一個(gè)月內(nèi)，中國(guó)買家在奢侈品牌收購(gòu)領(lǐng)域又連下兩城。
2月9日，山東如意對(duì)外宣布，從JAB Holding Co.手中收購(gòu)瑞士奢侈品公司Bally International AG的控制性股權(quán)。
2月22日，復(fù)星國(guó)際及其子公司宣布收購(gòu)法國(guó)高級(jí)定制時(shí)裝品牌Jeanne Lanvin SAS。
國(guó)際奢侈品領(lǐng)域開始逐漸進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”，這背后是中國(guó)消費(fèi)時(shí)代的加速到來。
隨著中國(guó)消費(fèi)者的收入水漲船高，中產(chǎn)階級(jí)個(gè)人成為消費(fèi)主力軍，各大奢侈品牌下調(diào)中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)，加上中國(guó)政府鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，對(duì)于奢侈品市場(chǎng)的反彈起到了關(guān)鍵作用，經(jīng)歷了5年的低迷期，奢侈品行業(yè)終于在2017年迎來“春天”，國(guó)內(nèi)的奢侈時(shí)尚行業(yè)蘊(yùn)含著巨大市場(chǎng)潛力。
2017年，內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在連續(xù)4年表現(xiàn)平庸后，實(shí)現(xiàn)20%的增速，中國(guó)成為全球唯一一個(gè)奢侈品市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的地區(qū)。
麥肯錫早前報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)的44%。
海外品牌在歐美市場(chǎng)發(fā)展平緩，國(guó)內(nèi)表現(xiàn)略顯“水土不服”，而與此同時(shí)，我國(guó)消費(fèi)者正經(jīng)歷著新一輪“消費(fèi)升級(jí)”。因此，在中國(guó)市場(chǎng)擁有高認(rèn)知度卻業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的全球奢侈品行業(yè)開始并購(gòu)重組，海外品牌和時(shí)尚界投資者們紛紛瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
據(jù)清科旗下私募通數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年1月，發(fā)生海外并購(gòu)19起，共涉及金額47.10億美元，占比中國(guó)企業(yè)并購(gòu)重組市場(chǎng)金額的24.9%。
普華永道1月23日發(fā)布一份報(bào)告稱：2018年中國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)將較2017年有所增長(zhǎng)，接近甚至可能超過2016年的歷史紀(jì)錄。
中國(guó)消費(fèi)時(shí)代的到來為國(guó)內(nèi)企業(yè)海外收購(gòu)提供了信心，在奢侈品領(lǐng)域，如意控股、復(fù)星國(guó)際、赫美集團(tuán)的國(guó)內(nèi)奢侈品“三巨頭”時(shí)代正在快速形成，推動(dòng)中國(guó)在全球奢侈品市場(chǎng)話語權(quán)的爭(zhēng)奪。
山東如意集團(tuán)
從上游到下游，中國(guó)版LVMH的進(jìn)擊之路
成立于2001年，前身為山東濟(jì)寧毛紡織廠。如意集團(tuán)是從服裝產(chǎn)業(yè)上游向下游布局的典型，近年來在全球市場(chǎng)上頻頻出手的巨資收購(gòu)，讓其成為目前國(guó)內(nèi)擁有最多國(guó)際品牌的時(shí)尚集團(tuán)，全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)。
有媒體報(bào)告，山東如意的掌門人邱亞夫在如意科技45周年慶典上表示，“如意已在全球投資360億元。”而這個(gè)數(shù)字還未包括收購(gòu)BALLY與萊卡的合計(jì)并購(gòu)金額27億美元。
2010年如意集團(tuán)出資40億日元成為日本成衣集團(tuán)Renown第一大股東。如意集團(tuán)在全球服裝板塊的布局逐步顯現(xiàn)。
據(jù)德勤發(fā)布的“2017年全球奢侈品百?gòu)?qiáng)”榜單中，如意控股旗下的Renown位列58位。
2013年，入股蘇格蘭粗花呢生產(chǎn)企業(yè)Carloway。
2014年，成為德國(guó)男士西裝生產(chǎn)企業(yè)PeineGruppe的主要股東。
2016年，以13億歐元控股法國(guó)時(shí)裝Maje母公司SMCP。據(jù)德勤發(fā)布的“2017年全球奢侈品百?gòu)?qiáng)”榜單中，如意控股旗下的SMCP位列51位。
2017年3月，以1.17億美元的價(jià)格拿下曾與奢侈品牌Burberry齊名的英國(guó)風(fēng)衣品牌Aquascutum雅格獅丹。雅格獅丹由John Emary創(chuàng)立于1851年，是一家總部位于英國(guó)倫敦的奢侈品牌服裝制造公司。1897年獲得英國(guó)皇室頒發(fā)的御用品牌證。
2017年10月28日，收購(gòu)美國(guó)INVISTA英威達(dá)4大業(yè)務(wù)板塊之一的服飾和高級(jí)紡織品業(yè)務(wù)，據(jù)悉交易金額達(dá)20億美元。
2018年2月，收購(gòu)瑞士皮具品牌Bally，業(yè)內(nèi)估算，這筆交易作價(jià)約在7億美元規(guī)模左右。
復(fù)星國(guó)際
布局全球時(shí)尚零售行業(yè)
當(dāng)中國(guó)在全球范圍內(nèi)經(jīng)歷著快速消費(fèi)升級(jí)之時(shí)，復(fù)星正在全球時(shí)尚與消費(fèi)品領(lǐng)域積極尋找符合其投資標(biāo)準(zhǔn)的品牌，并于近期成立了復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)，旨在抓住市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，更好地管理復(fù)星在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)日益增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。
其實(shí)復(fù)星國(guó)際早已通過收購(gòu)來擴(kuò)張時(shí)尚零售業(yè)務(wù)：
2011年，復(fù)星國(guó)際出資8458萬歐元獲得希臘輕奢品牌Folli Follie 9.5%的少數(shù)股權(quán)。
2013年復(fù)星國(guó)際成為美國(guó)女裝品牌St.John的第二大股東，并通過增資擴(kuò)股獲得意大利北部男裝廠商Caruso 35%股權(quán)。
2014年，復(fù)星國(guó)際收購(gòu)德國(guó)快時(shí)尚集團(tuán)TomTailor 23.16%的股權(quán)。
2017年6月以2.56億英鎊買下全球最大祖母綠礦商Gemfields。
2018年，復(fù)星國(guó)際出資1.2億歐元收購(gòu)了法國(guó)奢侈品牌Lanvin。
近日向奧地利高端內(nèi)衣品牌Wolford提出了總值5500萬歐元的收購(gòu)要約。
復(fù)星國(guó)際近期頻頻加碼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的目的是助力旗下的復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)打造聚焦時(shí)尚的企業(yè)平臺(tái)。而其收購(gòu)的品牌，無論是Lanvin還是Wolford，目前都亟需借助復(fù)星國(guó)際的全球資源，進(jìn)入新一輪的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。
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