|
社交鏈會(huì)促使新的廣告投放模式誕生
搜一搜推出后，很多媒體還猜測(cè)它對(duì)百度搜索以及百度競(jìng)價(jià)廣告帶來的影響。
去年9月左右，微信搜一搜內(nèi)測(cè)階段就先后上線了電影票、景點(diǎn)門票、酒店以及機(jī)票服務(wù)的查詢，相應(yīng)的可以看到貓眼、攜程、同程、藝龍小程序的服務(wù)。對(duì)于人們剛需的吃穿住行，通過搜索以及小程序似乎都可以覆蓋了。
其實(shí)對(duì)于搜一搜這個(gè)功能，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上也曾提及。他表示，搜一搜里包含了一個(gè)很重要的任務(wù)，能夠搜到小程序的數(shù)據(jù)或者搜到小程序提供的服務(wù)。比如搜航班號(hào)，可以看到小程序提供的實(shí)時(shí)航班信息。“在未來，希望有更多的線上小程序觸達(dá)是通過搜索這樣一個(gè)能力做到的。”他說道。
如今來看，“直達(dá)功能”就是具體的應(yīng)用之一，微信對(duì)它的定義是“滿足微信用戶快捷找到功能的搜索產(chǎn)品”。至于會(huì)不會(huì)影響到百度搜索，按照上述使用體驗(yàn)?zāi)壳斑�不能夠。但是小程序的想象空間很大，據(jù)張小龍的描述，希望可以通過二維碼或者眼鏡在看到任何事物時(shí)都可以打開小程序，也就是所見即所得。小程序是實(shí)現(xiàn)這一愿景的載體之一，也是阿里百度頭條先后布局小程序的原因所在。
再說到廣告，因?yàn)樗岩凰牙镆肓撕糜淹扑]，要投放的廣告可能也不是單純意義的競(jìng)價(jià)廣告，不然很影響用戶體驗(yàn)。
去年6月，微信小程序里試點(diǎn)了機(jī)票和酒店廣告，這些廣告內(nèi)容同時(shí)也出現(xiàn)在了搜一搜中。可以清晰的看到，這些廣告后方標(biāo)有廣告二字。
搜一搜中出現(xiàn)的試點(diǎn)廣告
當(dāng)時(shí)微信方面告訴36氪，“小程序關(guān)鍵詞推廣功能正在試點(diǎn)，開放時(shí)間未定。已被灰度到的用戶可通過搜索試點(diǎn)小程序開發(fā)者配置的品牌詞和服務(wù)詞，找到它的小程序或者相關(guān)服務(wù)。目前，B端在試點(diǎn)，C端也是灰度狀態(tài)，而且只有很少用戶可搜到。”
以此為基礎(chǔ)，大概可以想象未來的關(guān)鍵詞推廣。當(dāng)開通“功能直達(dá)”服務(wù)的商家越來越多時(shí)，可以在其中參加廣告。但是因?yàn)榕琶锾砑恿耸褂煤驮u(píng)價(jià)指標(biāo)，所以這也可以很快的篩選出一些優(yōu)質(zhì)的服務(wù)號(hào)，這或許會(huì)對(duì)投放形成自然平衡，也避免了競(jìng)價(jià)廣告的簡單粗暴。
來源: 36氪-高小倩 共2頁 上一頁 [1] [2] 巨頭混戰(zhàn)小程序 蘋果為何不慌？ 女裝品牌卡拉佛擁抱小程序 嘗鮮社交電商 小程序盤點(diǎn)：巨頭入場(chǎng) “火”的一塌糊涂 微信小程序大變 其他小程序們機(jī)會(huì)在哪？ 淘寶小程序開始內(nèi)測(cè)了，看上去和微信微主頁挺像的 搜索更多: 小程序 |
