2016年的尾聲，美圖在港交所上市。當(dāng)時的美圖是近10年來香港股市最大規(guī)模的科技IPO，也是深港通開閘后迎來的最大一筆IPO。同樣，它也成就了天使投資人蔡文勝、李開復(fù)超高的投資回報率。
但近幾個月，股票下挫、用戶流失……被質(zhì)疑的美圖在暗流涌動的互聯(lián)網(wǎng)江湖中左右搖擺。
在昨日的美拍四周年生日會上，美拍宣布將通過從線上到線下等一系列舉措，把運營及商業(yè)化充分串聯(lián)，進(jìn)一步鞏固包含達(dá)人服務(wù)、內(nèi)容制作、多渠道變現(xiàn)的“一站式”運營模式，從而全面扶持泛知識垂類產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，在“美和社交”戰(zhàn)略下，美圖對短視頻賽道也有新觀察。當(dāng)下，短視頻行業(yè)“泛娛樂過剩、社會責(zé)任缺失”等，必將引發(fā)內(nèi)容品質(zhì)化、垂直化、價值回歸的新趨勢。
重新定位“泛知識短視頻社區(qū)”，美拍正在加速商業(yè)化。
押注泛知識短視頻
“泛知識短視頻的消費者瀏覽有價值的信息，從而影響生活，實現(xiàn)內(nèi)容的價值回歸”。吳欣鴻表示，“泛知識的生產(chǎn)要求創(chuàng)作者持續(xù)專注，其內(nèi)容天然趨向垂直、品質(zhì)，迎合短視頻新的趨勢”。
美拍從用戶、達(dá)人、平臺生態(tài)三方解構(gòu)了未來“泛知識短視頻”的核心要義：首先在內(nèi)容消費端，用戶聚焦在“好看、有用、有趣、有顏值”，關(guān)注內(nèi)容本身是否解決了問題、科普了知識、學(xué)習(xí)了技巧、分享了經(jīng)驗；其次在內(nèi)容生產(chǎn)端，達(dá)人更專注能力成長；再次在平臺端，通過全面服務(wù)達(dá)人、產(chǎn)品聚焦變現(xiàn)策略來實現(xiàn)生態(tài)共贏。
美拍從用戶行為中發(fā)現(xiàn)，能夠讓用戶有收獲感的內(nèi)容給他們帶來的快樂更持久。當(dāng)下很多短視頻平臺雖然內(nèi)容有趣，但給用戶帶來不了那么多收獲感，看多了之后還是覺得空虛。
“大家充分的娛樂需求被滿足之后，可能會去思索每天花那么多時間去刷短視頻，但它們給能給自己帶來什么？我們覺得抓住了一個新的趨勢，是一個很大的風(fēng)口和一個市場。”美拍內(nèi)容副總裁才華解釋道，“泛知識為什么會有一個‘泛’字，不是純粹意義上的知識，而是生活的小技巧、穿搭審美、生活態(tài)度和個人理念等這些都是泛知識，而這是條全新的賽道。”
會上，美拍公布近三月內(nèi)平臺運營成果。目前，美拍已孵化諸如舞蹈、美妝、美食、?工等300多個領(lǐng)先垂直生態(tài)，與自娛自樂、貝殼、小題等百家MCN達(dá)成合作伙伴關(guān)系，匯聚超30000名短視頻達(dá)人，一批美拍達(dá)人已經(jīng)在泛知識領(lǐng)域收獲頗豐，美拍逐步完成泛知識短視頻生態(tài)閉環(huán)。
數(shù)據(jù)顯示，過去3個月，泛知識短視頻人均停留時間是泛娛樂的2.3倍，首頁熱門短視頻點贊率增長103%，美拍已在較短時間內(nèi)構(gòu)筑國內(nèi)首個泛知識短視頻社交生態(tài)。
“粉絲經(jīng)濟依然是短視頻的主流，粉絲價值依然是平臺成長的關(guān)鍵，”吳欣鴻表示，“過去3個月，我們能切身感受用戶消費泛知識內(nèi)容的變化”，美拍泛知識短視頻達(dá)人與粉絲同步發(fā)展的運營策略取得進(jìn)展。
據(jù)悉，美拍美妝達(dá)人“羅休休”店鋪第一次上新直接沖至皇冠，舞蹈達(dá)人“闊少”每年通過美拍帶來百萬元的學(xué)員收入，美食時尚達(dá)人“陳靖川”已走上TommyHilfiger潮流秀場通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。
加速商業(yè)化，上線知識付費課程
“美拍將從‘全面服務(wù)達(dá)人、產(chǎn)品功能強化變現(xiàn)’兩大方面開拓部署，與近百家MCN機構(gòu)、30000余名達(dá)人、上百家品牌主等戰(zhàn)略伙伴達(dá)成圍繞社交關(guān)系、內(nèi)容變現(xiàn)、達(dá)人個人成長的多元生態(tài)場景布局。”美圖公司COO程昱表示。
會上美拍表示將向幾個方向探索：第一垂直化，全面服務(wù)達(dá)人以提高垂類粉絲凝聚力強；第二品質(zhì)化，質(zhì)量高的內(nèi)容容易吸引高質(zhì)量粉絲，形成社交的基礎(chǔ)；第三社會責(zé)任，強調(diào)“價值觀”；第四商業(yè)化，發(fā)布一系列變現(xiàn)計劃，打造垂類全新營銷場景。
商業(yè)化方面，美拍聯(lián)合MCN機構(gòu)、引入泛知識達(dá)人，發(fā)布美拍新M計劃。
其次，美拍將嘗試不一樣的新綜藝營銷。除了今年《中餐廳第二季》，此后還將與各類MCN以及制片方聯(lián)合出品影視劇和微綜藝作品，通過這些影視劇、頭部、腰部、尾部的內(nèi)容，打造一個整體的內(nèi)容生態(tài)。此外，新邊看邊買成為美拍達(dá)人電商變現(xiàn)的首選模式，和引導(dǎo)電商高度結(jié)合，增加增值收益。
吳欣鴻還透露，美圖將全面推廣另一個重量級短視頻APP——WIDE。作為一個全橫屏操作的短視頻應(yīng)用，WIDE會用電影質(zhì)感的旁白和音樂、電影級濾鏡、原聲配音，讓用戶零門檻拍出大片效果。美拍是在“泛知識”領(lǐng)域深耕，而WIDE則是希望從情感內(nèi)容的角度打動用戶。
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