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而據(jù)報(bào)告顯示，太平鳥(niǎo)電商事業(yè)部已經(jīng)成立專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的部門(mén)及O2O項(xiàng)目組，在微淘、微信等平臺(tái)大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，積極探索O2O業(yè)務(wù)。
安踏：電商仍然是增長(zhǎng)動(dòng)力，2020年占比將達(dá)20%
8月15日，安踏體育用品有限公司也發(fā)布了2017年中期報(bào)告，顯示期內(nèi)收益增加19.2%至人民幣73.2億元，毛利率上升2.7個(gè)百分點(diǎn)至50.6%。繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)本土運(yùn)動(dòng)品牌。
盡管并未披露具體的電商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但它繼續(xù)成為安踏集團(tuán)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一，公告稱(chēng)“隨著電商地位的日益上升，希望清晰的電商業(yè)務(wù)策略能夠支持全渠道及品牌戰(zhàn)略。”目前，安踏電商為安踏、安踏兒童、FILA、FILAKIDS等品牌都提供了線(xiàn)上專(zhuān)供款產(chǎn)品。
為了吸引更多消費(fèi)者，安踏電商將所有網(wǎng)店界面、改善產(chǎn)品介紹和展示，以及提高產(chǎn)品搜索和排列功能，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，并對(duì)電商平臺(tái)上的產(chǎn)品推出時(shí)間、優(yōu)先次序及款式均作出規(guī)范，協(xié)同線(xiàn)下零售商，避免互相競(jìng)爭(zhēng)。
在2016財(cái)年年報(bào)中，丁世忠在主席報(bào)告書(shū)中更加明確指出，雙11期間，安踏集團(tuán)于線(xiàn)上的整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。他同時(shí)提到，未來(lái)的機(jī)會(huì)在于以購(gòu)物重心和電商為核心的渠道轉(zhuǎn)型，在于以跑步、室內(nèi)訓(xùn)練、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、籃球、足球和冬季運(yùn)動(dòng)為主的細(xì)分市場(chǎng)，以及市場(chǎng)規(guī)模巨大的兒童鞋服市場(chǎng)。
安正時(shí)尚：不止是銷(xiāo)售渠道，還是重要的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
安正時(shí)尚于今年2月14日敲鐘上市，董事長(zhǎng)鄭安政1986年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，從裁縫作坊開(kāi)始一步步發(fā)展，后投身海寧皮革行業(yè)，2000年完成原始積累，創(chuàng)立女裝品牌“玖姿”。
而在線(xiàn)下打拼多年后，早在2010年就入駐天貓的玖姿，線(xiàn)上占比也呈上升趨勢(shì)。招股書(shū)顯示，2013年至2016年1~6月，安正線(xiàn)上銷(xiāo)售占比分別為2.81%、4.31%、9.14%和11.92%。
不過(guò)，鄭安政表示，線(xiàn)上業(yè)績(jī)?cè)谡w銷(xiāo)售中的占比會(huì)控制在30%，公司依舊以線(xiàn)下銷(xiāo)售為主，而線(xiàn)上除了能夠?qū)崿F(xiàn)過(guò)季貨品促銷(xiāo)的作用外，還會(huì)作為重要的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
而隨著O2O商業(yè)模式的發(fā)展，且線(xiàn)上人群較為年輕，安正將針對(duì)線(xiàn)上渠道推出獨(dú)立品牌，以性?xún)r(jià)比吸引消費(fèi)者，或?qū)崿F(xiàn)線(xiàn)上、線(xiàn)下當(dāng)季產(chǎn)品的同步發(fā)售。同時(shí)，鄭安政也透露，今年男裝品牌將做全渠道產(chǎn)品打通，以及線(xiàn)上線(xiàn)下貨品同步。
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