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去年下半年，易觀國際統(tǒng)計(jì)得出的市場(chǎng)占有率比對(duì)來看，餓了么才是行業(yè)“一哥”：2017年第三季度：餓了么與百度外賣占比為48.8%，美團(tuán)外賣占比為43.1%；2017年第四季度：餓了么與百度外賣占比為49.8%，美團(tuán)外賣占比為43.5%。其實(shí)就是從去年下半年開始，易觀國際的統(tǒng)計(jì)顯示連續(xù)三個(gè)季度，餓了么的市場(chǎng)份額都在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)之上。
“由于外賣用戶具有剛性的消費(fèi)需求，且在高頻消費(fèi)下長期維持較高的增長量、穩(wěn)定的高流量以及仍被業(yè)態(tài)看好的行業(yè)發(fā)展空間等行業(yè)價(jià)值，外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊高熱。一季度末，滴滴高調(diào)入局，正式試水外賣業(yè)務(wù)，并在4月初在江蘇省無錫市上線了首個(gè)滴滴外賣業(yè)務(wù)。緊接著，4月2日，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對(duì)餓了么完成全資收購。阿里給出的納入餓了么后的新零售戰(zhàn)略布局顯示，餓了么將與口碑一起共同拓展全新本地生活服務(wù)版圖。”易觀國際稱。
某知名電商企業(yè)融資業(yè)務(wù)高管向第一財(cái)經(jīng)記者表示，易觀更多以廠商交易份額為標(biāo)準(zhǔn)算出的市場(chǎng)占有率，艾瑞以市場(chǎng)用戶份額為標(biāo)準(zhǔn)算出的市場(chǎng)占有率，兩者統(tǒng)計(jì)口徑的確有所不同，到底誰才是外賣“一哥”，估計(jì)要等餓了么最終公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)后，才有一個(gè)明確的答案。不過，目前餓了么已經(jīng)基本私有化，短期內(nèi)要公布完整財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的可能性并不大，另外考慮到阿里已經(jīng)控股，餓了么原來創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)跟投資人已經(jīng)沒有什么套現(xiàn)壓力，所以短期內(nèi)估計(jì)不會(huì)單獨(dú)分拆上市。
外賣“雙寡頭”，券商報(bào)告也“打架”
盡管也有新玩家加入戰(zhàn)團(tuán)，但在更多市場(chǎng)人士看來，外賣業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入“雙寡頭”時(shí)代，然而到底誰才是“一哥”，券商研究報(bào)告也有各自不同的看法，安信證券跟廣發(fā)證券的研究報(bào)告，就出現(xiàn)了針鋒相對(duì)的情況。
安信證券分析師黃守宏在關(guān)于美團(tuán)的研究報(bào)告中表示，外賣行業(yè)歷經(jīng)了補(bǔ)貼大戰(zhàn)后，美團(tuán)憑借精細(xì)化成本控制、品質(zhì)供給與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)引流，于4年后手反超餓了么，市占率達(dá)56% ，餓了么36%市占率位列第二，行業(yè)頭部集中，新進(jìn)入者威脅不大。美團(tuán)外賣已實(shí)現(xiàn)盈利，毛利率2017年首度轉(zhuǎn)正為 8.1%，未來隨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨穩(wěn)+規(guī)模效應(yīng)提升傭金率+成本精細(xì)化控制，盈利能力或迎來較快拉升。
廣發(fā)證券分析師曠實(shí)則表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)場(chǎng)和發(fā)力，自2015年起，外賣市場(chǎng)已形成美團(tuán)、餓了么、百度外賣三足鼎立之勢(shì)，隨著餓了么收購百度外賣，外賣O2O市場(chǎng)已經(jīng)變?yōu)槊缊F(tuán)與餓了么“雙寡頭”時(shí)代。“餓了么的市占率達(dá)到51.5%，美團(tuán)市占率達(dá)到40.1%，兩家合計(jì)超過外賣O2O市場(chǎng)的九成。”
天風(fēng)證券分析師姜明稱，美團(tuán)外賣跟餓了么的流量來源非常復(fù)雜，真正合理的口徑應(yīng)該是，“美團(tuán)外賣+美團(tuán)+大眾點(diǎn)評(píng)+微信+QQ”，“餓了么+百度外賣+支付寶+淘寶”之間的流量比較 ，流量入口的復(fù)雜性使得行業(yè)格局顯得更加撲朔迷離，第三方咨詢機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)也存在出入。
盡管美團(tuán)跟餓了么之間的份額角度爭(zhēng)奪戰(zhàn)打的如火如荼，然而餐飲行業(yè)總體來說，其實(shí)并不好過。艾瑞咨詢發(fā)布的研究報(bào)告《中國智慧餐飲行業(yè)研究報(bào)告》稱，“與整個(gè)行業(yè)的穩(wěn)步增長不同的是，餐飲企業(yè)的經(jīng)營難度越來越大。北上廣深四大城市每個(gè)月餐飲門店的倒閉率高達(dá)10%。一個(gè)餐飲門店的壽命長則3-4年，短則幾個(gè)月就已經(jīng)終結(jié)，高淘汰率成為餐飲行業(yè)的常態(tài)。中國烹飪協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國餐飲百強(qiáng)企業(yè)的利潤率僅4.70%，眾多餐飲商家面臨著房租高、人力成本高、食材成本高、毛利低的‘三高一低’的困境，利潤空間被不斷壓縮。”
�。▉碓矗旱谝回�(cái)經(jīng) 李雋） 共2頁 上一頁 [1] [2] 美團(tuán)、餓了么砸金補(bǔ)貼客戶 外賣引發(fā)環(huán)境問題 富途證券：傳美團(tuán)IPO估值大幅下調(diào)，像小米一樣讓利散戶？ 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和阿里的不對(duì)稱戰(zhàn)爭(zhēng) 在多數(shù)行業(yè)扎根 水手美團(tuán)的航線在哪里？ 阿里整合新零售資源，對(duì)標(biāo)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的意味很濃 搜索更多: 美團(tuán) |
