因隱私問(wèn)題被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名，兩年市值蒸發(fā)八成，2018年業(yè)績(jī)?cè)俅晤A(yù)計(jì)巨虧，美圖該如何自救？
一直以來(lái)，由于手機(jī)等硬件收入占比較高，美圖公司（01357.HK）被人詬病不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而最近美圖剝離美圖手機(jī)業(yè)務(wù)、出手美妝電商，幾天之內(nèi)接連甩掉兩大包袱，專(zhuān)注“美和社交”理念，欲成為純粹的輕資產(chǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司。
托管手機(jī)業(yè)務(wù)
手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)份額越來(lái)越向頭部廠商集中，小眾手機(jī)品牌的日子不好過(guò)，“求生”成為了小眾手機(jī)品牌繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞。
11月19日，美圖公司（01357.HK）與小米集團(tuán)（01810.HK）同時(shí)發(fā)布消息稱(chēng)，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，美圖將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。此后美圖手機(jī)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和推廣；而美圖公司將持續(xù)提供影像技術(shù)與美顏算法的共同支持。此外，小米還被授權(quán)生產(chǎn)和推廣一系列美圖品牌的智能硬件產(chǎn)品（與皮膚相關(guān)的智能硬件產(chǎn)品除外）。
對(duì)此，美圖公司回應(yīng)《投資者報(bào)》記者稱(chēng)，以此次合作為契機(jī)，美圖可以集中精力開(kāi)發(fā)下一代的圖像處理技術(shù)，借力小米在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、高效渠道方面的規(guī)模效應(yīng)，美圖手機(jī)將獲得進(jìn)一步快速成長(zhǎng)做大的機(jī)會(huì)。
美圖公司甩手美圖手機(jī)業(yè)務(wù)，在今年8月份發(fā)布的半年財(cái)報(bào)中就可見(jiàn)端倪。據(jù)2018年半年報(bào)顯示，美圖今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.52億元，同比下降5.9%，凈虧損達(dá)1.274億元，其中智能硬件收入14.80億元，同比大幅下降23.4%。
據(jù)了解，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)是美圖公司業(yè)務(wù)的主要收入來(lái)源，據(jù)美圖公司2016年、2017年財(cái)報(bào)顯示，其智能硬件部分收入占總營(yíng)收的比例分別為93%和83%。
不過(guò)，其手機(jī)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀，美圖手機(jī)以高價(jià)低配獲得較高的單機(jī)利潤(rùn)和品牌溢價(jià)，卻并不能覆蓋較小的出貨量所帶來(lái)的營(yíng)收壓力。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，截至2018年第三季度，美圖手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量約為150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅為0.5%，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商市場(chǎng)份額榜單中，美圖手機(jī)埋沒(méi)于“其他品牌”項(xiàng)。
而美圖選擇與小米合作，正是看重了小米手機(jī)的龐大出貨量。
美圖方面向記者表示，小米作為目前世界上最大的智能手機(jī)品牌之一，在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的實(shí)力屬業(yè)內(nèi)頂尖。小米手機(jī)今年出貨量已經(jīng)突破1億臺(tái)，具有強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)。雙方的合作，將極大地豐富美圖的用戶畫(huà)像和維度，加速用戶群增長(zhǎng)。
美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻也公開(kāi)表達(dá)了對(duì)于此次合作的愿景，其在美圖公司內(nèi)部信中明確表達(dá)：利用小米在供應(yīng)鏈管理、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)方面的規(guī)模效應(yīng)，加快我們實(shí)現(xiàn)將美圖手機(jī)放到數(shù)千萬(wàn)甚至數(shù)億用戶手中的愿景。
據(jù)悉，這次合作的利潤(rùn)分成為九一分成。根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，這次合作分為兩個(gè)階段：第一階段，自合作的美圖手機(jī)正式上市起的5年內(nèi)，美圖將獲得每臺(tái)合作手機(jī)銷(xiāo)售毛利潤(rùn)的10%；第二階段最長(zhǎng)可持續(xù)30年，在此期間，美圖將繼續(xù)獲得手機(jī)銷(xiāo)售的分成，并享有每年1000萬(wàn)美元的保底分成收入。在第一階段向第二階段轉(zhuǎn)變時(shí)，小米方可以自主選擇是否繼續(xù)合作。
將手機(jī)業(yè)務(wù)剝離，是美圖“瘦身”的一項(xiàng)重要舉措，也是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的關(guān)鍵一步。
美圖公司在財(cái)報(bào)中表示，2018年上半年充滿了挑戰(zhàn)，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)總出貨量同比繼續(xù)下降，并且預(yù)計(jì)，這一情況將持續(xù)到下半年；許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，推出了主打自拍功能的智能手機(jī)產(chǎn)品，導(dǎo)致智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
據(jù)悉，2017年美圖推出了5款智能手機(jī)，而2018年上半年僅推出1款產(chǎn)品，并將原定于2018年底推出的V系列手機(jī)推遲于2019年上半年發(fā)布。
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