十年造富
東北奢侈品市場是從什么時候萌芽的？
上世紀(jì)90年代，東北老工業(yè)基地經(jīng)歷下崗潮�！朵摰那佟分v述了那一段酸楚迷茫的日子，秦海璐和王千源的表演把很多東北人看哭了。對今天的80后、90后來說，“沈陽鐵西區(qū)”這個當(dāng)年經(jīng)歷震蕩和傷痛的地方，更像是北京的798，如今只有文藝，不再苦澀。
當(dāng)?shù)厝苏f，鐵西現(xiàn)在“老好了，都是新樓”。
鐵西陣痛沒過幾年，LV就悄悄進來沈陽了，當(dāng)時找不到滿意的商場，LV就開在五星級酒店里。
香港商人潘迪生的沈陽西武百貨，2007年開幕時，LV店也出現(xiàn)在一樓。從深圳開到沈陽，西武百貨等了14年，這也成了兩座城市經(jīng)濟發(fā)展的小小縮影。
下崗潮逐漸遠去，之后的十幾年，東北五花八門的商業(yè)形態(tài)都有所發(fā)展，企業(yè)的所有制經(jīng)歷了混亂，慢慢褪去公有色彩。富人開始出現(xiàn)，他們飛快地學(xué)會了追大牌。
這里的錢是怎么來的？
東北天然的礦產(chǎn)資源豐富，石油、煤和鐵礦都有，有的還是國企，有些早已被私人“承包”，不論哪一種路徑，都造就了一批東北老板，財力不遜色于山西煤老板。
“九幾年，我父母月工資才幾百塊。同學(xué)爸爸把國企廢棄的煤礦包下來采煤，沒多久就買了輛奧迪。”一位在上海工作的東北80后回憶道，在他被下崗重創(chuàng)的家鄉(xiāng)小城里，也有超級富豪，早早過上了豪車奢侈品的生活。“東北自古富饒，自然資源非常豐富，不論是大慶的油田、鶴崗、雞西的煤礦還是鞍山的煤礦和鐵礦，學(xué)過中學(xué)地理的人都知道。”
除了地下的資源，東北的長白山脈也有無窮無盡的寶藏。很多實力雄厚的制藥企業(yè)，也依靠著森林里的藥材發(fā)家。吉林通化盛產(chǎn)葡萄酒，因為緯度、濕度、氣候適宜，是天賜的財富。遼寧盤錦盛產(chǎn)大米，品質(zhì)也無須贅述。
還有和其他地區(qū)相似的造富魔法——動遷、房地產(chǎn)，以及相關(guān)的鋼鐵建材等行業(yè)。此外還有大連的沿海貿(mào)易，哈爾濱的邊境貿(mào)易。隨著改革開放的深入，民營經(jīng)濟也有發(fā)展，不乏成功企業(yè)家。
“零幾年，聽身邊朋友說奢侈品生意特別火。”一家瑞士名表沈陽旗艦店的經(jīng)理說，“沒想到2012年我正式進入這個行業(yè)的時候，遇到反腐。”
2003年，官方第一次提出“振興東北”，2016年，再提“全面振興東北”。2003年東三省GDP約1.3萬億元，人均2000美元以下；到了2015年，東三省GDP達到5.8萬億，人均8000美元。
這十年，東北經(jīng)濟有了巨大的增長，不過也有觀點指出，政府和企業(yè)對東北的大幅投資是首要因素，民營經(jīng)濟發(fā)展得遠遠不夠。2016年，中國民企500強之中，浙江有134家，廣東50家，而遼寧只有7家，吉林只有修正藥業(yè)一家，黑龍江也只有一家東方集團。
少數(shù)人的極度富有，和東三省經(jīng)濟的困難重重同時存在。
一條街四家LV
哪里富人群體在崛起，奢侈品牌自然就要去哪里收割紅利。
2007年LV在沈陽開了第一家店，四年之后，沈陽竟出現(xiàn)“一條街四家LV店”的盛況，在全國絕無僅有。
2010、2011年，香港地產(chǎn)商恒隆進入沈陽，開出皇城恒隆和市府恒隆廣場。沈陽萬象城幾乎同時開幕，這座城市仿佛瞬間成為奢侈品兵家必爭之地。
東北人對穿戴的偏好也得到了時尚圈的關(guān)注。電影《縫紉機樂隊》里，東北人大鵬穿著胸前印著“BOSS”字樣的Hugo Boss的T恤。劇中富二代“大長臉”戴著大金鏈子，裹著貂兒，試圖吸引娜扎扮演的美少女“丁建國”。
一位來自大連的奢侈品銷售告訴我們，東北人特別喜歡Dolce & Gabbana，可能因為這個意大利品牌的縮寫是“DG”。東北男人認為這兩個字母代表“大哥（DaGe）”，胸前印著這兩個字母，皮帶扣上也是金燦燦的“DG”，不怒自威。
另一方面，Dolce & Gabbana的設(shè)計富麗堂皇，色彩是喜慶富有的大紅和金色，深受東北人的喜愛，不分男女。
東北人熱愛的另一個品牌是Kenzo，純色、大印花的T恤和襯衫深得人心，老虎頭的圖案更是威風(fēng)凜凜，東北男人喜歡霸氣、大哥的感覺。
上述歐洲奢侈皮具品牌內(nèi)部人士說，“東北人喜歡大品牌，特別是大牌的爆款。Stuart Weitzman的靴子，Gucci的字母T恤，他們恨不得同時穿四五件爆款出來。他們不太愿意聽品牌歷史、工藝，只想知道這個牌子夠不夠大、夠不夠響。”
2012年之前，奢侈品牌們在東北獲得了積極的市場反饋，他們投資開店，和東北的客人建立感情。最先成為沈陽奢侈品地標(biāo)的不是西武百貨，而是東北本地的一家商場“卓展”，這里集齊了LV和Gucci等等大牌。今天的卓展已經(jīng)被萬象城和恒隆搶走了風(fēng)頭。一樓LV店鋪還在，在中庭的男裝區(qū)，紫色雞冠頭、刺繡夾克的東北潮叔逛得入迷。
變化也在發(fā)生，“那些年，不斷有新的奢侈品牌進入東北，而東北顧客的要求越來越高。”沈陽一位奢侈品銷售回憶說。
2012年市場氛圍的變化令整個行業(yè)措手不及。LV在全國調(diào)整策略，2014年，東北第一家LV店鋪被關(guān)掉了。貝恩咨詢發(fā)布的2015年中國奢侈品報告中重點提了沈陽。當(dāng)年全國奢侈品市場下跌2%。
“有些城市商務(wù)饋贈情況較多，受影響大，比如沈陽，商場數(shù)量供過于求，導(dǎo)致對客流量的競爭加劇，迫使品牌重新考慮地區(qū)分布。”報告稱。
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