何拓寬線上流量，實體零售商對電商出身的阿里從來都是心存芥蒂，對騰訊則是前仆后繼。從沃爾瑪?shù)郊覙犯＃俚讲讲礁�、永輝超市以及現(xiàn)在的宜家，這些實體零售商們?yōu)榱吮苊庠谖磥硎袌鲋斜粨碛兄鲗?dǎo)權(quán)的阿里所吞并，只好主動將商品數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)分享給騰訊。因此，實體零售的宜家在中國新零售市場合作伙伴的選擇上，自然選擇了“無公害”且更加平民化的微信，并通過小程序來獲得微信流量變現(xiàn)的爆破點。
再是小游戲廣告。小程序游戲的第一波熱潮在今年上半年，隨著跳一跳、頭腦王者等諸多小游戲的刷屏，小程序游戲迅速走入眾多微信用戶的視野。小程序游戲的開發(fā)，本意上是為了適應(yīng)玩家在當(dāng)今這個“游戲快餐文化”時代中，對游戲熱度期下降而衍生的產(chǎn)物。但從實際上看，小程序游戲的開發(fā)，在給游戲開發(fā)企業(yè)帶來新市場的同時，還為微信的電商夢拓寬了渠道。
游戲社交一向是騰訊的強項，而在這個玩家游戲時間不斷壓縮的新游戲時代中，微信小游戲從通過“跳一跳”隱藏的加分項在助力微信支付推廣中小有所成后，又在其他小游戲中加入“觀看15秒廣告獲取道具”的游戲攻略。微信通過小游戲增加廣告商曝光率的方式來拓寬其電商渠道，也讓微信在電商市場中找到了流量的泄洪口。
并且在小游戲的曝光率上，除了通過朋友圈和微信的方式分享給好友以外，公眾號推文也成為微信小游戲新的推廣方式。新榜發(fā)布的《中國微信500強月報》數(shù)據(jù)顯示，在微信上開發(fā)的1901個小游戲中，在公眾號推文中曝光的小游戲數(shù)量達(dá)182個，占總體的9.6%；同時這些被曝光的小游戲平均會在2.5個公眾號的推廣文中出現(xiàn)�？梢�，公眾號推廣小游戲的方式正逐漸被小游戲開發(fā)者認(rèn)可。
從無到有，從小游戲到電商小程序，游戲開發(fā)者和實體零售商的親睞，讓微信的電商屬性愈發(fā)明顯，小程序也儼然成為了微信在電商戰(zhàn)場中的有力的競爭神器。
小程序電商紅利上行，微信要警惕什么？
微信小程序的誕生，讓微信的電商夢進(jìn)入了快速蔓延的高速增長期，但不斷涌入的小程序開發(fā)者，為微信帶來電商流量上行的同時，仍要警惕兩點風(fēng)險。
其一，紅利上行與監(jiān)管風(fēng)險并存。微信團(tuán)隊在7月11日公布的數(shù)據(jù)顯示，微信小程序生態(tài)已經(jīng)擁有150萬+開發(fā)者和5000+第三方合作平臺，6月份的最高日活更是超過2.6億。電商小程序和游戲小程序帶來的開發(fā)熱潮，讓越來越多的實體零售商和游戲開發(fā)者竟相擁入。而這愈發(fā)強大的小程序開發(fā)者和用戶，對微信的監(jiān)管力度將會造成不小的挑戰(zhàn)。一旦微信小程序在市場上出現(xiàn)問題，彼時同樣擁有小程序功能的支付寶可能將會再次趁勢而上。
其二，投放精準(zhǔn)度不足，微信小程序廣告在短期內(nèi)是賠本買賣。從從目前來看，雖然騰訊的廣告業(yè)務(wù)正逐漸向微信小程序傾斜，但是對于廣告投放商家而言，目前的微信小程序生態(tài)體系尚未成熟，普遍存在留存率較低的問題。加上推廣模式過于單一化、廣告受眾范圍過寬等問題，商家在投放廣告時可能入不敷出。彼時，微信小程序市場上會出現(xiàn)技術(shù)開發(fā)者和微信平臺賺錢，合作商虧本的現(xiàn)象，最終導(dǎo)致小程序成為廣告商“一擁而入，一哄而散”的投放市場。因此，微信在解決監(jiān)管問題的同時，還需要對小程序市場進(jìn)行正向引導(dǎo)，保證微信小程序商業(yè)模式穩(wěn)步走向成熟。
總而言之，小程序的出現(xiàn)，讓微信這個封閉的流量生態(tài)鏈得以釋壓，與外部的app進(jìn)行交互，并與線下市場形成生態(tài)連接，使騰訊在新零售大戰(zhàn)中擁有更為廣闊的想象空間。但在快速增長的小程序市場中，微信仍要對市場進(jìn)行合理監(jiān)管和導(dǎo)通，才能避免微信小程序成為合作商家“用完即走”的短命產(chǎn)品。
來源: 新芽NewSeed-劉曠 共2頁 上一頁 [1] [2] 小程序之戰(zhàn) 泡沫之后鹿死誰手？ 微盟助力文藝女裝森宿入駐小程序 雙渠道運營玩轉(zhuǎn)社交電商 巨頭的小程序之戰(zhàn) 西貝莜面村上線小程序西貝甄選 嘗試拼團(tuán) 打破新商業(yè)邊界 小程序裂變每個行業(yè)應(yīng)關(guān)注 搜索更多: 小程序 |
