其兩萬平米的戶外綠化廣場則規(guī)劃為華南地區(qū)面積最大的音樂文化主題廣場，開發(fā)商天石打算將自身的音樂、文化和娛樂資源注入M+Park漫廣場項目。未來，在這座華南最大的音樂文化廣場上，將舉辦各類音樂文化活動，如明星簽售會、偶像歌友會、國內(nèi)外樂隊演唱會等，實現(xiàn)“音樂+生活”相互融合。
在北京，2017年6月，火遍文藝圈的開心麻花劇場院線正式入駐華熙Live五棵松購物中心，預(yù)計2019年年初開門納客。華熙LIVE·hi-up這個集體育賽事、戲劇演出、藝術(shù)展覽、餐飲娛樂、零售體驗為一體的巨型綜合體里，文娛將成為全新的商業(yè)名片。
據(jù)悉，進(jìn)駐商業(yè)體中得劇場將以戲劇體驗為核心，建成后將具備五大基礎(chǔ)功能：戲劇演出、原創(chuàng)孵化基地、戲劇培訓(xùn)、國際戲劇電影展映以及戲劇主題休閑，劇場既是表演場所，也是重要的戲劇生產(chǎn)場所和體驗空間。
浸入式娛樂盛行
在浸入式娛樂市場，游戲制作公司、影視公司、視頻端等多方領(lǐng)域都在進(jìn)行嘗試。其中的VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，通過最新的VR交互功能技術(shù)，制作增加的電影場景和游戲場景，讓自己變成電影或者游戲的主人公。
今年4月份，SoReal超體空間VR概念店在北京王府井新燕莎金街購物中心開始試營業(yè)，容納了包括VR游戲、VR影視等在內(nèi)一系列豐富的VR娛樂體驗，如《星際方舟》、《英雄薩姆》、《末班地鐵》、《超時空探秘》等。據(jù)悉，該集團(tuán)的創(chuàng)始人之一為導(dǎo)演張藝謀。
該技術(shù)還應(yīng)用在自動售賣機和虛擬試衣鏡等常見的線下銷售場景，通過觸控屏和3D渲染，讓消費者可以在虛擬墻上從任何角度查看產(chǎn)品，進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、放大，并以全新的方式與商品進(jìn)行互動。在國外，Adidas基于技術(shù)和解決方案，開發(fā)了虛擬鞋墻，實現(xiàn)了超過2000雙鞋子的產(chǎn)品展示，通過3D和VR技術(shù)實現(xiàn)虛擬試穿，在線購物，快遞送貨。
多元化業(yè)態(tài)，催生多層次消費新需求
1、體育業(yè)態(tài)成新晉“小鮮肉”
全民健身時代，以籃球、乒乓球、羽毛球等圈粉最多的大眾運動為代表的新型體育業(yè)態(tài)，陸續(xù)成為購物中心的新晉“小鮮肉”。未來，除了單打獨斗的玩法，體育業(yè)態(tài)還可以在匯集多種運動形式的基礎(chǔ)上，以集合式“體育公園”的形態(tài)，與購物中心混搭，最大化發(fā)揮運動業(yè)態(tài)強體驗性帶來的“吸客”功能。
北京南四環(huán)中曌廣場，預(yù)計年底開業(yè)，業(yè)態(tài)規(guī)劃的主題之一即是體育，包括5000平米室內(nèi)足球場、賽級真冰場、羽毛球場、游泳館、跆拳道館等。深圳的地鐵錦薈廣場匯集了消費者日常運動頻次最高的多種場地，以聚合式的運動組團(tuán)形成一個大體量的體育公園，其包括足球場、4個籃球場、3個網(wǎng)球場、12個羽毛球場、攀巖墻，以及符合國際賽道標(biāo)準(zhǔn)的50×25米室外恒溫泳池。
2、玩家線下社交平臺，電競業(yè)態(tài)風(fēng)靡
面對消費者群體更新，能夠提高參與感、增強娛樂體驗、調(diào)動90后消費者情緒的電競可能是購物中心一個不錯的抓手。
從當(dāng)前模式看，電競館保留了網(wǎng)吧原始的上網(wǎng)、游戲等“普通”功能，也建立會員消費制。同時也會保留網(wǎng)咖的休閑文化氛圍。多元化的電競館不僅僅是競技專業(yè)場所，還設(shè)置有影音區(qū)、情侶間等功能性區(qū)域配置，一家電競館無形中增添了多種業(yè)態(tài)集合。場館所要提供的不僅僅是一個空間，也是一個玩家線下社交的平臺。
3、創(chuàng)客時代來襲，聯(lián)合辦公室成新標(biāo)配
購物中心里開聯(lián)合辦公不是新鮮模式。在日本、美國，聯(lián)合辦公在購物中心主力店式的落地已經(jīng)有非常成功的案例。如美國聯(lián)合辦公品牌Bespoke的全球第一家店便坐落于舊金山當(dāng)?shù)刈畲筚徫镏行闹活~WestfieldMall；日本大阪著名的 Grand front購物中心中，也入駐有聯(lián)合辦公空間品牌“知識之都”。
國內(nèi)，凱德集團(tuán)、鴻坤集團(tuán)、龍湖地產(chǎn)等都在自己經(jīng)營的購物中心內(nèi)置入了聯(lián)合辦公業(yè)態(tài)。其中，龍湖地產(chǎn)旗下的聯(lián)合辦公品牌“一展空間”已相繼在北京、成都、上海等地的天街商業(yè)中開業(yè)。
一方面，眾創(chuàng)空間可以聚集一大批創(chuàng)意設(shè)計、科技體驗等與零售商業(yè)密切相關(guān)的創(chuàng)新企業(yè)，購物中心可以將這些新產(chǎn)品新設(shè)計運用到日常運營中，強化體驗性；另一方面，眾創(chuàng)空間也兼具靈活性、主題化、開放式的特性，可以幫助購物中心打造更加豐富、多元的主題化商業(yè)空間。
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