美國彩妝品牌Makeup Revolution不僅登頂英國藥妝連鎖店Superdrug暢銷產(chǎn)品排行榜，吸引大批美妝博主為其拍攝產(chǎn)品測評視頻，網(wǎng)絡(luò)紅人克洛伊·卡戴珊(Khloe Kardashian)的“點贊”，表示該品牌售價6美元的高光筆特別好用。

　　或許《Vogue》雜志編輯們不會認可Superdrug的產(chǎn)品排行榜，但今時今日網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力已經(jīng)大得遠超想象：得到某位卡戴珊姐妹的點贊，你的品牌距離成功就不遠了。比如化妝品牌Ben Nye的“香蕉粉”(Banana Powder)，在金·卡戴珊(Kim Kardashian)本人認可后一夜成名。但最近，Makeup Revolution推出了包裝與Ben Nye產(chǎn)品極為接近的仿版“香蕉粉”，而Ben Nye的3盎司版本售價為25美元，Makeup Revolution的仿版僅售8美元。

　　Makeup Revolution(亦稱MUR)創(chuàng)始人Adam Minto以及該品牌隸屬母公司TAM Beauty表示，他們的目標(biāo)就是讓“人人都能享受到優(yōu)質(zhì)妝容”。

　　“化妝不是精英階層的專屬，”Minto在2016年3月的新聞發(fā)布會上指出：“不應(yīng)以個體的消費實力或更高消費的意愿為基礎(chǔ)。”

　　鑒于市面上的時裝設(shè)計師品牌粉底液售價超過100美元的事實，Minto說得還真有道理。MUR引起爭議的主要焦點在于，采用與規(guī)模更大、更成熟、更高價的品牌類似的手法包裝自家產(chǎn)品，并以此吸引消費者購買。最近兩件MUR最新發(fā)布的產(chǎn)品特別引起了轟動：一是，Kat Von D在其Instagram官方賬號發(fā)布將MUR稱為“去你媽的懶癌”(lazy f*cks)，并將其售價48美元的Shade & Light眼影修容盤與MUR售價15美元的Ultra眼影修容盤外觀進行比較。她還補充寫道：“我怎么不記得我們的產(chǎn)品會做得這么難看啊。”

　　在Von D公開表達自己的憤怒之前，美妝博客Beauty by the Bunny博主Angela Collinson發(fā)表《為什么以后我不買“仿版”了—— Makeup Revolution是不是有點過分》(Why I Won’t Be Duped — Have (sic) Makeup Revolution Gone Too Far?)一文，批評TAM Beauty“公然對其它品牌的設(shè)計進行抄襲”，并指責(zé)該公司“用低質(zhì)量的山寨版沖擊平價彩妝市場，無視這些被仿的產(chǎn)品究竟是好是壞。”

　　這位博主的情緒導(dǎo)火索是MUR的一款Renaissance唇膏。該產(chǎn)品有著奢華風(fēng)格玫瑰金色調(diào)與羅紋外殼，確實如她所說看似專業(yè)造型師Charlotte Tilbury自創(chuàng)的同名美妝品牌的經(jīng)典款唇膏。而最令其無法接受的是價格差距：MUR的唇膏售價僅為6.5美元，Tilbury產(chǎn)品售價為34美元。“Tilbury的唇膏質(zhì)量這么好，廉價的仿版一點都仿不來……Minto先生本人應(yīng)該很清楚吧，”Collinson寫道。她并補充說，Minto的行為是“不誠實的、錯誤的，我真心希望Charlotte Tilbury能對此采取行動。”

　　我聯(lián)系到Minto并希望他能給出評論，但他帶有歉意地告訴我他并不是很感興趣針對類似Charlotte Tilbury或Kat Von D的情況發(fā)表評論，并稱自己的品牌Makeup Revolution“是公認的‘快美妝’的領(lǐng)導(dǎo)者。我們快速地以可負擔(dān)的親民價格，為消費者帶來新趨勢與新配方。”

　　當(dāng)我詢問美妝粉絲們對MUR“山寨”高價品牌有何看法時，他們給出了不同的回應(yīng)。不少人的反應(yīng)與19歲的Emma一樣，她表示自己認為MUR的產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，沒必要因為包裝相似而大驚小怪：“我喜歡MUR，因為我沒錢啊，”她說，“他們的彩妝仿版做得很好，完全是物超所值。”

　　其他人則表示，盡管不太贊同MUR在包裝上進行“明顯的”模仿，但畢竟低價是王道。“仿版確實不太道德，但為了能壓低價格，我不得不尋找高端品牌化妝盤的替代品，”26歲的Anya說，“我唯一能化出接近Too Faced的Chocolate Bar系列產(chǎn)品的妝容效果，只能是靠MUR的 I Heart Chocolate系列了。”

　　還有人并不喜歡包容這樣的行為。23歲的Shana表示“這就和偷東西一樣啊，他們偷取了別人的創(chuàng)意。”

　　還有一位采訪者對這件事的合法性發(fā)出質(zhì)疑。“Sleek、NYX這些品牌的產(chǎn)品也很物美價廉啊，他們就沒有做仿版，”24歲的Charlie表示：“MUR的包裝才是問題所在，有些模仿簡直是對其它品牌的公開抄襲。為什么沒有人起訴MUR呢?”

　　關(guān)注MUR的仿版戰(zhàn)略的，不僅是消費者。British Brands Group集團(簡稱BBG)總監(jiān)John Noble自1994年來始終與“山寨版包裝”(BBG稱之為“寄生包裝”)作斗爭，在這個問題上他有很多話要說。“產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)憑借自身的優(yōu)點勝出，而不是因為要包裝成其它產(chǎn)品才行，”他向我解釋道，“美妝產(chǎn)品仿版仿的是能讓我們與某個特定品牌聯(lián)系在一起的信號。這欺騙了消費者，因為我們對某個特定產(chǎn)品性能的期望，因此全部轉(zhuǎn)移到這個仿版產(chǎn)品上了。”

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