近日，凱度消費者指數(shù)發(fā)布了“中國美妝新世代”市場趨勢報告并首次發(fā)布了中國護膚及彩妝品牌足跡排行榜(基于個人美妝購買樣組)。這份消費者購買選擇護膚及彩妝品牌的晴雨表，揭示了中國消費者選擇最多，最經(jīng)常購買的護膚和彩妝品牌。

　　報告顯示，2016年百雀羚是中國城市消費者選擇最多的護膚品牌——15.9%的消費者平均購買百雀羚品牌1.7次，是目前所有護膚品牌中第一個消費者觸及數(shù)(CRP)過億的品牌。

　　在彩妝市場中，美寶蓮是2016年中國城市消費者選擇最多的品牌。目前，中國彩妝市場仍處于前期發(fā)展階段，各大品牌平均購買頻次較低。因此提高購買者的滲透率是拉動品牌增長的重要引擎，這正是美寶蓮領(lǐng)先市場的制勝法寶。

　　在彩妝品牌足跡排行榜中，卡姿蘭則是中國彩妝品牌中，消費者選擇最多的品牌。

　　凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)同時顯示，盡管中國美妝市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，但競爭也愈加白熱化。護膚和彩妝品牌中前20大品牌的銷售額占比，比去年同期分別下降了5%和7%。這意味著消費者的美妝產(chǎn)品選擇變得更加分化——僅擁有“大牌”光環(huán)，已經(jīng)不足以贏得競爭。 品牌只有真正了解消費者需求變化，以消費者為中心進行產(chǎn)品開發(fā)、渠道布局和營銷溝通，才能立于不敗之地。

　　美妝趨勢報告要點：

　　- 美妝品類保持兩位數(shù)的高速增長，消費升級和美妝步驟成長，是核心推動力。

　　- 消費者愿意且有能力為高品質(zhì)買單。高端品牌在中國應(yīng)該聚焦于年輕女性，她們是核心購買人群。

　　- 護膚意識和知識提升可豐富護膚步驟，高階護膚品從2016年開始全面成長，護膚組合成熟到達拐點。

　　- 消費者越來越聰明，只選擇品類中的最優(yōu)產(chǎn)品。消費者會通過自評，來選擇相信產(chǎn)品的價值。品牌須培養(yǎng)明星產(chǎn)品，并在某一個細分領(lǐng)域成為最佳。

　　- 時尚成已成為美妝的一部分組成，并且越來越重要。消費者開始為使用樂趣，而不僅僅是產(chǎn)品本身而買單。

　　凱度消費者品牌足跡排行以消費者觸及數(shù)(CRP)為測量指標，揭示那些被更多消費者購買、經(jīng)常購買的品牌，即消費者選擇最多的品牌。也就是通過測量購買某一品牌的消費者數(shù)量(滲透率)和購買頻次(消費者購買某一品牌的年均次數(shù))，真實地反映消費者的品牌選擇。這種以滲透率和購買頻次來測量的獨特方式，幫助快速消費品企業(yè)通過真實購買選擇數(shù)據(jù)，清晰地了解中國消費者與品牌的接觸，為廠商實現(xiàn)業(yè)務(wù)機會最大化提供有益的指示。

　　（來源：凱度消費者指數(shù)）

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