今年6月遞交招股書的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)赴港上市在即，但I(xiàn)PO正式開(kāi)啟前公司在行業(yè)中地位到底如何？仍然在市場(chǎng)中引發(fā)了較大爭(zhēng)議。
近日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推出“美團(tuán)閃購(gòu)”輻射快零售、開(kāi)放無(wú)人配送平臺(tái)等。而針對(duì)“美團(tuán)閃購(gòu)”，餓了么幾乎在同時(shí)宣布開(kāi)放本地配送服務(wù)網(wǎng)，將醫(yī)藥、生鮮等非餐飲品類納入配送范圍內(nèi)，私有化之后全面融入阿里新零售體系。美團(tuán)跟餓了么，到底誰(shuí)才是外賣一哥？
盡管美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在招股書當(dāng)中聲稱自己行業(yè)第一，占據(jù)近六成市場(chǎng)份額。不過(guò)，第一財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，在不同的第三方咨詢機(jī)構(gòu)和賣方機(jī)構(gòu)的研報(bào)中，美團(tuán)跟餓了么到底誰(shuí)是真正的“一哥”，卻沒(méi)有一個(gè)明確定論，在餓了么各種財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)沒(méi)有正式對(duì)外披露前，投資者依然無(wú)法作出有效判斷。
自稱近六成市場(chǎng)份額
2015年外賣成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)口。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)快速跟進(jìn)，跟餓了么、百度外賣展開(kāi)了外賣補(bǔ)貼戰(zhàn)。
在營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，美團(tuán)2015年至2017年分別為40億元、130億元、339億元，2016年、2017年同比分別增長(zhǎng)223.2%、161.2%。外賣業(yè)務(wù)是美團(tuán)增速最快的一部分，收入從2015年的1.74億元暴增到2017年的210.32億元，占美團(tuán)總收入的比例來(lái)看，從2015年的4.3%增長(zhǎng)到2017年的62%。
美團(tuán)在招股書中稱，“外賣餐飲分部為我們2016年及2017年收入增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。餐飲外賣分部的收入主要來(lái)源于，一方面是商家就來(lái)自我們平臺(tái)的訂單支付的傭金（通常按已完成交易價(jià)值的百分比確定），另外則是以各種形式提供予商家的在線營(yíng)銷服務(wù)，以及就我們完成配送服務(wù)而向交易用戶及商家收取配送費(fèi)。”
在創(chuàng)始人王興的規(guī)劃中，美團(tuán)的未來(lái)是服務(wù)電商平臺(tái)，美團(tuán)對(duì)標(biāo)的海外企業(yè)是亞馬遜。國(guó)內(nèi)大約6.5億的中產(chǎn)階層，這一用戶規(guī)模有著巨大的服務(wù)需求，包括旅行、出行等。“仔細(xì)觀察所有垂直領(lǐng)域后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們總會(huì)在某個(gè)用戶群體形成交集。而就餐、點(diǎn)餐、看電影、旅游、租車的用戶，基本上就是同一群人。”
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)招股書在“行業(yè)概覽”的部分稱：“我們同意就2018年6月21日刊發(fā)的艾瑞咨詢報(bào)告，支付人民幣56萬(wàn)元的委托費(fèi)用。”“中國(guó)餐飲外賣行業(yè)目前的領(lǐng)導(dǎo)者是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的市場(chǎng)份額從2015年的31.7%，增至截至2018年3月31日止三個(gè)月的59.1%。”
然而，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)自稱近六成的市場(chǎng)份額的說(shuō)法，卻并沒(méi)有得到業(yè)界的一致認(rèn)同。
易觀國(guó)際：餓了么才是外賣“一哥”
相比美團(tuán)雇傭艾瑞咨詢作為行業(yè)參考，易觀國(guó)際對(duì)外賣市場(chǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，跟艾瑞咨詢呈現(xiàn)出不一樣的圖景。
易觀國(guó)際研究報(bào)告稱，2018年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)705.8億元人民幣，環(huán)比上漲4.2%。與去年同期相比，增幅達(dá)96.7%。對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)而言，每年第一季度都會(huì)受到季節(jié)性因素影響，但2018年第一季度首次出現(xiàn)環(huán)比上漲，這主要得益于外賣服務(wù)進(jìn)一步深化，春節(jié)期間外賣物流持續(xù)優(yōu)化和運(yùn)力的跟進(jìn)保持了訂單量的增長(zhǎng)，以及居民消費(fèi)的提升帶來(lái)了客單價(jià)的上漲。
“從2018年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)廠商交易份額情況來(lái)看，餓了么+百度外賣（2017年8月餓了么宣布收購(gòu)百度外賣）的市場(chǎng)交易份額占比達(dá)48.9%。美團(tuán)外賣則以45.4%的交易份額占比緊隨其后。餓了么加美團(tuán)外賣的市場(chǎng)份額占比持續(xù)走高，兩家持續(xù)搶占市場(chǎng)份額，市場(chǎng)高度集中。”
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