近期，阿里低調(diào)上線了一款名為“鹿刻”的短視頻產(chǎn)品，該款產(chǎn)品的開發(fā)商為“杭州多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)科技公司”，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品的法定代表人為俞思瑛，系阿里巴巴集團(tuán)副總裁。
從目前的用戶互動數(shù)據(jù)來看，鹿刻短視頻用戶活躍度較低，點(diǎn)贊數(shù)多集中在0-20之間不等，評論數(shù)也多為0或個位數(shù)。
鹿刻短視頻功能聚焦于兩點(diǎn)：
其一，生產(chǎn)和消費(fèi)短視頻，視頻內(nèi)容涵蓋：
用戶購物后的體驗(yàn)分享。
以問答方式解決用戶日常生活中的問題，用戶可從鹿刻官方提供的問題中選擇問題進(jìn)行解答。
其二，一鍵到達(dá)部分視頻相關(guān)商品的淘寶頁購物。
用戶在生產(chǎn)視頻的環(huán)節(jié)，可以分享視頻相關(guān)商品的淘寶鏈接，消費(fèi)端用戶可一鍵觸達(dá)淘寶商品頁。
有淘寶頁鏈接的短視頻，左下角出現(xiàn)購物標(biāo)記
其中，鹿刻短視頻的問答功能類似陌陌旗下短視頻產(chǎn)品“誰說”；購物功能類似抖音部分短視頻頁面出現(xiàn)的購物導(dǎo)流功能：
我們結(jié)合市場上的類似產(chǎn)品，對鹿刻的兩個核心功能一一問答和購物，進(jìn)行比較分析，聊一聊購物類短視頻產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)和價(jià)值。
一、做購物問答社區(qū)，工具屬性更強(qiáng)
今年6月，陌陌上線了一款問答類短視頻產(chǎn)品“誰說”，用戶以視頻方式回答問題。
不同的是，相比較而言，誰說的問答功能更豐富：
1、在提問方式上：
誰說實(shí)現(xiàn)UGC提問，模式類似視頻版的知乎；
但鹿刻目前只實(shí)現(xiàn)PGC官方指定發(fā)布問題。
2、在回答問題的方式上：
誰說的每一個視頻頁面設(shè)置“跟答”或“挑戰(zhàn)”，方便用戶查看感興趣的提問后，一鍵拍攝視頻回答問題；
但鹿刻界面沒有相關(guān)功能，用戶只能通過搜索或者頁面推薦呈現(xiàn)的話題，選擇問題作答。
3、在內(nèi)容上：
UGC生產(chǎn)問題模式，使得誰說的內(nèi)容維度更豐富，總體偏情感方向更多；
鹿刻的主要定位偏于將用戶引導(dǎo)至淘寶購物頁，因此其內(nèi)容也傾向于購物相關(guān)的分享與心得。
總體而言，用戶在誰說上的自主權(quán)更高，其社區(qū)互動氛圍更強(qiáng)；鹿刻的功能設(shè)置更偏向于工具型產(chǎn)品，社區(qū)互動氛圍偏弱。
二、短視頻購物江湖：缺乏模式跑通的頭部產(chǎn)品
短視頻成為新風(fēng)口之后，如何基于短視頻產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的話題一直被用戶所關(guān)注。
一方面，視頻呈現(xiàn)方式對用戶的吸引程度高于圖文，且用戶獲取信息的門檻低于圖文形式，更便于吸引用戶關(guān)注和提升流量；
另一方面，用短視頻方式呈現(xiàn)商品，將用戶的注意力集中在內(nèi)容上，降低用戶對價(jià)格的敏感度，從而產(chǎn)生消費(fèi)沖動。
總結(jié)來看，目前短視頻+購物的玩法主要有兩種：
其一，先有短視頻產(chǎn)品，后在產(chǎn)品基礎(chǔ)上新增購物功能。
比如抖音和Instagram：
今年5月，部分抖音短視頻出現(xiàn)關(guān)聯(lián)淘寶鏈接的功能；
今年9月，Instagram被爆出將推出獨(dú)立的電商應(yīng)用“IG Shopping”，近期又宣布新增購物功能和個性化購物頻道，在Instagram的部分視頻頁出現(xiàn)導(dǎo)購標(biāo)簽，經(jīng)過體驗(yàn)，目前該功能主要面向B端商家實(shí)現(xiàn)：
Dior在Instagram上的短視頻購物鏈接
其二，先是電商或具備購物屬性的產(chǎn)品，后期補(bǔ)充短視頻功能用于引流。
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