增強現(xiàn)實技術(AR)的“戰(zhàn)爭”

　　美妝品牌離不開實體店的一個關鍵原因，是如果不親自試用的話，消費者很難了解這個化妝品適不適合自己的膚質(zhì)。不過，零售商們知道，并不是所有的消費都是在店內(nèi)完成的，即使是在店內(nèi)，銷量也可以通過試用工具來實現(xiàn)增長。于是，增強現(xiàn)實技術(AR)被引入到美妝行業(yè)的銷售中。歐萊雅是美妝行業(yè)增強現(xiàn)實技術的先驅(qū)者，它聯(lián)合技術公司Image Metrics開發(fā)了“魔鏡Makeup Genius”，在全球范圍內(nèi)吸引了2000萬用戶，并同時上線了針對指甲和服裝的試用軟件Nail Genius和Essie Dressing。

　　資生堂聯(lián)合微軟日本分公司創(chuàng)建了Telebeauty軟件，此來確保女性在視頻會議時妝容得體。著名美妝品牌Coty則采用了一系列AR軟件，包括用來調(diào)整發(fā)色的Clairol My Shade，用來調(diào)整妝容的Get The Look，和用來調(diào)整指甲油款式的的MiniMatch。為了加強零售商的店內(nèi)體驗壞境，絲芙蘭的Virtual Artist app使顧客可以在購買產(chǎn)品前虛擬試用口紅、眼影和假睫毛。

　　在美妝行業(yè)的AR領域，美妝增強現(xiàn)實技術公司ModiFace和競爭對手Perfect Corp.已經(jīng)在幕后爆發(fā)了一場激烈的競爭，雙方都在竭力爭取品牌和零售商的合作。ModiFace覆蓋了絲芙蘭、彩妝品牌Urban Decay、歐萊雅沙龍專屬產(chǎn)品系列以及美發(fā)品牌伊卡璐的AR業(yè)務。而Perfect Corp旗下的虛擬美妝試用產(chǎn)品YouCam則和護發(fā)品牌John Paul Mitchell Systems、彩妝品牌E.L.F.，雅詩蘭黛等一系列品牌達成了合作。

　　YouCam和ModiFace相關AR產(chǎn)品的問世速度是極快的。近期，ModiFace通過Facebook Live和YouTube Live，實現(xiàn)了實時虛擬化妝技術，而YouCam受到百老匯音樂劇“War Paint(戰(zhàn)妝)”的啟發(fā)，推出了一款新的美妝濾鏡。

　　充滿想象空間的虛擬現(xiàn)實技術

　　隨著AR技術被廣泛接受，美妝品牌開始涉獵360度視頻和虛擬現(xiàn)實技術(VR)。這些技術的實現(xiàn)可以讓消費者不必到店里，就可以在化妝品展架之間漫步，并和他們喜愛的網(wǎng)紅虛擬接觸。美妝服飾媒體Women’s Wear Daily在一篇關于VR的文章中，引用了女性化妝聚合平臺Ipsy媒體與合作副總裁Spencer McClung的觀點，認為“VR技術在美妝產(chǎn)業(yè)中的應用充滿想象空間”。不過，文章也指出，因為VR智能眼鏡的費用偏高，同時缺乏時尚感，美妝行業(yè)中VR技術并沒有受到廣泛推廣，至今為止，VR技術的“重頭戲”依然是游戲行業(yè)。

　　不過，技術和360度視頻在美妝行業(yè)中的“出鏡率”在不斷增加。作為先行者，美妝品牌Charlotte Tilbury和模特Kate Moss合作，首次用一部虛擬現(xiàn)實電影來公開發(fā)售名為Scent of a Dream的香水。天然個人護理品牌Burt’s Bees則拓展了VR技術在美妝領域的應用，它通過和谷歌等技術公司的合作，創(chuàng)作了一場虛擬旅行，目的地則是品牌創(chuàng)始人Burt Shavitz曾經(jīng)居住過的小木屋。

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