前不久，F(xiàn)orever 21宣布將在美國新開10家美妝專賣店Riley Rose，日前，該集團又放出了新消息，表示將與美國購物中心服務(wù)商General Growth Propertie(以下簡稱GGP)合作，在GGP旗下購物中心內(nèi)開設(shè)13家店鋪。Forever 21的CEO Do Won Chang表示：“這些概念店針對千禧一代消費者，主要推出一些配飾、美妝、家居等商品。另外，我們將在2017年設(shè)10家店鋪，下一年再新增3家店。”

　　CNBCForever 21方面表示，為了貼近千禧一代消費者，Riley Rose精品店的產(chǎn)品將會集中于那些在社交應(yīng)用Instagram上比較火的品牌。不過，該品牌目前尚未公開店鋪內(nèi)將供應(yīng)的產(chǎn)品以及是否會推出自有美妝品牌線等信息。

　　據(jù)悉，在開設(shè)美妝店前，F(xiàn)orever 21此前也在店內(nèi)出售美妝品牌，包括美國平價彩妝品牌e.l.f.Cosmetics、Nyx以及一些韓妝品牌。而這些品牌也有一些共性，就是都通過Nordstrom以及Opening Ceremony等零售商渠道速打入了美國市場。

　　有業(yè)內(nèi)人士對此表示：“對于Forever 21來說，跨界做美妝專賣店Riley Rose是美容和化妝市場的又一股風(fēng)潮。美妝在零售業(yè)一直保持著較好的表現(xiàn)，千禧一代顯然也很喜歡在精品店中購買化妝品，譬如Sephora和Ulta等，所以，或許Forever 21此舉也能在該市場分得一塊蛋糕。”

　　另外，值得一提的是，美國美妝產(chǎn)品連鎖店Ulta Beauty在過去12個月里的股價猛漲了41%。而服裝跨界美妝的品牌也不止Forever 21，拿快時尚這一個細(xì)分領(lǐng)域里就有H&M、TOPSHOP、Zara姐妹品牌Bershka等等。所以，服裝品牌是否都會不安于本本分分地做服裝，紛紛跨界到美妝領(lǐng)域呢？

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在店內(nèi)賣彩妝還不夠，F(xiàn)orever21將推獨立美妝綜合店

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