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法國奢侈品牌Louis Vuitton在26日宣布， 高端街頭品牌Off-White主理人Virgil Abloh成為其新一任男裝藝術(shù)總監(jiān)。在此之前，LV男裝設計師Kim Jones已經(jīng)執(zhí)掌七年之久，接下來Kim Jones將繼位LVMH去年收購的百年品牌Dior。
作為LouisVuitton第一任黑人設計師取得LVMH第一王牌的頭冠，他也是繼Givenchy的Ozwald Boateng、Balmain的Olivier Rousteing之后，第三位執(zhí)掌歐洲奢侈品牌的非裔設計師。
為何LV選擇了他？首先我們想看看LVMH是如何產(chǎn)生這樣的決定的，同時也能發(fā)現(xiàn)，這一舉動是LV未來幾年發(fā)展方向的一個預告，而這個預告不僅僅隱示著LV，也顯現(xiàn)著奢侈品牌們未來的將發(fā)生的變化趨勢。
背景一：Virgil Abloh非科班出身 卻有驚人的商業(yè)成績
Virgil Abloh非服裝設計專業(yè)畢業(yè)，而是有建筑學碩士學位。2013年，獨創(chuàng)將街頭文化與高級時裝相結(jié)合的潮牌Off-White，吸引了很多零售商的關(guān)注。Off-White鮮明的品牌文化，和標志性的設計風格，迅速獲得千禧一代的認可。在數(shù)字時代下，他個人與品牌均在社交媒體上有著超高的人氣，形成了廣泛的社會影響力和時代關(guān)聯(lián)。
Off White 標志性斑馬線
Off-White的消費者大多男性為主，一件T恤的單價在人民幣3000元左右，常常銷售一空。Virgil Abloh自己執(zhí)掌的Off-White最初的銷售渠道主要還在百貨旗下買手集合店及獨立買手店，如今已經(jīng)相聚布局紐約、倫敦、巴黎、東京、以及北京和上海等城市，開設獨立門店，逐步轉(zhuǎn)向了旗艦店的銷售模式，曾在2015年到2016年間迅速實現(xiàn)了100%的銷量提升。而因他自己畢業(yè)于建筑專業(yè)，在店鋪設計上也能夠充分將城市與品牌文化相結(jié)合，獨具特色。
為什么能這樣火爆？主要原因在于三點：一是品牌基因切合了嘻哈文化盛行的潮流，同時，全球主要消費力轉(zhuǎn)移到了既具備購買力又追求個性的千禧一代身上，Off-White既帶有“酷”的標簽，又帶著一半高端時尚的品牌定位，消費者自然買單；二是VirgilAbloh本人有著美國娛樂圈和潮流文化圈中豐富的人脈和傳播資源；第三，他雖非科班出身，卻很懂得如何抓住熱點并玩轉(zhuǎn)營銷，Abloh可以說是最會玩聯(lián)名和打造狂熱爆款的設計師之一，甚至曾與宜家合作，聯(lián)名產(chǎn)品從家具到生活用品到服裝無所不包。
IKEA x Off White 聯(lián)名地毯
背景二：LVHM集團與開云集團的博弈
開云集團旗下進入“10億俱樂部”的品牌越來越多了。Gucci首次突破60億大關(guān)，并帶動了整個集團的銷量增長，頻出爆品的Balenciaga、以及YSL也乘勝追擊，取得了驚人的增長。開云集團在2017年，全年營業(yè)利潤增長56.3%至29.5億歐元，高于市場預期。他們在年輕消費者身上取得了巨大的成功，18至34歲年齡段的銷售額在2017財年上半年增長了兩位數(shù)，并表示這一隊列的消費者留存率很高。雖然Puma的銷售成績很好，但開云集團也有了出售Puma的計劃，其實為的就是集中精神推進旗下奢侈品牌的發(fā)力。
財報顯示，LVMH集團截止2017年12月經(jīng)營利潤同比大漲18%至82.9億歐元，主要得益于中國市場的強勁需求，以及集團去年新收購的奢侈品牌Dior。但“對手”開云集團的驚人增長正在全球矚目下發(fā)生，在這場博弈中，LVMH不得不緊張起來。
目前，LV在全球的450 家門店僅有 150 家左右在銷售男裝，但LV計劃增加 25-28 家左右，品牌還打算為新任男裝總監(jiān)Virgil Abloh在今年新設 6 家獨立男裝店。因為據(jù)LV方面透露，其男裝業(yè)務2017 年的表現(xiàn)非常出色，增長達到 2 位數(shù)。
在這兩個前提背景下，LV選擇Abloh成為了順理成章的事。Abloh才采訪中強調(diào)，LV一直以來都是要服務新貴（年輕并有強消費力的人群），所以他希望利用他對于街頭潮流和高端時尚的理解，開啟屬于自己的新時代，當然，這也是LV的希望。他們明白，新的消費力和審美潮流已經(jīng)改變，而Virgil Abloh最擅長于抓住這一點。而LV似乎要開啟奢侈品牌潮牌化的新方向。
這些奢侈品牌的變化有著看似不同，其實相同的商業(yè)思路，是當下正在發(fā)生，并影響未來的趨勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Calvin Klein母公司計劃收購第三個品牌 手袋賣得太火！ LV計劃今明兩年再開三座新工廠 GUCCI與LV豪門對決勝負靠中國消費者 是人為原因還是質(zhì)量原因 買了兩星期的LV包咋就開裂、掉皮了呢？ 被LVMH拋棄的這個時裝品牌能“復活”嗎？ 搜索更多: LV |
