1991年，香港商人潘迪生結(jié)束了和女明星楊紫瓊?cè)甑幕橐觥赡旰�，他在深圳開出一家高檔商場——西武百貨。他酷愛精品好物，人送外號“名牌潘”。2007年，潘迪生把西武百貨開到了沈陽，“在西武上班”成為沈陽女孩的一種榮耀。
潘迪生可能是最早意識到東北消費(fèi)潛力的奢侈品玩家，也正是這家西武百貨，開啟了東北奢侈品市場最近十年特立獨(dú)行的存在。
兩個(gè)東北
2018年4月底的一個(gè)晚上，沈陽暴熱。出租車在機(jī)場高速狂奔，黑漆漆、霧蒙蒙，粗礪的沙塵吹進(jìn)車廂，司機(jī)說是路邊農(nóng)田在燒秸稈。
“劉老根大舞臺每晚都演，一張票三百三，你還不一定搶得到。”司機(jī)說，“但實(shí)際上，沈陽經(jīng)濟(jì)很差。”
近年來國內(nèi)各省GDP統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐時(shí)，東北三省以及沈陽這座城，排位總是靠后，免不了被指點(diǎn)一番。2016年沈陽GDP增長率為-24%，大連市-12%；2017年艱難扭轉(zhuǎn)為正。提起“振興東北”，東北人有些尷尬。
硬幣的另一面，東北是中國奢侈品銷售重鎮(zhèn)，特別是鐘表、珠寶、汽車等“硬奢品”。這片土地自古肥沃，民間不乏出手闊綽的超級富豪，不管GDP數(shù)據(jù)是否寒酸，這里從來不缺奢侈品的大買家。
貝恩：中國奢侈品市場在連續(xù)4年表現(xiàn)平庸和下滑后， 2017年取得驚人的整體增長
“大金鏈子小金表，一天三頓小燒烤。”這是東北入門級的奢侈品迷戀。東北人幽默，對生活熱忱，彼此在顯擺中獲得樂趣……
你也許也聽說過東北大哥名店掃貨的傳說，和這個(gè)行業(yè)的銷售、高管們來往，有時(shí)會聽到他們小聲交談——“東北客人航班晚上到，絕不能出一點(diǎn)差錯(cuò)。”
我們就是這樣決定“去沈陽”，想要知道，奢侈品在東北是不是真的好賣？這些人的財(cái)富又來自哪里？這里究竟是傳說中豪客云集之地，還是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中失落的共和國長子？
沈陽沈陽
沈陽是東北人的中心，東三省都愛沈陽。
黑龍江、吉林做小買賣的人會告訴你，貨是“擱沈陽進(jìn)的”，被沈陽背書的那種品質(zhì)感，在東北可能有上百年的歷史了。
沈陽市中心青年街一帶，五星級酒店有六七家，更新潮的W酒店也即將揭幕。但這里也到處是工地、雜貨鋪、串兒攤、老式牌匾……孩子和狗在路中央玩兒，時(shí)間過得慢。
出入五星級酒店的東北大哥就是傳說中的樣子。緊繃繃的黑色和白色T恤、Polo衫，胸前是大幅圖案和字母；小腹微腆，黑色皮腰帶，皮帶扣是閃閃發(fā)亮的大寫字母；大嗓門、口音重，人人都戴表。
沈陽有東北最大的愛馬仕旗艦店，研究東北有錢人，不妨從這里入手。
早上十點(diǎn)萬象城剛開門，一對五十多歲的夫婦在店里挑選。丈夫穿著不起眼的深藍(lán)西裝，H字母的愛馬仕皮帶扣。妻子把頭發(fā)隨意扎成一團(tuán)，皺皺的T恤和運(yùn)動(dòng)褲，像剛進(jìn)完貨的雜貨鋪老板娘。
他們試遍了愛馬仕的皮具、衣服和鞋，不斷挑出想要的東西。
“穿戴不起眼卻出手驚人，這樣的客人很多。”一家歐洲奢侈皮具品牌的內(nèi)部人這樣說。
沈陽有一位愛馬仕粉絲在富人圈小有名氣，這位看起來四十多歲的女士擁有馬場，她從愛馬仕買全套馬具，約朋友“上家里”騎馬。她曾在品牌活動(dòng)上現(xiàn)場拍板買昂貴皮草，擁有的奢侈品數(shù)不清。
曾有銷售拜托這位大姐幫忙“月底沖業(yè)績”，她立刻豪擲十幾萬元。人們只知道她手握各種產(chǎn)業(yè)，還有頂級人脈。
有沈陽愛馬仕的銷售曾經(jīng)在上海工作，他說東北人塊頭大，喜歡穿得寬松，而上海人總在趕時(shí)間，穿衣服要修身，東北愛馬仕店里的尺碼明顯比上海大。東北人愛大手袋，上海人喜歡小包包。東北人喜歡亮色、鮮艷的衣服，上海人總買冷色調(diào)。
“就像買車，東北人喜歡買大個(gè)兒的陸虎，很少買mini、Smart。”銷售說，“不過這幾年，也有老客人專門找那些LOGO不明顯的東西。”
沈陽有兩條地鐵線，在這座城市畫了個(gè)十字，縱向的2號線串起了城里幾個(gè)地標(biāo)，從北向南分別是：市府廣場、青年公園，以及在足球迷中大名鼎鼎的沈陽五里河體育場。
幾大頂級購物中心也在這一帶，除了萬象城，還有兩座恒隆廣場、一座卓展中心，香格里拉和君悅酒店也很近。不論生活在東三省的哪個(gè)角落，富豪們最多只要花三個(gè)小時(shí)都能到達(dá)沈陽、來到青年街，吃喝玩樂、購物、下榻，都是最頂級的水準(zhǔn)。
奢侈品牌們早就發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，沈陽有一家愛馬仕、一家香奈兒，三家路易威登的店鋪，宇宙大牌用“開店”為沈陽投上了一票。
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