除此之外，很難再找出餓了么星選與餓了么之間的外在區(qū)別。
將原有業(yè)務(wù)中的高端產(chǎn)品專門拿出做一款A(yù)pp或成立一個(gè)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)圈里并不少見(jiàn)。此前，滴滴出行也曾將旗下的專車業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)成立“禮橙專車”，并推出獨(dú)立App，就是為了與旗下的快車、優(yōu)享等業(yè)務(wù)進(jìn)行區(qū)分。
王景峰稱，兩者之間的關(guān)系與天貓和淘寶一樣，餓了么星選的商家同樣也會(huì)整合在餓了么的App中，餓了么打造的是一種基礎(chǔ)能力，而餓了么星選的定位更高、要求更嚴(yán)。
但兩者的基礎(chǔ)服務(wù)服務(wù)目前來(lái)說(shuō)還看不出有多大區(qū)別。兩者使用的都還是蜂鳥配送網(wǎng)絡(luò)，王景峰稱蜂鳥配送未來(lái)可能會(huì)衍生出更高端的品牌。
餓么了星選推出后，餓了么App中也增設(shè)了專門的入口，用戶可以在首頁(yè)的子菜單中進(jìn)入“星送”頻道進(jìn)行下單。除了缺少了“指南”的菜單外，其他體驗(yàn)與餓了么星選無(wú)異。
也就是說(shuō)，對(duì)于普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，實(shí)在是想不出來(lái)有什么必要再去下載一個(gè)App。
對(duì)決美團(tuán)
在百度放棄外賣市場(chǎng)之后，百度外賣的市場(chǎng)份額已極度萎縮。
去年8月，餓了么以總價(jià)8億美元的價(jià)格收購(gòu)百度外賣，其中5億美元為現(xiàn)金，百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖。
彼時(shí)，餓了么CEO張旭豪對(duì)外表示，餓了么將會(huì)將實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣的團(tuán)隊(duì)和人員不會(huì)發(fā)生改變。
這筆生意對(duì)于餓了么來(lái)說(shuō)并不能算得上劃算。從今年7月開始，百度代理商與百度之間的紛爭(zhēng)愈演愈烈，多位百度外賣的代理商開始前往百度北京總部下維權(quán)，一定程度上影響了百度外賣的發(fā)展。
今年4月，阿里巴巴聯(lián)合螞蟻金服以95億美元全資收購(gòu)餓了么，王磊在7月份接受媒體采訪時(shí)透露，餓了么預(yù)計(jì)在7月至9月期間花費(fèi)30億元人民幣，希望將其市場(chǎng)份額提升到50%以上。
“我們預(yù)計(jì)阿里巴巴將繼續(xù)投資數(shù)十億美元支持餓了么的發(fā)展。”王磊說(shuō)，“資金目前不是我們的核心問(wèn)題。”
但從最后的效果來(lái)看，補(bǔ)貼的作用并不明顯。
DCCI今年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)三家外賣平臺(tái)美團(tuán)外賣、餓了么與百度外賣市場(chǎng)份額分別為63.3%、29.1%和6.2%，呈現(xiàn)出明顯的“631”格局。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)同樣顯示，截至2018年第一季度，美團(tuán)外賣在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到59.1%，位居三甲之首。
“餓了么星選是集團(tuán)本地生活大戰(zhàn)略的第一站。”王景峰在接受媒體采訪時(shí)表示。據(jù)悉，餓了么還將啟動(dòng)包括商家賦能整體方案、全場(chǎng)景生活服務(wù)入口等在內(nèi)的一系列戰(zhàn)略升級(jí)。
換言之，餓了么星選是阿里巴巴在本地生活服務(wù)領(lǐng)域一系列動(dòng)作的前陣，它的成功與否將直接影響到后續(xù)戰(zhàn)略的實(shí)施。
只是，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，星選想要打造出的外賣界“米其林餐廳”指南還有些太過(guò)粗糙——比如，你還是可以在星選上面吃到物美價(jià)廉的“沙縣小吃”。
來(lái)源: 尋找中國(guó)創(chuàng)客-薛星星
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