支付寶小程序剛正式上線，淘寶的小程序也開始內(nèi)測(cè)了。

　　近日，淘寶開始內(nèi)測(cè)一個(gè)名為“輕店鋪”的功能，該功能為淘寶用小程序的形式幫助個(gè)人活企業(yè)進(jìn)行開店的工具，具有群聊、發(fā)文章、門店導(dǎo)航等功能。

　　事實(shí)上，早在今年 3 月就有消息說，淘寶正在籌備上線小程序，希望給手淘用戶提供一個(gè)即用即走的場(chǎng)景。淘寶官方的回應(yīng)稱，這只是品牌號(hào)的一個(gè)新功能，要通過這項(xiàng)功能整合交互體驗(yàn)、消費(fèi)信息、線下門店等功能。

輕店鋪開發(fā)者頁面 圖/開淘

　　目前開發(fā)者需要發(fā)送含有企業(yè)主體名稱、姓名等詳細(xì)信息的郵件來申請(qǐng)內(nèi)測(cè)資格，沒有內(nèi)測(cè)資格的用戶暫時(shí)無法看到開發(fā)者頁面。據(jù)消息人士，“輕店鋪”功能將淘寶現(xiàn)有店鋪功能中的碎片化場(chǎng)景（直播、微淘等）打包整合成為了一個(gè)信息塊，用戶在手淘應(yīng)用內(nèi)搜索該品牌時(shí)，會(huì)彈出一個(gè)整合的信息結(jié)果。

　　這個(gè)功能與微信微主頁的功能相似。微信于今年 1 月上線了基于小程序的微主頁功能，在微主頁上品牌或商家可以將包括成立時(shí)間、地點(diǎn)、主營(yíng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的品牌介紹、資訊、門店信息、聯(lián)系方式、公眾號(hào)以及已經(jīng)在微信小程序上開通的功能集中進(jìn)行展示，還可進(jìn)行小程序店鋪跳轉(zhuǎn)。

阿迪達(dá)斯的微主頁

　　微信小程序從上線至今一直在不斷擴(kuò)充和完善各種功能，包括電商和線下零售相關(guān)功能。據(jù)多位線下店鋪運(yùn)營(yíng)商，通過小程序提供會(huì)員積分、優(yōu)惠券、退換貨等服務(wù)后，拉動(dòng)了線下銷售和客單價(jià)。

　　公共交通互聯(lián)網(wǎng)購票服務(wù)平臺(tái)閃客峰的一位運(yùn)營(yíng)人員告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，小程序確實(shí)正在成為一種趨勢(shì)，閃客峰微信小程序的打開率是手機(jī)應(yīng)用的近一倍。

　　支付寶在這個(gè)月初正式上線了小程序功能，還說要給開發(fā)者提供 200 萬的鼓勵(lì)金，而支付寶的流量也會(huì)向小程序功能進(jìn)行傾斜。閃客峰的運(yùn)營(yíng)人員對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》說，對(duì)用戶來說，與微信相比，支付寶的使用場(chǎng)景還是僅限于支付，在其它服務(wù)場(chǎng)景中的流量上不如微信，以服務(wù)號(hào)為例，閃客峰的微信粉絲活躍度遠(yuǎn)高于支付寶。

　　因此從使用場(chǎng)景來看，一直在推進(jìn)與線下結(jié)合新的新零售業(yè)態(tài)的阿里，確實(shí)需要在淘寶中推出一種新工具，來與騰訊進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。 

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