淘寶會(huì)不會(huì)投資抖音？暫時(shí)沒(méi)有答案。但對(duì)想永葆年輕的淘寶來(lái)說(shuō)，抖音自帶少年氣的屬性，自然是誘惑力很大的。
自從迷上抖音，蓉蓉打開(kāi)淘寶的次數(shù)越來(lái)越少。本職工作是發(fā)型師的她，以往每晚逛淘寶游覽當(dāng)季新品是必修課。但現(xiàn)在她會(huì)直接通過(guò)抖音上的購(gòu)買(mǎi)鏈接完成購(gòu)物。
“主要是我前段時(shí)間發(fā)現(xiàn)抖音里我關(guān)注的達(dá)人，他們推薦的好物，能夠直接點(diǎn)擊購(gòu)物車(chē)按鈕購(gòu)買(mǎi)。我就不怎么自己閑逛淘寶了�？赐赀_(dá)人的推薦，直接下單，不需要退出再進(jìn)入另外的APP，方便。”蓉蓉說(shuō)完給記者展示了下她關(guān)注的達(dá)人推薦的商品。
像蓉蓉這樣沉迷于抖音購(gòu)物的人并不少見(jiàn)。有自媒體曾在文章中提到，旗下93年的運(yùn)營(yíng)人員，“因沉迷于邊刷抖音邊在抖音購(gòu)物不可自拔，而最終不得不卸載抖音的情況。”
采訪(fǎng)中，蓉蓉透露，相比于淘寶購(gòu)物，抖音購(gòu)物最容易讓人上癮的地方在于，“它會(huì)不斷地根據(jù)你的喜好，推你想要的東西，簡(jiǎn)直停不下來(lái)。”
這種讓人停不下來(lái)的操作，源于今年3月，抖音和淘寶的合作——抖音關(guān)聯(lián)淘寶的賣(mài)貨鏈接，即多個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上的抖音號(hào)中，出現(xiàn)了購(gòu)物車(chē)按鈕，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。
除了購(gòu)物車(chē)按鈕，今年5月，抖音還為部分達(dá)人開(kāi)通了商品櫥窗鏈接，以此鏈接到達(dá)人的淘寶店鋪。
如此密切的合作，是兩家公司互相成就的結(jié)果。15歲的淘寶，在阿里巴巴這艘巨艦上，舉重若輕。內(nèi)容化、社區(qū)化是阿里為淘寶尋找到的長(zhǎng)生不老的良方。才剛剛2歲，國(guó)內(nèi)月活用戶(hù)就高達(dá)1.2億的抖音，顯然是一劑特效藥。
因此，自打淘寶首頁(yè)開(kāi)設(shè)抖音專(zhuān)區(qū)，抖音在產(chǎn)品中加入一鍵進(jìn)入淘寶的功能后，外界紛紛猜測(cè)，阿里難道要入股抖音？盡管這一消息均已遭到了兩家 “不予評(píng)論”的答復(fù)，但業(yè)界仍舊對(duì)這樁“聯(lián)姻”持續(xù)關(guān)注。
淘寶的內(nèi)容化、社區(qū)化
早在2016年，張勇便對(duì)外表示過(guò)，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化發(fā)展將是淘寶的三大方向。其中，內(nèi)容化、社區(qū)化更是讓用戶(hù)消磨時(shí)間的保證，也是讓淘寶和年輕用戶(hù)群體保持密切聯(lián)系的根本。
于是，為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化、社區(qū)化，淘寶在視頻上做了一系列的嘗試。比如，2016年推出直播平臺(tái)，和當(dāng)時(shí)其他以?shī)蕵?lè)內(nèi)容為主的直播平臺(tái)不同，它以“賣(mài)貨”為主，直播的主角多為網(wǎng)紅店鋪及網(wǎng)紅達(dá)人，很多電商網(wǎng)紅諸如張大奕、雪梨都是淘寶直播的�？�。
同年，手淘還曾推出過(guò)淘寶二樓，第一季短視頻節(jié)目《一千零一夜》一經(jīng)推出就引起了不小的反響。“映象淘寶”是淘寶在短視頻內(nèi)容上的嘗試。作為手淘?xún)?nèi)部短視頻導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，經(jīng)過(guò)映象淘寶審核通過(guò)的短視頻可以被分發(fā)到手淘多個(gè)導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景，如有好貨、每日好店、必買(mǎi)清單、愛(ài)逛街、猜你喜歡、淘部落等。
今年五月，淘寶短視頻召開(kāi)內(nèi)部發(fā)布會(huì)，擬推出名為“獨(dú)客”的短視頻App，主推以“物”為核心的生活消費(fèi)短視頻，且走豎版視頻的道路。這是阿里對(duì)標(biāo)抖音最為明顯的一個(gè)產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)阿里短視頻官方曾在論壇透露，獨(dú)客于6月初上線(xiàn)。但至今為止獨(dú)客還未上線(xiàn)。
擺在阿里面前的難題，首先是抖音產(chǎn)品確實(shí)強(qiáng)大，且已先入為主。同時(shí)，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，還有微視虎視眈眈。
其次，市場(chǎng)投入大。邀請(qǐng)明星入駐帶流量、獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼、把內(nèi)容生態(tài)做起來(lái)，這些都需要大量的金錢(qián)投入，動(dòng)則上億。且這個(gè)資金的投入風(fēng)險(xiǎn)不小，并不是能百分百做出一個(gè)與抖音相抗衡的產(chǎn)品來(lái)。
反觀，多年以前，馬云就對(duì)短視頻社交變現(xiàn)寄予厚望，并一度將寶押在陌陌身上，但最終沒(méi)能如愿，和陌陌漸行漸遠(yuǎn)。
于淘寶而言，抖音是新機(jī)會(huì)。它內(nèi)容化、社區(qū)化的優(yōu)勢(shì)，正好符合淘寶所需。抖音不僅能提供內(nèi)容，還自帶流量，既能提高淘寶用戶(hù)的停留時(shí)間，還是帶貨小能手。目前，抖音已經(jīng)帶火了佩奇手表帶奶片糖、刷鞋海綿、蟑螂抱枕、噴錢(qián)手槍等多款淘寶、天貓商品。
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