擁有大量年輕用戶的抖音是一個(gè)新崛起的流量池，Dior成首個(gè)入駐抖音的奢侈品牌
奢侈品牌在年輕人中的圈地戰(zhàn)愈發(fā)激烈，誰先拔得頭籌誰就會(huì)成為贏家，特別是在當(dāng)下潛力巨大的中國市場(chǎng)。
而作為品牌年輕化的一種體現(xiàn)，數(shù)字化的重要性正在被不斷證明。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，法國奢侈品牌迪奧Dior的抖音帳號(hào)正式官方認(rèn)證，截至到目前，該帳號(hào)共發(fā)布了13條短視頻，獲得17.4萬個(gè)贊，共累積3.3萬個(gè)粉絲，從時(shí)間窗口來看，Dior在抖音悄悄試水了長達(dá)四個(gè)月的時(shí)間。
該帳號(hào)最新發(fā)布的5條短視頻內(nèi)容均與Dior于7月30日推出的DIORAMOUR系列中國獨(dú)家限量版手袋有關(guān)，和去年一樣，Dior邀請(qǐng)了中國區(qū)品牌大使Angelababy、品牌摯友王麗坤、景甜、孫伊涵和香氛世家大使王子文為該DIORAMOUR系列拍攝了廣告視頻。點(diǎn)擊藍(lán)V賬號(hào)下面的“新品上線”，可以直接跳轉(zhuǎn)到該手袋的購買頁面。
毫無疑問，這意味著哪里有流量，奢侈品牌必須就在哪里攔截。以此次Dior入駐抖音并發(fā)布DIORAMOUR系列中國獨(dú)家限量版手袋視頻為例，除官方帳號(hào)發(fā)布外，在抖音擁有3155萬粉絲的Angelababy也發(fā)布了同樣的視頻，并提及了Dior的抖音官方帳號(hào)，成功為品牌引流了大量粉絲。
Angelababy的認(rèn)證抖音賬號(hào)發(fā)布了一條DIORAMOUR系列的宣傳視頻，獲得了高達(dá)22.4萬贊
另外，DIORAMOUR系列中國獨(dú)家限量版手袋已正式登陸Dior七夕線上限時(shí)精品店發(fā)售，該款手袋飾有愛心及“amour”珠串刺繡的DIORAMOUR，采用白色小牛皮制作，定價(jià)為34500元，支持微信支付。
值得關(guān)注的是，雖然之前有奢侈品牌在抖音上成功投放廣告的先例，但大膽年輕化的Dior是第一個(gè)正式入駐抖音開設(shè)帳號(hào)的奢侈品牌。
Dior抖音官方帳號(hào)在短短半個(gè)月內(nèi)共發(fā)布了13條短視頻，獲得17.4萬個(gè)贊
在過去的一年里，音樂創(chuàng)意短視頻app抖音迅速成為中國95后的手機(jī)必備，也是在微博、微信兩大社交媒體巨頭夾縫中脫穎而出的一匹黑馬。抖音于2016年9月推出，經(jīng)過一段時(shí)間的推廣預(yù)熱在2017年實(shí)現(xiàn)騰飛，成為蘋果中國商城中排名第二的應(yīng)用程序，并在視頻和照片類應(yīng)用程序中排名第一。
據(jù)抖音官方正式公布的數(shù)據(jù)，其全球月活躍用戶數(shù)超過5億。這是抖音首次對(duì)外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)據(jù)。就在上個(gè)月，抖音對(duì)外公布國內(nèi)日活達(dá)到1.5億，月活達(dá)到3億。目前，該應(yīng)用有85%的用戶年齡在24歲以下，70%以上是女性，大多數(shù)來自一線城市的家庭，這對(duì)奢侈品牌而言是個(gè)好消息。
今年早些時(shí)候貝恩的一份報(bào)告中指出，千禧一代是中國奢侈品行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力，2017年人均購買奢侈品數(shù)量為8個(gè)，而其他人群則為5個(gè)。在最近的天貓美容峰會(huì)上，包括雅詩蘭黛、寶潔和歐萊雅在內(nèi)的品牌們稱，年輕的中國女性比以往任何時(shí)候都更愿意投資奢侈美容產(chǎn)品。
顯然，坐擁大量年輕用戶的抖音是一個(gè)正在崛起的流量池，因?yàn)槌蔀樵S多品牌蠢蠢欲動(dòng)想要進(jìn)入的新戰(zhàn)場(chǎng)。
除Dior外，原本對(duì)數(shù)字化敬而遠(yuǎn)之的Chanel也被發(fā)現(xiàn)于近日與抖音展開了合作。一個(gè)名為“抖音美好生活映像志”的藍(lán)V賬號(hào)早前宣布“每天0點(diǎn)首映，12段Chanel J12的美好呈現(xiàn)”，發(fā)布方式類似淘寶的主題短視頻，目前已經(jīng)上線12支Chanel J12腕表的廣告視頻。有觀點(diǎn)指出，Chanel與抖音合作并不令人意外，因?yàn)橐业侥贻p人，抖音是繞不開的平臺(tái)。不過Chanel目前未開設(shè)官方賬號(hào)。
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