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近日，李寧有限公司發(fā)布截至2017年上半年業(yè)績。報告顯示，李寧在過去半年內(nèi)的收入達(dá)到39.96億元人民幣，較2016年同期上升11%；毛利較去年同期的16.78億元上升14%，至19.04億元。
值得一提的是，李寧整體毛利率持續(xù)改善，由同期的46.7%提升至47.7%。李寧將此主要歸功于毛利率較高的直營業(yè)務(wù)，包括自營零售及電商占比的上升；批發(fā)渠道的新品銷售占比提升以及改善自營店鋪新品折扣等。
3月，李寧發(fā)布2016年度業(yè)績，公告顯示，李寧全年電商收入同比上升約90%，占李寧品牌收入的14.3%。而在電商業(yè)務(wù)上的持續(xù)擴(kuò)張和有效投入，已經(jīng)讓李寧電商收入占比增加至如今的18%。
不管是規(guī)模還是效率，回歸李寧的第三年，這樣的答案能讓李寧本人滿意嗎？而除了李寧，不少傳統(tǒng)服裝品牌的電商占比正在逐年上升，電商增勢明顯。品牌們最開始將電商作為清庫存渠道，到后來不斷增加新品比例、試水全渠道，再到如今的新零售智慧門店，將天貓等電商平臺視為品牌營銷的重要陣地。電商對傳統(tǒng)品牌的變革一直貫穿始終。除了占比不斷上升，電商究竟對它們形成了哪些化學(xué)作用？
森馬：成立電商公司五年，如今占比接近三成
休閑服飾品牌森馬在開始電商業(yè)務(wù)之初，便成立了獨立的電商公司。2016年年報顯示，電商收入占比已接近三成。
2016年度，森馬服飾營收為106.67億元人民幣，相比2015年度增加12.83%。其中，電商業(yè)務(wù)保持快速發(fā)展態(tài)勢，營收達(dá)到32億元，同比增長80%以上，超出預(yù)期20%。
此外，森馬服飾將繼續(xù)推進(jìn)線下線上業(yè)務(wù)的融合。針對線上，森馬電商除了加強(qiáng)線上專供款的推進(jìn)，還延伸多品類發(fā)展，推出森馬品牌鞋類、箱包等，豐富電商產(chǎn)品。
太平鳥：抓住線上用戶，打造年輕化
今年4月，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司交出上市后的第一份年度財務(wù)“成績單”。
盡管PEACEBIRD女裝品牌銷售不及預(yù)期，但好消息是，太平鳥的多品牌和年輕化戰(zhàn)略正在發(fā)揮作用，童裝品牌MiniPeace、初創(chuàng)品牌MaterialGirl女裝均獲得不錯的增長。
太平鳥的線上業(yè)務(wù)依舊搶眼。2016年，太平鳥的線上收入達(dá)到15.98億元，占全業(yè)務(wù)收入的16.15%，同比增長超過四成。
太平鳥將O2O作為未來銷售的新趨勢。從2015年8月起，太平鳥正式試水O2O，并在之后兩年內(nèi)的雙11中聯(lián)動了線下門店。 共2頁 [1] [2] 下一頁 駱駝、森馬、百草味等商家談今年雙11怎么玩？ 森馬服飾上半年凈利潤微增4% 被遺忘的班尼路、佐丹奴、森馬現(xiàn)在過得如何？ 森馬、太平鳥、李寧的電商占比究竟有多高？ 盒馬、森馬、三只松鼠有哪些人才培養(yǎng)絕招？ 搜索更多: 森馬 |
