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比如大眾點(diǎn)評和淘寶。
今年4月，大眾點(diǎn)評在上線的10.0.0版本中，新增“視頻”功能，上線Biu小視頻。
內(nèi)容集中在奇葩好玩的人或技能，以及吃喝玩樂相關(guān)展示，通過內(nèi)容提升用戶互動活躍度、降低用戶對價(jià)格的敏感度。
近一年期間，淘寶也不斷新增直播、短視頻等展現(xiàn)商品的相關(guān)功能。
但不論哪一種玩法，目前短視頻+電商依舊處于探索階段，尚沒有出現(xiàn)將短視頻與購物功能結(jié)合后被廣泛應(yīng)用的頭部產(chǎn)品。
第一種玩法雖然能通過短視頻運(yùn)營吸引眾多用戶，但缺乏先天的電商基因；且短視頻平臺用戶購物源難以統(tǒng)一，只能通過跳轉(zhuǎn)鏈接的方式連接眾多B 端商家，實(shí)現(xiàn)引流，難以實(shí)現(xiàn)商品沉淀或打造標(biāo)準(zhǔn)化的購物流程。
第二種玩法具備電商基因，然而從電商切入短視頻社區(qū)，最大的弊端是濃重的商業(yè)化氣息難以構(gòu)建具備共同目標(biāo)或理念的社區(qū)氛圍。
阿里上線的鹿刻短視頻，彌補(bǔ)了以上兩種模式的缺陷，屬于短視頻+電商的第三類探索模式：
一方面，在淘寶的支持下，鹿刻具備天然的電商基因；
另一方面，成立獨(dú)立的短視頻App，從一開始便能構(gòu)建購物的社區(qū)氛圍，吸引具備相同訴求的用戶群。
三、阿里的短視頻探索
現(xiàn)任淘寶總裁蔣凡，曾在2017年提過，“未來5年或10年，淘寶上的每個(gè)商品都應(yīng)該用視頻方式呈現(xiàn)。”
除了不斷改進(jìn)淘寶的視頻展示功能，阿里也將視野觸及到獨(dú)立App上。
鹿刻并不是阿里首次獨(dú)立上線的短視頻產(chǎn)品，今年6月份，阿里旗下優(yōu)酷上線一款名為“電流小視頻”的創(chuàng)意短視頻產(chǎn)品。
電流小視頻的模式類似“動次+抖音”，用戶可選擇與平臺上已有的短視頻同框拍攝。
有了抖音、快手、微視等短視頻，創(chuàng)意類短視頻的市場已經(jīng)相對飽和，電流小視頻切入同樣的賽道并不占據(jù)優(yōu)勢。根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，電流小視頻上線以來，其在“攝影與錄像”類別中的排名長期徘徊在700名前后，下載量也不樂觀。
利用自身的電商基因，上線購物類短視頻或許更具備優(yōu)勢。
未來，如果利用AI技術(shù)智能識別視頻物品，視頻頁將能展現(xiàn)更豐富的商品。
但模式上的創(chuàng)新未必能帶來正向的效果，通過單純的問答運(yùn)營難以最大程度調(diào)動用戶分享購物商品的動力。
從目前的用戶互動數(shù)據(jù)來看，其未來能否成為短視頻+購物領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品尚無確切答案。
來源: 騰訊創(chuàng)業(yè) 共2頁 上一頁 [1] [2] 服裝品牌入駐短視頻平臺 會成為新的增長點(diǎn)? 美圖求變：社交向左 短視頻向右 淘寶推出獨(dú)立短視頻應(yīng)用，可以跳去淘寶買買買 老虎證券：錯(cuò)過了社交、直播和短視頻 美圖的未來究竟在哪里？ 中老年捧場短視頻：有錢又有閑的他們不只跳廣場舞了 搜索更多: 短視頻 |
